在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新變化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提高，隨著人民群眾收入提高和中等收入群體規(guī)模擴(kuò)大，餐飲的消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快向多樣化、特色化、品質(zhì)化升級，品質(zhì)品牌餐飲引領(lǐng)作用顯著。餐飲業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)、穩(wěn)增長、惠民生方面作用強(qiáng)勁，餐飲市場繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

特色餐飲高質(zhì)量發(fā)展特點(diǎn)明顯。伴隨著消費(fèi)升級，餐飲業(yè)整體朝著兩個(gè)方面發(fā)展，一種是特色、文化餐飲，滿足個(gè)性化、多元化、社交化的消費(fèi)去修，一種是連鎖餐飲零售化、工廠化，滿足快速化、便捷化的消費(fèi)需求，“生產(chǎn)基地+中央廚房+餐飲門店”以及“生產(chǎn)基地+加工企業(yè)+商超銷售”的模式有了新發(fā)展，老字號企業(yè)也在特色化、創(chuàng)新中傳承發(fā)展。

【資料圖】

新餐飲成為行業(yè)創(chuàng)新主要驅(qū)動(dòng)力。2017年，隨著消費(fèi)市場的年輕化，新技術(shù)的全面導(dǎo)入，由分散到集中，由粗放到幾月，有共性到個(gè)性，由守成到創(chuàng)新，具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的新餐飲已經(jīng)形成。以智能餐廳、單一品類的新餐飲與新零售相結(jié)合，催生跨界新模式。新餐飲成為行業(yè)創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力。

西餐品類繼續(xù)受到市場熱捧。餐飲業(yè)中，西餐營業(yè)額占據(jù)很大比重，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示西餐是細(xì)分品類中規(guī)模最大的一個(gè)。

根據(jù)《2022-2026年中國西餐廳行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析顯示

西餐廳行業(yè)現(xiàn)狀分析

西式餐飲企業(yè)已經(jīng)建立了一套完善的管理體系，這套體系運(yùn)營效率高且成熟，目前鮮有中國企業(yè)能建立類似的體系，這也是機(jī)構(gòu)投資國外品牌的出發(fā)點(diǎn)之一。此外，經(jīng)過在中國市場多年的發(fā)展，西式餐飲品牌在國內(nèi)市場體量較大。

就連鎖餐飲發(fā)展而言，其模式也確實(shí)更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力以及擴(kuò)張潛力。首先，疫情期間消費(fèi)者對品牌聲譽(yù)和食品安全的認(rèn)知度不斷提高，因此更傾向于選擇具備一定品牌認(rèn)知的連鎖品牌。再有便是連鎖品牌在擴(kuò)張上更容易復(fù)制，這主要得益于其形成從高度標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營以及強(qiáng)力有效的供應(yīng)鏈保障。就這點(diǎn)而言，西式餐飲可能更具優(yōu)勢，而中式餐飲因制作流程復(fù)雜、對廚師依賴度更高，因此在實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化過程中往往比西餐廳面臨更大挑戰(zhàn)。

經(jīng)過二十年左右的發(fā)展，目前中國的西餐已經(jīng)呈多樣化發(fā)展，有以法(國)餐、德(國)餐和意(大利)餐為代表的從服務(wù)到文化包裝，一直到其菜品均有各自不同體系的西式正餐;有以麥當(dāng)勞和肯德基為代表的西式快餐;另外還有酒吧和咖啡廳、茶餐廳、日餐、韓餐、東南亞餐等。豐富多彩的西餐飲食文化為中國消費(fèi)者提供了與中華傳統(tǒng)飲食文化完全不同的享受。

近年來隨著我國人民物質(zhì)生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，西餐逐漸被廣大人們?nèi)罕娝邮?，市場?guī)模不斷擴(kuò)大，在餐飲市場中占比不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)西餐餐飲營業(yè)額已突破2萬億人民幣，西餐廳約有3萬多家，其中西式正餐約有4100家，西式快餐約有5000家，占整個(gè)餐飲市場的15.2%。

根據(jù)消費(fèi)者就餐關(guān)注要素調(diào)研，當(dāng)前消費(fèi)者在選擇餐廳時(shí)最關(guān)注的前三大要素是菜品口味、餐廳性價(jià)比和內(nèi)部就餐環(huán)境。菜品口味這個(gè)要素的占比達(dá)71.7%，明顯高于其他要素，可見當(dāng)前消費(fèi)者外食的最主要需求還是追求口味。根據(jù)消費(fèi)者最愛口味數(shù)據(jù)，辣、清淡和鮮排前三。其中，喜歡辣口味的消費(fèi)者占41.8%，喜歡清淡口味的消費(fèi)者占23.7%，喜歡鮮的口味的消費(fèi)者占20.3%。

