餐飲、景區(qū)異地消費(fèi)正逐步回暖

2022年末，社會(huì)流動(dòng)帶來(lái)的消費(fèi)暖意正在逐漸釋放。截至12月26日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友主動(dòng)搜索“跨年”等關(guān)鍵詞的搜索量較上周增長(zhǎng)171%，其中，北京、成都、上海、廣州、深圳、武漢、重慶等地消費(fèi)者對(duì)元旦跨年的關(guān)注度位居全國(guó)前列，“儀式感”跨年將成為元旦假期新趨勢(shì)。

(資料圖)

多地跨省流動(dòng)限制放寬，帶動(dòng)消費(fèi)者出行半徑擴(kuò)大。綜合美團(tuán)住宿、機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)，有超80%的元旦旅游訂單“提前訂”人群不到30歲，杭州、深圳、上海、成都將成為哈爾濱、新疆阿勒泰等北方滑雪勝地的熱門客源地，北京游客則飛往三亞、麗江等四季如春的南方城市跨年。

跨省流動(dòng)帶來(lái)滿滿儀式感的同時(shí)，也將助推酒店、景區(qū)、餐飲等多業(yè)態(tài)本地、異地雙客群消費(fèi)回暖。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在酒店享受吃住游玩一站式體驗(yàn)成為異地跨年新選擇，元旦期間相關(guān)住宿套餐的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。

交通、酒店、景區(qū)等行業(yè)提質(zhì)升級(jí)，小眾目的地、多元玩法持續(xù)涌現(xiàn)，市民游客的消費(fèi)選擇也更多元。依托真實(shí)評(píng)價(jià)形成的大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”，美團(tuán)“M Chao”等線上出游服務(wù)產(chǎn)品，連接寶藏供給，幫助更多消費(fèi)者深挖新玩法，為異地游客提供“地道的”本地生活和消費(fèi)新場(chǎng)景。同時(shí)，平臺(tái)也將聯(lián)動(dòng)餐飲、景點(diǎn)、酒店等優(yōu)質(zhì)商家推出“新年開伙4折起”“門票狂歡季”“冰雪溫泉”等多場(chǎng)年終促消費(fèi)活動(dòng)，集中流量推廣當(dāng)季好去處，助力本地、異地雙客群消費(fèi)回暖。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

文化娛樂(lè)行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。

2021年全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出2599元，比2012年增長(zhǎng)106.0%，年均增長(zhǎng)8.4%。

中國(guó)線下娛樂(lè)各行業(yè)類別連續(xù)多年保持約15%的年增長(zhǎng)率，2017年總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3735.1億元，2019年總體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4900億元，“90后”和“00后”正逐漸成為娛樂(lè)消費(fèi)的主要群體。

文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展如何

近年來(lái)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的引導(dǎo)扶持作用，各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對(duì)線下娛樂(lè)也產(chǎn)生了潛移默化的作用。VR、AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，也給娛樂(lè)消費(fèi)帶來(lái)無(wú)窮的想象空間。

以線下娛樂(lè)綜合體為例，這是一種以社交為中心，融合影院、游戲、KTV、直播、餐飲等多種娛樂(lè)功能的新型業(yè)態(tài)。例如，騰訊與深圳創(chuàng)夢(mèng)天地合作打造的騰訊視頻好時(shí)光影游社是目前市面上較為典型的娛樂(lè)綜合體，它以“90后”和“00后”為核心用戶，以點(diǎn)播影院和同步院線為核心業(yè)態(tài)，并包含手游吧、直播間、餐飲吧等功能，對(duì)現(xiàn)有娛樂(lè)業(yè)態(tài)進(jìn)行了改良和豐富，更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的娛樂(lè)消費(fèi)需求。

傳統(tǒng)線下文化娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展正面臨一系列挑戰(zhàn)，包括老舊商業(yè)模式收入來(lái)源單一、租金等成本持續(xù)上漲、消費(fèi)人群窄化引發(fā)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)等。在此背景下，以?shī)蕵?lè)綜合體、電競(jìng)館、點(diǎn)播影院、迷你KTV以及娃娃機(jī)集合店為代表的一些新興線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)進(jìn)入到大眾視野，探索傳統(tǒng)線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。這些新興業(yè)態(tài)往往背靠線上娛樂(lè)企業(yè)，使得線下娛樂(lè)正成為線上娛樂(lè)新的流量入口。在技術(shù)的助推下，高沉浸式、高互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)有望得到充分發(fā)展，助力線下娛樂(lè)升級(jí)。此外，商業(yè)地產(chǎn)也開始積極接納新興娛樂(lè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展。

隨著文娛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，由文娛衍生出“大文娛”“泛娛樂(lè)”以及“文創(chuàng)”等概念，這些概念的誕生體現(xiàn)的是文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容開發(fā)方式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)整合的新趨勢(shì)。廣闊的市場(chǎng)空間也吸引眾多企業(yè)加入，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善，良好的市場(chǎng)機(jī)遇吸引中國(guó)巨頭企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)加入，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展逐步推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與生態(tài)的完善。

目前全國(guó)已形成六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，分別為首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)以及中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。其中長(zhǎng)三角與珠三角人均GDP優(yōu)勢(shì)明顯，具備極好的精神文化消費(fèi)土壤。

截至2020年，我國(guó)5G技術(shù)已經(jīng)開啟商業(yè)應(yīng)用階段。5G網(wǎng)絡(luò)具備高速度、低時(shí)延、低功耗、萬(wàn)物互聯(lián)的特點(diǎn)，會(huì)為未來(lái)諸多行業(yè)帶來(lái)深刻變革。文化與科技深度融合也催生了新的文化業(yè)態(tài)。5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新科技為新文娛時(shí)代的發(fā)展提供了新動(dòng)能，其中云游戲、AR/VR及超高清視頻較為矚目。

此外，新技術(shù)為文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全方位的技術(shù)革新和體系重構(gòu)。新技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、審核、播放、變現(xiàn)以及交互的整個(gè)環(huán)節(jié)，帶來(lái)內(nèi)容精細(xì)化生產(chǎn)、用戶觀看體驗(yàn)以及安全審核的深刻變革。

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