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行業(yè)調(diào)研報(bào)告 中醫(yī)館行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析2022

中醫(yī)館,是國(guó)家對(duì)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展的一大規(guī)劃,中醫(yī)藥管理局下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)基層中藥服務(wù)能力提升工程“十三五”行動(dòng)計(jì)劃的通知》中,就給基層中醫(yī)館的建設(shè)下達(dá)了明確的指標(biāo):

85%以上的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和70%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院建設(shè)中醫(yī)館、國(guó)醫(yī)堂等中醫(yī)綜合服務(wù)區(qū);并且規(guī)定基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開展健康教育的種類和數(shù)量,中醫(yī)藥內(nèi)容不少于40%。可見,中醫(yī)館的建設(shè)正進(jìn)入快速發(fā)展期。

中醫(yī)館需具備提供中醫(yī)醫(yī)療和中醫(yī)康復(fù)兩種服務(wù)能力??商峁┲兴庯嬈?、針刺、艾灸、刮痧、拔罐、中醫(yī)微創(chuàng)、推拿、敷熨熏浴、骨傷、肛腸、其他類等項(xiàng)目中的6類以上中醫(yī)藥技術(shù)方法。


(資料圖片僅供參考)

中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查

在中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng),作為一些民間的小資本,中醫(yī)館是一個(gè)很好的切入點(diǎn),未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的公立中醫(yī)院的門診業(yè)務(wù)剝離出來(lái),由中醫(yī)館等基層中醫(yī)去承擔(dān)這樣的一個(gè)任務(wù)。但不管誰(shuí)有能力去承擔(dān)或承接可能由公立中醫(yī)院剝離出來(lái)的門診業(yè)務(wù),首先要做的是先練好中醫(yī)館的內(nèi)功。中醫(yī)館的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于中醫(yī)資源,一個(gè)地區(qū)的名中醫(yī)資源有限,得到名醫(yī)資源相當(dāng)于得到當(dāng)?shù)氐目土髁俊?/p>

中醫(yī)資源的缺乏,越來(lái)越多的中醫(yī)館開始重視青年醫(yī)生的培養(yǎng),中青年中醫(yī)逐漸成為中醫(yī)館的主角。隨著“多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”政策的逐步落實(shí),對(duì)于體制內(nèi)名老中醫(yī)的“圈地運(yùn)動(dòng)”接近尾聲,上一波中醫(yī)紅利已被發(fā)掘的差不多,新型中醫(yī)館必須轉(zhuǎn)型,培養(yǎng)自己的青年醫(yī)生才能生存。

中醫(yī)館的快速擴(kuò)張依賴于連鎖化運(yùn)營(yíng),標(biāo)準(zhǔn)化的管理模式對(duì)中醫(yī)館的連鎖運(yùn)營(yíng)起到關(guān)鍵作用,中藥質(zhì)量監(jiān)管、醫(yī)師資源均勻分配和名醫(yī)藥方標(biāo)準(zhǔn)化形成一致性管理模式,打造連鎖品牌。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是中醫(yī)館在與公立中醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵點(diǎn),無(wú)需在大醫(yī)院排隊(duì)掛號(hào)繳費(fèi),提前預(yù)約掛號(hào),病人可以在舒適的環(huán)境中接受診療,并且享受代煎藥、送藥服務(wù),是中醫(yī)館的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中醫(yī)館行業(yè)發(fā)展前景

隨著90后、00后的成長(zhǎng),隨著中醫(yī)館的淘汰升級(jí),中醫(yī)館的擁躉將越來(lái)越多,真正的中醫(yī)館也會(huì)越來(lái)越多,正確的中醫(yī)養(yǎng)生理念也會(huì)隨著遍地開花的中醫(yī)館走入千家萬(wàn)戶,象一根根毛細(xì)血管,深入遍布神州大地,成為大健康消費(fèi)的主力軍,這才是大健康產(chǎn)業(yè)中的最優(yōu)業(yè)態(tài)。

真正的中醫(yī)館,其代表特征就是已經(jīng)擁有大批70、80后的忠實(shí)擁躉,這部分客戶來(lái)到中醫(yī)館,不僅僅是治病需要,更多的是文化歸屬和理念吸引,以及對(duì)健康生活的引導(dǎo)踐行,這才是大健康消費(fèi)的根基所在。