近年來我國餐飲市場一直健康成長。雖然在2020年受疫情影響，餐飲市場規(guī)模出現(xiàn)下降。但隨著疫情得到有效控制，消費(fèi)回彈，市場規(guī)模有所恢復(fù)。并預(yù)計(jì)之后行業(yè)將重新健康成長。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國餐飲市場規(guī)模下滑15.4%至4.0萬億，但估計(jì)2021年市場規(guī)模將恢復(fù)至4.7萬億;并預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模可達(dá)到6.6萬億。

每個(gè)行業(yè)都有一個(gè)從誕生、成長到成熟的這樣一個(gè)過程。西餐餐飲行業(yè)也不例外。在國內(nèi)出現(xiàn)的西餐連鎖加盟店比比皆是，可以說這幾年是西餐連鎖加盟的成長階段。西餐連鎖店的日益增多，必然也使西餐行業(yè)對西餐師在數(shù)量和質(zhì)量上的需求增加。

近年來，連鎖化、大眾化、個(gè)性化的餐飲品類爭相崛起，分走了西餐市場的客流。數(shù)據(jù)顯示，火鍋、燒烤、小吃快餐、茶飲等深受年輕人喜愛的熱門餐飲品類已經(jīng)掠奪了大部分餐飲市場份額，且仍有擴(kuò)容趨勢。在這樣的市場大環(huán)境下，西餐想要發(fā)展確實(shí)艱難。尤其是仍然堅(jiān)持單一的產(chǎn)品和口味，沿用傳統(tǒng)的服務(wù)和營銷方式的西餐廳。

西餐廳由于經(jīng)營的特點(diǎn)，對標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化非常講究，特別是一些連鎖店，一建店就考慮了中央廚房、配送和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，減少了廚房的占地面積，保證了各店的出品品質(zhì)一致，在經(jīng)營上產(chǎn)生了非常好的效果。標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，代表了現(xiàn)代餐飲的經(jīng)營理念，而且西餐的用品、灶具對于規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)要求很高，這樣可以使西餐企業(yè)一起步就在一個(gè)很高的起點(diǎn)上。

西餐廳行業(yè)前景分析

隨著西餐廳的不斷增多，高端市場的競爭越來越激烈，為了更好地生存與發(fā)展，新式西餐紛紛將自己的價(jià)格拉下來，以薄利多銷來謀求長久發(fā)展。西餐的平民化為西餐發(fā)展開辟了一條新道路，為西餐廳在中國的扎根發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

西餐能夠在中國餐飲市場迅速發(fā)展并成為一種不可小視的產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)是靠品牌、靠連鎖迅速發(fā)展起來的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百分之十六的西餐企業(yè)一進(jìn)入中國餐飲市場，便以現(xiàn)代化的風(fēng)格和連鎖業(yè)態(tài)形式推進(jìn)。于是，連鎖化經(jīng)營業(yè)態(tài)推進(jìn)了西餐業(yè)的品牌效應(yīng)。

就連鎖餐飲發(fā)展而言，其模式也確實(shí)更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力以及擴(kuò)張潛力。首先，疫情期間消費(fèi)者對品牌聲譽(yù)和食品安全的認(rèn)知度不斷提高，因此更傾向于選擇具備一定品牌認(rèn)知的連鎖品牌。再有便是連鎖品牌在擴(kuò)張上更容易復(fù)制，這主要得益于其形成從高度標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營以及強(qiáng)力有效的供應(yīng)鏈保障。就這點(diǎn)而言，西式餐飲可能更具優(yōu)勢，而中式餐飲因制作流程復(fù)雜、對廚師依賴度更高，因此在實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化過程中往往比西餐廳面臨更大挑戰(zhàn)。

西餐廳正在成為中國餐飲市場迅速發(fā)展并不可小視的產(chǎn)業(yè)，西餐業(yè)依靠良好的品牌效應(yīng)、日益受到人們認(rèn)可的就餐文化以及較高的投資回報(bào)逐漸成為了中國餐飲業(yè)的生力軍。在中國餐飲業(yè)蓬勃發(fā)展的新形勢下，面對各種發(fā)展契機(jī)，西餐的平民化將成為許多西餐經(jīng)營者的首選經(jīng)營理念。

想要了解更多西餐廳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國西餐廳行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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