隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

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中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 彩妝市場(chǎng)供需格局分析預(yù)測(cè)

受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢(shì)等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來(lái)說(shuō)仍與外資有一定差距。

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，牢牢把控市場(chǎng)約70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊(duì)，約占20%的市場(chǎng)份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成，未來(lái)第三四梯隊(duì)的生存空間會(huì)越來(lái)越小。不過(guò)，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從中國(guó)整個(gè)化妝品行業(yè)來(lái)看，化妝品市場(chǎng)一直是一個(gè)供大于求的狀況，每年化妝品過(guò)剩的產(chǎn)能都要通過(guò)出口來(lái)消化掉，由于化妝品市場(chǎng)需求的相對(duì)穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢(shì)。

廣東是全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)大省，近年來(lái)，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，具有雄厚的生產(chǎn)基礎(chǔ)和多元的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國(guó)54%，年內(nèi)新增214家，增長(zhǎng)8.0%;國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品確認(rèn)備案產(chǎn)品180.85萬(wàn)個(gè)，占全國(guó)62% ;國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品注冊(cè)品種7680個(gè)，占全國(guó)總數(shù)的58%。

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入增加、教育水平提高，并且越來(lái)越多的中國(guó)女性因其所從事的服務(wù)性行業(yè)及相關(guān)工作的原因，需要在客戶面前表現(xiàn)得更得體等，中國(guó)彩妝市場(chǎng)得以發(fā)展。同時(shí)，來(lái)自于西方、日本、韓國(guó)和新興的中產(chǎn)階級(jí)的文化影響也是市場(chǎng)發(fā)展的一大助力。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩妝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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