12月19日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布《2023元旦假期民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，元旦及春節(jié)旅游住宿市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)2023年元旦假期民宿訂單有望達(dá)到2022年元旦的1.5倍左右。

2023年元旦假期民宿訂單復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯

【資料圖】

木鳥(niǎo)民宿方面表示，在旅游出行需求大幅增長(zhǎng)的元旦假期，民宿將迎來(lái)快速“回血”時(shí)刻。據(jù)報(bào)告，隨著跨區(qū)域流動(dòng)逐漸放開(kāi)，用戶(hù)入住時(shí)長(zhǎng)增加，跨省民宿訂單升溫迅速，訂單占比近五成。上海、杭州、成都、長(zhǎng)沙等地成為2023年元旦出游熱門(mén)目的地前十名?！熬W(wǎng)紅”一線(xiàn)城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，選擇到網(wǎng)紅城市游玩的用戶(hù)中，95后占據(jù)四成。以上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城為代表的國(guó)內(nèi)主題公園附近民宿，元旦訂單增長(zhǎng)明顯，近一周環(huán)比增長(zhǎng)96%。

溫泉泡湯也是出游熱門(mén)主題。南京、廣州、成都等地因其豐富的溫泉資源受到用戶(hù)青睞。東北、華北等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)放，張家口、哈爾濱等地滑雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量持續(xù)走高，訂單分別達(dá)到2022年元旦的1.4倍、1.6倍，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

民宿連住天數(shù)也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，部分用戶(hù)通過(guò)拼假等方式自12月中旬提前開(kāi)啟元旦假期。截至12月18日，預(yù)訂元旦假期民宿的用戶(hù)中，入住1天的用戶(hù)占比54%、入住“2天-3天”的用戶(hù)占比37%、入住“3天及以上”的用戶(hù)占9%。其中西雙版納“3天及以上”的訂單占比較2022年同期增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，三亞“3天及以上”的訂單占比達(dá)到70%。

隨著中長(zhǎng)租訂單的增加，民宿客單價(jià)也逐漸恢復(fù)正常。木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前元旦假期的客單價(jià)已恢復(fù)至疫情前水平。以四木民宿為代表的高品質(zhì)民宿訂單恢復(fù)情況好于預(yù)期，預(yù)訂量達(dá)到2022年元旦的1.55倍，轟趴民宿(室內(nèi)聚會(huì)民宿)預(yù)訂量超過(guò)平臺(tái)平均增速，預(yù)訂量達(dá)到2022年元旦的1.7倍。精品鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量相較2022年元旦增長(zhǎng)近五成。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版民宿產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

泡湯滑雪熱度持續(xù)攀升

報(bào)告指出，隨著用戶(hù)出游信心逐漸恢復(fù)，預(yù)計(jì)元旦假期民宿訂單有望達(dá)到2022年元旦的1.5倍左右。

從搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，上海、杭州、成都、長(zhǎng)沙、南京、重慶、廈門(mén)、青島、廣州、三亞上榜“2023元旦出游熱門(mén)目的地TOP10”榜單。數(shù)九寒天，溫泉泡湯占據(jù)出游主題熱門(mén)位。南京、廣州、成都等地因其豐富的溫泉資源受到用戶(hù)青睞，與此同時(shí)，東北、華北等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，張家口、哈爾濱等地滑雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量持續(xù)走高，訂單分別達(dá)到2022年元旦的1.4倍、1.6倍，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

上海、成都、長(zhǎng)沙、杭州、重慶、青島等不少具備活力感標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”一線(xiàn)城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，選擇到網(wǎng)紅城市游玩的用戶(hù)中，95后占據(jù)四成。數(shù)據(jù)顯示，以上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城為代表的國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園附近民宿元旦訂單增長(zhǎng)明顯，近一周環(huán)比增長(zhǎng)96%。

三亞云南度假模式受青睞

12月以來(lái)，預(yù)訂2023元旦假期的民宿訂單中，跨省民宿訂單占比近五成，跨省游復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。

