新年新盛景。剛剛過去的元旦假期，黃龍景區(qū)接待游客人次比去年同期增長176.05%，實現(xiàn)了2023年的“開門紅”。

進入后疫情時代，文旅市場復(fù)蘇態(tài)勢明顯，坐擁國家5A級旅游景區(qū)“人間瑤池”黃龍、千年松州古城的松潘縣，正迎來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展突圍的風口。近年來，松潘縣緊緊圍繞創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”和“天府旅游名縣”的目標，以豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源和產(chǎn)品稟賦為依托，著力構(gòu)建完善的旅游產(chǎn)品體系，綻放出松潘獨特的生態(tài)之美和人文之韻。講好故事、謀好項目、做好產(chǎn)品，松潘縣堅持“+旅游”文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，闖出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)民富的多贏發(fā)展之路。

(資料圖片)

“生態(tài)+旅游”

山川為毫 繪就松潘錦繡圖景

“天府之源”之譽的松潘縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)渥，自然風光絕美，被譽為世界最佳生態(tài)旅游目的地。近年來，松潘縣始終圍繞“高原生態(tài)家園”的宏大目標，堅持生態(tài)立縣的發(fā)展之路，于2021年10月成功創(chuàng)建為國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)。

四川版圖西北，松潘地區(qū)跨長江黃河兩大流域。作為岷江源頭，獨特地理環(huán)境構(gòu)成了松潘得天獨厚的生態(tài)美景和獨一無二的生態(tài)資源?！叭碎g瑤池”黃龍斑斕多姿;“中華第一鈣化瀑布”扎嘎瀑布銀花如織;岷山主峰雪寶頂雪山云海壯觀;“動物活化石”大熊貓、“植物活化石”珙桐等珍稀動植物資源，為大熊貓國家公園點綴魅力。以黃龍、西溝、丹云峽為主，突出“康養(yǎng)觀光”的旅游功能，打造了一批以省級特色小鎮(zhèn)川主寺、省級森林小鎮(zhèn)黃龍鄉(xiāng)、中國傳統(tǒng)村落林坡村為代表的康養(yǎng)風情小鎮(zhèn)。

近年來，松潘圍繞寶貴的自然饋贈，還傾力打造了系列生態(tài)品牌項目。2019年全國首個“人與生物圈計劃”自然教育基地成功落地松潘;去年七月，四川松潘岷江源國家濕地公園科普館正式亮相;白羊自然保護區(qū)入選首批國家級文化生態(tài)保護區(qū)名單;積極與《地理中國》雜志合作，推動“科考+旅游”生態(tài)項目，推出“尋找最美蘭花”、“探尋最老珙桐”科普觀光等精品生態(tài)旅游活動……

依托綠水青山、高原風光，松潘全力保護自然生態(tài)寶庫，并充分利用自然生態(tài)財富，不斷夯實生態(tài)基礎(chǔ)，助力生態(tài)文明成為旅游建設(shè)的“大引擎”。如今，越來越多的游客來到松潘，探秘這座川西北自然沃土，千年古城成了“金名片”，人間瑤池成為“聚寶盆”。以生態(tài)為底色，松潘縣各美其美、美美與共的生態(tài)旅游發(fā)展格局逐漸形成。

“生態(tài)旅游”這一概念經(jīng)由國外傳入中國并逐漸被接受，《國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運營規(guī)范》中將生態(tài)旅游定義為：“以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧為準則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，開展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認知并獲得心身愉悅的旅游方式。”

生態(tài)旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達到25%-30%，生態(tài)旅游儼然已成為世界性旅游的潮流。

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是未來農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展方向。首先，農(nóng)業(yè)旅游具有人與環(huán)境協(xié)調(diào)的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)旅游是建立在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和自然，人文環(huán)境融合，協(xié)調(diào)基礎(chǔ)之上，失去了這種融合，農(nóng)業(yè)旅游就沒有了依托，失去了這種協(xié)調(diào)，農(nóng)業(yè)旅游就成了無水之本。農(nóng)業(yè)旅游的吸引力來自于這種融合，協(xié)調(diào)營造出的優(yōu)美自然風光，獨特農(nóng)業(yè)景觀，濃郁鄉(xiāng)村風情。環(huán)境優(yōu)美，資源獨特，人情濃郁是農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)旅游的吸引來自于都市居民對農(nóng)村風情，綠色農(nóng)產(chǎn)品和無污染環(huán)境的渴望，期望走向自然，回歸自然。

其次，農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)旅游資源的再生產(chǎn)過程,表現(xiàn)為對農(nóng)業(yè)景觀的重新塑造，特別是參與性的農(nóng)業(yè)旅游，游客可參與耕地、收割、采摘，直接從事農(nóng)事活動，如黑龍江省農(nóng)科院農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的瓜菜自采自摘園、葡萄園、李子園就是這樣的生產(chǎn)模式。再次，農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)注重的是維護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，保護原始的農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀和農(nóng)耕環(huán)境，保持環(huán)境不受污染。

2021年，我國各類自然保護地、林草專類園、國有林場、國有林區(qū)等區(qū)域共接待游客20.83億人次，同比增長超過11.5%，生態(tài)旅游游客量已恢復(fù)至2019年游客量的約70%根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2021年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。

