護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤(rùn)澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

(資料圖)

近幾年，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。

一份微博調(diào)查顯示，困擾女性護(hù)膚最多的問(wèn)題，首先是皮膚干燥、敏感肌問(wèn)題，其次就是肌膚受損和老化?！吨袊?guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》顯示，敏感性皮膚在世界各國(guó)均有較高的發(fā)生率，我國(guó)女性的發(fā)生率約為36.1%。另?yè)?jù)《舒敏保濕類護(hù)膚品在敏感性皮膚中的應(yīng)用指南(2019)》，由于人們護(hù)膚方式變化，濫用化妝品或過(guò)度清潔，環(huán)境污染和精神壓力增大等原因，敏感性皮膚發(fā)生率不斷增加，達(dá)32.4%-56%。

2020年中國(guó)敏感肌女性在選購(gòu)化妝品時(shí)最注重的是產(chǎn)品的修復(fù)功能以及是否含有天然抗敏成分。從對(duì)天然成分添加程度看，要求天然成分占6成或要求全部為天然成分的敏感肌女性占比高達(dá)87%。由此可見，包括植物系和溫泉系在內(nèi)的天然系護(hù)膚品，在我國(guó)具有長(zhǎng)期發(fā)展前景。

護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求

我國(guó)皮膚問(wèn)題的相關(guān)消費(fèi)需求巨大，很多人受到皮膚問(wèn)題困擾，除敏感肌問(wèn)題外，困擾我國(guó)消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題還包括脫發(fā)、銀屑病、兒童濕疹等?；谄つw問(wèn)題的人群基數(shù)和巨大的需求市場(chǎng)，目前很多品牌把產(chǎn)品研發(fā)定位于“功效”方向。

伴隨消費(fèi)者需求的細(xì)化，功效性護(hù)膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階。美白、抗衰、去痘、保濕等功能成分越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。

消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)，更注重護(hù)膚產(chǎn)品的安全性和功效性，更愿意為健康和安全買單。而功效護(hù)膚品更加強(qiáng)調(diào)安全有效，其轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化也需要相當(dāng)高的專業(yè)性。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品銷售額占比為20%，相比日本、歐美一些國(guó)家50%-60%的占比，市場(chǎng)空間廣闊。

伴隨著中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起以及消費(fèi)能力的增強(qiáng)，中國(guó)成為全球僅次于美國(guó)的護(hù)膚品消費(fèi)大國(guó)。2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4649億元，2017-2021年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.2%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5696億元。

與此同時(shí)，隨著電商運(yùn)營(yíng)成本的高企及線上流量紅利減弱，線下渠道在用戶體驗(yàn)及品牌建立方面的價(jià)值凸顯，線下銷售渠道的拓展和對(duì)消費(fèi)者的多維度觸達(dá)將成為護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的突破，帶動(dòng)線下渠道迸發(fā)出新的增長(zhǎng)活力。

護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

國(guó)際品牌幾乎壟斷我國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩(shī)蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲?guó)際知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號(hào)百雀羚市場(chǎng)占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過(guò)高露潔、LG、強(qiáng)生等國(guó)際大牌。同時(shí)上海家化、珀萊雅等國(guó)內(nèi)品牌也正在積極追趕。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，包含百雀羚、大寶、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國(guó)貨護(hù)膚品銷量，比去年同期增長(zhǎng)40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

從上世紀(jì)90年代起，國(guó)際品牌大舉入華，新本土品牌持續(xù)誕生，大量新生事物爭(zhēng)奪熱土的同時(shí)，不少護(hù)膚老品牌略顯疲態(tài)，甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售模式不斷發(fā)展，消費(fèi)新業(yè)態(tài)不僅將線上流量反哺到線下實(shí)體，也激活了年輕消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉老品牌的需求，讓老品牌國(guó)貨企業(yè)與年輕消費(fèi)者的需求產(chǎn)生了共鳴，最終形成互補(bǔ)、共贏的生態(tài)圈。

護(hù)膚品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

通過(guò)查詢，選取了護(hù)膚品行業(yè)內(nèi)的兩家上市企業(yè)：上海家化聯(lián)合股份有限公司和珀萊雅化妝品股份有限公司的發(fā)展情況進(jìn)行對(duì)比。

上海家化聯(lián)合股份有限公司主要從事化妝品，日用化學(xué)品和嬰兒產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。主要生產(chǎn)六神、佰草集、美加凈、高夫、家安、啟初和湯美星等系列護(hù)膚類、洗護(hù)類、家居護(hù)理類、嬰幼兒喂哺類產(chǎn)品，提供日用化學(xué)品及化妝品技術(shù)服務(wù)，所屬行業(yè)為化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)。

從營(yíng)業(yè)收入的增量來(lái)看，2021年上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.5億元，同比增長(zhǎng)8.7%;其中護(hù)膚品的營(yíng)業(yè)收入為26.97億元，占比35.3%。

珀萊雅化妝品股份有限公司(603605.SH)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.62億元，同比增長(zhǎng)31.53%，歸母凈利潤(rùn)4.95億元，同比增長(zhǎng)35.96%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.36億元，同比增長(zhǎng)22.07%，歸母凈利潤(rùn)1.98億元，同比增長(zhǎng)43.55%。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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