在用戶(hù)享受元旦假期的同時(shí)，民宿連住天數(shù)也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，部分用戶(hù)通過(guò)拼假等方式自12月中旬提前開(kāi)啟元旦假期。截至12月18日，預(yù)訂元旦假期民宿的用戶(hù)中，入住1天的用戶(hù)占比54%、入住“2～3天”的用戶(hù)占比37%、入住“3天及以上”的用戶(hù)占9%。其中西雙版納“3天及以上”的訂單占比較2022年同期增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，三亞“3天及以上”的訂單占比達(dá)到70%，以三亞、西雙版納、?？诘鹊貫榇淼亩燃偈缴疃润w驗(yàn)游受青睞。

伴隨著“出遠(yuǎn)門(mén)”熱潮興起，中長(zhǎng)租訂單的增加，民宿客單價(jià)也逐漸恢復(fù)正常。木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前元旦假期的客單價(jià)已恢復(fù)至疫情前水平。對(duì)于民宿來(lái)說(shuō)，在旅游出行需求大幅增長(zhǎng)的元旦假期，民宿將迎來(lái)快速“回血”時(shí)刻。

跨年高品質(zhì)民宿受熱捧

2023元旦假期，轟趴民宿備受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，截至12月18日，元旦假期轟趴民宿預(yù)訂量達(dá)到2022年元旦的1.7倍，四木民宿預(yù)訂量達(dá)到2022年元旦的1.55倍。

轟趴民宿預(yù)訂熱門(mén)城市有上海、北京、長(zhǎng)沙、廣州、杭州，預(yù)訂用戶(hù)近七成是95后群體，訂單集中在跨年夜當(dāng)天。

元旦假期民宿訂單呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢(shì)，多地四木民宿預(yù)訂較為熱門(mén)。上海、北京、南京、長(zhǎng)沙、大理、三亞等地的四木民宿預(yù)訂量同比2022年元旦均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，精品鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近五成，圍爐煮茶等體驗(yàn)走紅。

從2023元旦假期民宿預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，以四木民宿為代表的高品質(zhì)民宿，將在2023年率先迎來(lái)春天。

“新十條”的發(fā)布，增強(qiáng)了大家走出疫情的信心，但從最近幾天的訂單來(lái)看，短期經(jīng)營(yíng)不會(huì)太理想。最根本的原因是，防控政策放開(kāi)后，大家戒備心加強(qiáng)，反而不敢出門(mén)了，紛紛取消了之前的客棧訂單。

醫(yī)療和公衛(wèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，整體度過(guò)這輪感染暴發(fā)，要兩三個(gè)月到半年。等挨過(guò)這段日子，到明年四五月份，春暖花開(kāi)，客棧才能恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)。到時(shí)，普遍還會(huì)面臨人力短缺、現(xiàn)金流壓力、消費(fèi)者需求變化等短期挑戰(zhàn)。

大理民宿遭遇大面積客房退單

大理春節(jié)期間客房預(yù)定量從原來(lái)的百分之七八十下降到不足30%。此前五一期間，因多地疫情暴發(fā)，大理客棧預(yù)定量就曾從40%掉到10%左右，古城周邊約6成客棧關(guān)門(mén)歇業(yè)，大量客棧低價(jià)轉(zhuǎn)讓。

大理地處低緯高原，四季溫差不大，蒼山洱海，景致各異，不同時(shí)節(jié)都吸引著各地游客前來(lái)度假，幾乎不存在淡旺季之分，也因此催生出中國(guó)最大體量的民宿群。

到2019年，經(jīng)歷了為期兩年的洱海整治后，剛剛恢復(fù)元?dú)獾拇罄砜蜅ｑR上又遭遇了三年疫情的沖擊。

大理雖然只是地級(jí)市，但卻有7000多家客棧，住宿品質(zhì)、特色、價(jià)格均在全國(guó)首屈一指。疫情三年過(guò)后，約30%客棧已經(jīng)歇業(yè)、倒閉、轉(zhuǎn)讓?zhuān)酁橹械投丝蜅！?/p>

《2022-2027年版民宿產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 民宿訂單復(fù)蘇態(tài)勢(shì) 元旦假期民宿訂單