2021年，國家林草局全面開展林草生態(tài)旅游游客量數(shù)據(jù)采集、測算和信息發(fā)布工作，為社會提供相關(guān)資訊服務(wù)。搭建全國林草系統(tǒng)生態(tài)旅游游客量信息管理系統(tǒng)，確定了《全國林草系統(tǒng)生態(tài)旅游游客量數(shù)據(jù)采集和測算方法》，公布了509家采集樣本單位。按月和主要節(jié)假日收集樣本數(shù)據(jù)并測算全國生態(tài)旅游游客量數(shù)據(jù)。據(jù)初步統(tǒng)計，2021年全國林草系統(tǒng)生態(tài)旅游游客量為20.83億人次，超過國內(nèi)旅游人數(shù)的一半。

以江蘇省為例，2021年2月江蘇省人民政府印發(fā)的《江蘇省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》明確提出要深入實施國家區(qū)域重大戰(zhàn)略，協(xié)同推進長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展，其中為促進區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，提出了要“發(fā)展面向長三角地區(qū)的休閑旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，共建環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈”。

中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區(qū)、森林公園、風景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。目前，中國生態(tài)旅游形式已從原生的自然景觀發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，旅游對象包括原野、冰川、自然保護區(qū)、農(nóng)村田園景觀等，生態(tài)旅游形式包括游覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動等，呈現(xiàn)出多樣化的格局。同時，生態(tài)旅游已經(jīng)成為地方政府吸引投資的重點產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展的新支撐點。

國家發(fā)展改革委和國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，《規(guī)劃》確定了全國生態(tài)旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標、總體布局、重點任務(wù)，提出了六個方面的配套體系建設(shè)任務(wù)，并就實施保障做了具體安排，是未來十年全國生態(tài)旅游發(fā)展的重要指導(dǎo)性文件。文件將進一步推進生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“生態(tài)旅游”這一概念經(jīng)由國外傳入中國并逐漸被接受，《國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運營規(guī)范》中將生態(tài)旅游定義為：“以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧為準則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，開展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認知并獲得心身愉悅的旅游方式?！?/p>

生態(tài)旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達到25%-30%，生態(tài)旅游儼然已成為世界性旅游的潮流。

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是未來農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展方向。首先，農(nóng)業(yè)旅游具有人與環(huán)境協(xié)調(diào)的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)旅游是建立在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和自然，人文環(huán)境融合，協(xié)調(diào)基礎(chǔ)之上，失去了這種融合，農(nóng)業(yè)旅游就沒有了依托，失去了這種協(xié)調(diào)，農(nóng)業(yè)旅游就成了無水之本。農(nóng)業(yè)旅游的吸引力來自于這種融合，協(xié)調(diào)營造出的優(yōu)美自然風光，獨特農(nóng)業(yè)景觀，濃郁鄉(xiāng)村風情。環(huán)境優(yōu)美，資源獨特，人情濃郁是農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)旅游的吸引來自于都市居民對農(nóng)村風情，綠色農(nóng)產(chǎn)品和無污染環(huán)境的渴望，期望走向自然，回歸自然。

其次，農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)旅游資源的再生產(chǎn)過程,表現(xiàn)為對農(nóng)業(yè)景觀的重新塑造，特別是參與性的農(nóng)業(yè)旅游，游客可參與耕地、收割、采摘，直接從事農(nóng)事活動，如黑龍江省農(nóng)科院農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的瓜菜自采自摘園、葡萄園、李子園就是這樣的生產(chǎn)模式。再次，農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)注重的是維護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，保護原始的農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀和農(nóng)耕環(huán)境，保持環(huán)境不受污染。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析：生態(tài)旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀

2021年，我國各類自然保護地、林草專類園、國有林場、國有林區(qū)等區(qū)域共接待游客20.83億人次，同比增長超過11.5%，生態(tài)旅游游客量已恢復(fù)至2019年游客量的約70%根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2021年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。

2021年，國家林草局全面開展林草生態(tài)旅游游客量數(shù)據(jù)采集、測算和信息發(fā)布工作，為社會提供相關(guān)資訊服務(wù)。搭建全國林草系統(tǒng)生態(tài)旅游游客量信息管理系統(tǒng)，確定了《全國林草系統(tǒng)生態(tài)旅游游客量數(shù)據(jù)采集和測算方法》，公布了509家采集樣本單位。按月和主要節(jié)假日收集樣本數(shù)據(jù)并測算全國生態(tài)旅游游客量數(shù)據(jù)。據(jù)初步統(tǒng)計，2021年全國林草系統(tǒng)生態(tài)旅游游客量為20.83億人次，超過國內(nèi)旅游人數(shù)的一半。

以江蘇省為例，2021年2月江蘇省人民政府印發(fā)的《江蘇省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》明確提出要深入實施國家區(qū)域重大戰(zhàn)略，協(xié)同推進長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展，其中為促進區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，提出了要“發(fā)展面向長三角地區(qū)的休閑旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，共建環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈”。

中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區(qū)、森林公園、風景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。目前，中國生態(tài)旅游形式已從原生的自然景觀發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，旅游對象包括原野、冰川、自然保護區(qū)、農(nóng)村田園景觀等，生態(tài)旅游形式包括游覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動等，呈現(xiàn)出多樣化的格局。同時，生態(tài)旅游已經(jīng)成為地方政府吸引投資的重點產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展的新支撐點。

國家發(fā)展改革委和國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，《規(guī)劃》確定了全國生態(tài)旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標、總體布局、重點任務(wù)，提出了六個方面的配套體系建設(shè)任務(wù)，并就實施保障做了具體安排，是未來十年全國生態(tài)旅游發(fā)展的重要指導(dǎo)性文件。文件將進一步推進生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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