當前，假冒侵權行為仍然屢禁不止，品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產(chǎn)品，往往是被假冒侵權的對象。產(chǎn)品防偽溯源是維護市場公平競爭秩序的重要手段，在保護企業(yè)品牌和知識產(chǎn)權、維護消費者權益、建設社會信用體系等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

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目前，產(chǎn)品防偽溯源廣泛服務于農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、汽車零配件、建材家居、藝術品、文教體育用品、電子電器、日用化學品等30余個行業(yè)，數(shù)十萬個品牌，有效保障了品牌企業(yè)利益，增進了消費者信任。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國防偽溯源行業(yè)市場深度調(diào)研分析與發(fā)展前景預測報告》顯示：

防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標識(包括二維碼、條碼、RFID)決定了其在防偽溯源中承擔了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。

隨著人們生活水平的提高，消費在不斷升級，人們對產(chǎn)品質(zhì)量和附加值越來越看重，查詢真?zhèn)魏退菰葱畔㈨槕M者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產(chǎn)品溯源。所以從發(fā)展社會發(fā)展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

對于企業(yè)來說，建立防偽溯源系統(tǒng)能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。目前“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽溯源系統(tǒng)應用已經(jīng)非常普遍，一物一碼防偽溯源系統(tǒng)應用乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

下游行業(yè)主要是政府部門、供銷社、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、食品等民生行業(yè)，對防偽溯源及大數(shù)據(jù)應用的需求普遍較大，而且購買產(chǎn)品后的持續(xù)升級需求也將帶來收入增長。

防偽溯源產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何

隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，中國將進一步加強知識產(chǎn)權的保護力度，如何應對新時期防偽行業(yè)發(fā)展的新形勢，迎接國際科技競爭的新挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為世界各國 防偽行業(yè)面臨的共同課題。中國作為世界上潛力較大的工業(yè)和消費品市場，應運而生的防偽形勢更加嚴峻，經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開各種先進的防偽技術的應用，各種防偽產(chǎn)品的出現(xiàn)，也同時為防偽技術的發(fā)展提供了廣闊的天地。

隨著技術的發(fā)展，防偽和售假手段和方法也趨于集團化、科技化，更加隱蔽，給品牌商帶來了諸多煩惱，品牌商也紛紛將“防偽追溯”的需求作為產(chǎn)品包裝的核心功能之一，在這種背景下，中國的防偽技術市場。

在購物過程中，用戶最關心的便是產(chǎn)品的安全性，通過防偽溯源系統(tǒng)的追溯功能，可以準確關聯(lián)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和運輸環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品的可追溯性及更透明的消費，當產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，可以隨時召回。

近年來國內(nèi)區(qū)塊鏈技術的發(fā)展為酒類防偽提供了新的思路，區(qū)塊鏈能夠真實記錄酒類產(chǎn)品整個生產(chǎn)流通的過程，實現(xiàn)酒品生產(chǎn)信息及流通信息的不可篡改，從根本上保證商品溯源的真實可靠性，因此越來越多的酒企業(yè)開啟區(qū)塊鏈防偽溯源工程。

國家及相關機構、企業(yè)也共同推動酒類區(qū)塊鏈防偽溯源的發(fā)展，未來國內(nèi)酒類區(qū)塊鏈防偽溯源滲透率有望進一步提升。

2023年防偽溯源市場規(guī)模將達到1960億元

無論是對企業(yè)還是消費者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)品牌商的營銷方式進行了改變。防偽溯源的需求越來越大。預計2023年防偽溯源市場規(guī)模將達到1960億元。

隨著國家發(fā)改委在2022年1月印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，“一物一碼”的發(fā)展也進入了新的階段?！兑?guī)劃》中不但提出加快完善重要產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，拓展追溯產(chǎn)品范圍，推進食品(含食用農(nóng)產(chǎn)品)、藥品、中藥材等重要產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化追溯系統(tǒng)建設;還鼓勵企業(yè)充分挖掘追溯數(shù)據(jù)在產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌塑造中的應用價值，這也就意味著對B、C兩端都友好適用，并且具備靈活開發(fā)性的“一物一碼”作為品牌防偽與質(zhì)量溯源的最優(yōu)選擇，將迎來更大規(guī)模的普及和應用。

對企業(yè)來說，建立防偽追溯系統(tǒng)可以有效地防止假貨，維護企業(yè)的信譽。目前，“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽跟蹤系統(tǒng)的應用已經(jīng)非常普遍，廣泛應用于乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國防偽行業(yè)有2000多家企業(yè)，從業(yè)人員超過20萬人。防偽技術廣泛應用于食品、醫(yī)藥、煙草、酒、鹽、服裝、音像制品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品中。除了證件和票據(jù)，我國90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產(chǎn)品都使用防偽技術。

防偽溯源行業(yè)發(fā)展趨勢

今后的發(fā)展趨勢是包裝設計與新材料、新技術應用相結合，綠色包裝材料與環(huán)保印刷技術相結合，跟蹤防偽與自動識別、智能化技術相結合，防偽包裝的信息化、數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，易識別的傳統(tǒng)防偽與現(xiàn)代防偽技術相輔相成， 功能性智能包裝防偽技術、柔性印刷電子、信息型智能包裝防偽技術、RFID跟蹤、物聯(lián)網(wǎng)+可視化包裝防偽技術、AI云防偽技術將得到越來越多的應用。

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