中醫(yī)館行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

枸杞、芝麻丸這些消費(fèi),對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的大健康消費(fèi)來(lái)說(shuō),還處于原始社會(huì)石器時(shí)代;90后00后們的朋克養(yǎng)生,也算不得真正的中醫(yī)養(yǎng)生。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),這些消費(fèi)跟中醫(yī)的關(guān)系還真不大,這些銷量的背后,也未必有中醫(yī)的影子。如果中醫(yī)藥在大健康產(chǎn)業(yè)中就靠這些來(lái)占位,那中醫(yī)藥就真的沒(méi)希望了。

但是,這些數(shù)據(jù)至少表明了年輕人們健康消費(fèi)觀念,他們是愿意接受中醫(yī)產(chǎn)品的,只是被大量誤導(dǎo),并不知道如何真正的利用中醫(yī)來(lái)養(yǎng)生。而破局的關(guān)鍵,恰恰就在中醫(yī)館。我們之所以稱之為中醫(yī)館而不是中醫(yī)診所或者門診部這些官名,是因?yàn)橹嗅t(yī)館代表的就是大健康理念,它并非是一個(gè)單純的醫(yī)療機(jī)構(gòu),它一定是一個(gè)集醫(yī)療藥品、保健理療、休閑養(yǎng)生、健康飲食、文化滲透、理念教育為一體的綜合體,才稱的上是中醫(yī)館。而全國(guó)幾萬(wàn)家中醫(yī)診所,真正能稱的上中醫(yī)館寥寥無(wú)幾,這也是洗牌和行業(yè)升級(jí)的迫切性和重要性。

所以你能看到這些中醫(yī)館賣小米綠豆山藥,賣茶葉薰香面膜,賣艾條艾盒香囊這些比賣藥還多;推拿按摩艾灸刮痧的人比看病的還多;這絕不是不務(wù)正業(yè),這恰恰是大健康理念的精髓所在。只有中醫(yī)館才有這個(gè)能力,把中醫(yī)相關(guān)產(chǎn)品,正確的滲透到人們的衣食住行,真正幫助人們實(shí)現(xiàn)中醫(yī)的有效養(yǎng)生。

越來(lái)越多醫(yī)館開始打造IP、做內(nèi)容、玩私域了,但很少看到把整個(gè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和架構(gòu)搭建起來(lái)的,都是在一些點(diǎn)上努力和優(yōu)化,說(shuō)不上錯(cuò),但肯定說(shuō)不上對(duì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)中醫(yī)館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析:

今天的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,是全局競(jìng)爭(zhēng),系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng),不能忽視任何一個(gè)層面的能力,要有深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略能力、縱橫捭闔的資源整合能力、閃電般的機(jī)動(dòng)能力和關(guān)鍵時(shí)刻的攻堅(jiān)能力。

從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、客戶運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講,我們需要從多平臺(tái)、全鏈路、多節(jié)點(diǎn)來(lái)構(gòu)建我們線上線下全域運(yùn)營(yíng)體系,而不能簡(jiǎn)單地停留在IP打造、內(nèi)容輸出、私域運(yùn)營(yíng)等單點(diǎn)動(dòng)作上。健全運(yùn)營(yíng)體系,強(qiáng)化關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵領(lǐng)域、關(guān)鍵階段、關(guān)鍵事項(xiàng)的優(yōu)勢(shì)。

全域運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景,就是我們中醫(yī)生活化的場(chǎng)景,事關(guān)醫(yī)館全局和未來(lái),忽視不得,在風(fēng)險(xiǎn)可承受范圍內(nèi)全力以赴才是上策。

以前,中醫(yī)人天天說(shuō)中醫(yī)生活化,基本上等于放空炮,技術(shù)條件、工具手段、組織能力、認(rèn)知思維都不具備。但今天都具備了,只需找到合適的人才來(lái)搭建全域運(yùn)營(yíng)體系,規(guī)劃好符合場(chǎng)景需求的產(chǎn)品和服務(wù),大膽嘗試,耐心推進(jìn),就有機(jī)會(huì)快速做大規(guī)模。

全域運(yùn)營(yíng)時(shí)代,醫(yī)館將加速告別蝸牛式前進(jìn)和散亂弱小的局面,呈現(xiàn)出行業(yè)資源更加集中、強(qiáng)者恒強(qiáng)、大者越大的競(jìng)爭(zhēng)格局。

中醫(yī)館行業(yè)研究報(bào)告中的中醫(yī)館行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式,利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法,在描述行業(yè)概貌的同時(shí),對(duì)中醫(yī)館行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析,重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式,直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等,是企業(yè)了解中醫(yī)館行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。在形式上,報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主,突出文章的可讀性和可視性,避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等,為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

想要了解更多中醫(yī)館行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)中醫(yī)館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

關(guān)鍵詞: 中醫(yī)館行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 中醫(yī)館行業(yè)前景