日常生活中，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜精油護(hù)理……洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品上的錢一個(gè)沒少花，但頭發(fā)還是干枯、毛躁、開叉……這是困擾許多消費(fèi)者的問題。吹干頭發(fā)同時(shí)還能為頭發(fā)補(bǔ)水的吹護(hù)機(jī)這一小家電就此應(yīng)運(yùn)而生。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來越高。有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，2030年中國毛發(fā)健康服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)1381億元。

電吹風(fēng)行業(yè)市場競爭格局

(資料圖片僅供參考)

作為最常見的美發(fā)小家電，電吹風(fēng)產(chǎn)品在我國城鎮(zhèn)消費(fèi)者中的普及率已經(jīng)非常高。據(jù)調(diào)查，電吹風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)成為了城鎮(zhèn)居民的必備小家電產(chǎn)品之一，消費(fèi)者的使用頻率集中在每天一次和每三天一次。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年上半年我國電吹風(fēng)零售額為27.6億元，同比上升41.3%，零售量1381萬臺，同比上升40.9%。

在電吹風(fēng)市場快速發(fā)展的背景下，品牌眾多、監(jiān)管力度不足使得電吹風(fēng)產(chǎn)品的安全實(shí)用性、售后服務(wù)及質(zhì)量問題難以得到切實(shí)保障，較多生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)頻繁、行業(yè)競爭混亂。雖然小品牌低價(jià)產(chǎn)品有利于電吹風(fēng)市場滲透，但同時(shí)也限制了整體市場品質(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需進(jìn)行調(diào)整。

隨著電吹風(fēng)產(chǎn)品升級，男士用戶需求增加與寵物電吹風(fēng)普及拉動(dòng)中國市場需求增長。同時(shí)女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使中國電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴(kuò)大。據(jù)資料，我國電吹風(fēng)零售量達(dá)2765萬臺，同比增長0.3%。得益于電吹風(fēng)零售量的不斷增長，我國電吹風(fēng)零售額也隨之不斷上升。據(jù)資料顯示，我國電吹風(fēng)零售額達(dá)53.8億元，同比增長10.6%。

高速電吹風(fēng)由于干發(fā)速度快，不易損傷頭發(fā)，獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。2022 年 1-9 月，高度電吹風(fēng)零售額占比波動(dòng)上升，2022 年 5 月以來零售額份額占比基本在 50% 以上。

2022 年 1-9 月，電吹風(fēng)線上渠道零售額占比最高的是戴森，達(dá)到 29%。緊隨其后的徠芬和松下電吹風(fēng)零售額占比分別為 18.7% 和 9.7%。

2023年電吹風(fēng)行業(yè)未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢

在日常生活中不少人都會(huì)注意頭發(fā)養(yǎng)護(hù)，根據(jù)研究顯示，最影響頭發(fā)質(zhì)量的干發(fā)方式，一種是高溫?zé)犸L(fēng)吹頭發(fā)，一種是自然晾干。而高速吹風(fēng)機(jī)可以在50-60攝氏度的范圍內(nèi)快速干發(fā)，基本能夠達(dá)到傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)熱風(fēng)檔的效率，這也使得它對頭發(fā)的保養(yǎng)有一定的作用。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，添加特殊功能的電吹風(fēng)產(chǎn)品受到市場的歡迎。負(fù)離子電吹風(fēng)內(nèi)置了負(fù)離子發(fā)生器，在電吹風(fēng)工作過程中持續(xù)釋放負(fù)離子，起到撫平亂發(fā)、柔順頭發(fā)的效果，可以保護(hù)頭發(fā)不受傷害以及打造更理想的發(fā)型，在市場上受到追捧。

在電吹風(fēng)線上線下市場中，帶有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)市場份額持續(xù)走高，零售額占比達(dá)到75%。負(fù)離子電吹風(fēng)平均售價(jià)較普通電吹風(fēng)高，負(fù)離子技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了電吹風(fēng)市場規(guī)模的增長。在技術(shù)的革新下，高附加值的電吹風(fēng)產(chǎn)品推動(dòng)了整體市場向高端化升級。

電吹風(fēng)產(chǎn)品在家居型、旅行型、專業(yè)型三大基本分類的基礎(chǔ)上，將會(huì)隨著消費(fèi)者需求的不斷提升衍生出更多的細(xì)分品類;同時(shí)，以負(fù)離子等為代表的延伸功能也將被不斷運(yùn)用到電吹風(fēng)產(chǎn)品上。電吹風(fēng)產(chǎn)品，發(fā)展前景十分廣闊，首次購買和二次購買都有著十分巨大的客戶群。

近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費(fèi)者對顏值、體驗(yàn)、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機(jī)、洗牙器、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費(fèi)主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時(shí)代邁進(jìn)。

目前，市場上孕育出的吹護(hù)機(jī)大致可以分為四大技術(shù)類型：納諾怡、水離子、護(hù)發(fā)膠原/氨基酸、光子養(yǎng)護(hù)四個(gè)技術(shù)手段。與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)相比，新興的吹護(hù)機(jī)具有鎖水護(hù)發(fā)、提升發(fā)質(zhì)光澤度等功能，備受新一代消費(fèi)者的青睞。

隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二次升級”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢而上，價(jià)格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)成為年輕一代消費(fèi)者們的首選。電吹風(fēng)的出口均價(jià)也隨之提升，未來高端吹風(fēng)機(jī)有望成為我國電吹風(fēng)市場的出口主力。

作為最常見的美發(fā)電器，電吹風(fēng)產(chǎn)品在中國城鎮(zhèn)消費(fèi)者以及酒店賓館的普及率較高。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升與對個(gè)人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)者的普及率也大幅增加。

同時(shí)，女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動(dòng)電吹風(fēng)的市場需求。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電吹風(fēng)行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

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