一、洗衣液概述

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

二、洗衣液發(fā)展現(xiàn)狀分析

(資料圖片僅供參考)

隨著世界經(jīng)濟的一體化和貿(mào)易全球化的發(fā)展，洗滌用品朝著節(jié)能、環(huán)保、高效、溫和、使用方便，以及符合安全與環(huán)保要求的方向發(fā)展。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液具有用量省、去污強、易漂洗、綠色環(huán)保，不傷害皮膚和衣物的優(yōu)點。

與標(biāo)準(zhǔn)洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過25%的表面活性劑，含量較高;因此清潔效果更佳且便利性較強。也由此消費者越來越愿意使用濃縮洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，濃縮洗衣液的市場規(guī)模由2016年9.8億元增長至2020年的29.3億元。

目前由于進(jìn)入壁壘較高，進(jìn)入企業(yè)較少，我國濃縮洗衣液市場格局較為集中。根據(jù)《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》的標(biāo)準(zhǔn)，含15%-20%活性物質(zhì)的洗衣液即可稱為普通型，活性物質(zhì)在25%-30%為濃縮型，30%以上可標(biāo)示為“濃縮洗衣液標(biāo)志”，45%以上可標(biāo)示“濃縮+”標(biāo)志。目前市場上僅有藍(lán)月亮、立白、超能等六個品牌獲得了“濃縮+”洗液標(biāo)志。其中藍(lán)月亮市場占有率排名第一，其市場份額達(dá)到27.9%;其次為寶潔，占比為26.8%。

國內(nèi)洗衣液市場集中度相對較高，大型企業(yè)市場占比較大，洗衣液市場形成壟斷格局。對于中小型企業(yè)來說，想要打破這種格局，需要重視洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量，結(jié)合消費者需求，繼續(xù)研發(fā)具有超強去污功能、對皮膚溫和的洗衣液，豐富洗衣液功能，為消費者提供更多、更好的選擇。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國近幾年洗衣液市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預(yù)計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規(guī)模還會進(jìn)一步擴大。

現(xiàn)如今，市面上的“濃縮產(chǎn)品”已經(jīng)遍布多個品牌。汰漬和優(yōu)頌紛紛推出洗衣凝珠、藍(lán)月亮推出機洗泵時代洗衣液、超能濃縮推出天然皂粉……高端“濃縮”產(chǎn)品如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)出來，各大品牌也前赴后繼進(jìn)軍高端洗滌日化市場。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；饪s化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質(zhì)的升級，滿足消費者多樣化的需求。

據(jù)中洗協(xié)測算，如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，則每年可在生產(chǎn)、運輸和使用過程中減少174.72萬噸二氧化碳排放，節(jié)約85.67億千瓦時電能，節(jié)約242.11萬噸洗滌用水。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗衣液出口量大于進(jìn)口量，說明中國洗衣液技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內(nèi)需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進(jìn)口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。

三、洗衣液行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

隨著各日化巨頭洗衣液產(chǎn)品的紛紛上市，洗衣液市場競爭將更加激烈，洗衣液市場必定會更成熟、更完善。

對消費者來說，濃縮洗滌劑更輕松、更方便、更節(jié)省;對零售商來說，能減少倉儲面積，節(jié)省運輸成本以及提高貨架產(chǎn)出;對環(huán)境更友好，使用濃縮洗滌劑能有效減少包裝物的使用和大幅減少廢物產(chǎn)生，節(jié)水省電。濃縮一定會成為未來的發(fā)展趨勢。

中國洗衣液的濃縮普及率與歐美發(fā)達(dá)國家差異較大。根據(jù)歐睿國際近期發(fā)布的洗滌行業(yè)報告中顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經(jīng)接近100%，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有4%。國內(nèi)濃縮洗衣液市場的發(fā)展機會和空間巨大，這成為藍(lán)月亮持續(xù)加碼的重要原因。不過從行業(yè)背景來看，濃縮洗滌劑的市場化進(jìn)程較為緩慢。

當(dāng)前，國內(nèi)環(huán)保意識空前高漲，相關(guān)政策紛紛出臺：禁止洋垃圾進(jìn)口、藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)、上海等多座城市推行生活垃圾強制分類等，極大地促進(jìn)了人們環(huán)保意識的提升。同時，工信部為貫徹落實工業(yè)強國戰(zhàn)略，深入實施綠色制造工程，加快構(gòu)建綠色制造體系，發(fā)揮綠色制造先進(jìn)典型的示范帶動作用。這些政策的出臺，為洗滌劑濃縮化的發(fā)展提供了全新的發(fā)展平臺。

此外，洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)的強大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團購等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風(fēng)”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道。本應(yīng)在疫情中受挫的洗衣液經(jīng)濟，又被賦予了新機活力。

此外目前我國國內(nèi)消費者的環(huán)保和可持續(xù)意識正處于革新和成長階段。預(yù)計隨著消費者的環(huán)保和可持續(xù)意識不斷提升，在未來會有越來越多的國內(nèi)消費者在購買日化用品時把“環(huán)境友好程度”作為權(quán)衡購買的重要因素，高效、多功能、節(jié)能和綠色環(huán)保，將成為國內(nèi)洗滌劑產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。在此環(huán)境下，濃縮洗衣液產(chǎn)品的發(fā)展方向也將是高效、多功能、節(jié)能和綠色環(huán)保。

促進(jìn)消費需求的同時，也不應(yīng)忽視推動產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的細(xì)化是企業(yè)所面臨的必經(jīng)之路。洗衣液的細(xì)化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品功能性的拓展，從增加衣服柔順度、提高留香持久度以及除異味和防螨蟲等多個方面入手，奧妙還推出了多腔洗衣凝珠以順應(yīng)后疫情時代消費者更多元的消毒和清潔需求。

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