剛剛過去的春節(jié)假期，出行人數(shù)明顯變多，旅游市場回暖，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，國內(nèi)長線游迅速復蘇，出境游市場也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。熙熙攘攘的人流，熱熱鬧鬧的街頭，火熱的場景體現(xiàn)出中國經(jīng)濟社會活力快速恢復。

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春節(jié)旅游行業(yè)分析

1月27日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

這個省憑什么春節(jié)游客量全國第一

今年春節(jié)假期，樂山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄，創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發(fā)布稱，中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。

春節(jié)旅游的火爆可能既在意料之中，又在預料之外。人山人海的場景在很多熱門城市和景區(qū)出現(xiàn)。網(wǎng)上流傳著“中國14億人，7億去了三亞，7億到了西安”、“一半到了重慶”、“一半到了云南”等調(diào)侃段子。

夜間文化和旅游消費成為市場亮點，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費活力。243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次。北京八達嶺夜長城首次在春節(jié)期間對公眾開放。四川成都開展夜游錦江、成都燈會、火花節(jié)等系列夜游活動。陜西西安以“華彩閃耀夢長安，溫暖祥和中國年”為主題，舉辦城墻新春燈會。重慶舉辦都市藝術節(jié)，推出焰火表演、燈光秀、無人機表演等系列活動。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析

為了進一步促進文旅消費回暖，各類惠民利民政策措施相繼推出。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場。

國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關服務業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿行業(yè)提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%。

疫情防控政策的調(diào)整增強了游客和旅游從業(yè)者的信心，而春節(jié)期間各地相繼出臺的景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費券等惠民政策措施，直接助推了文旅消費回暖。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。

作為疫情以來首個不用就地過年的春節(jié)，旅游市場交出3年以來最亮眼成績單，業(yè)內(nèi)用“喜迎3年巔峰”來形容今年春節(jié)旅游市場。有業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)游客積攢的旅游需求得以釋放，經(jīng)過3年的“大考”，未來旅游市場將呈現(xiàn)新態(tài)勢。

2023年旅游業(yè)發(fā)展趨勢預判

流動的中國釋放發(fā)展動力#中國旅游研究院院長戴斌：①還會繼續(xù)沿著個性化、品質(zhì)化的方向去發(fā)展，大眾旅游的基本面是不會改變的，大眾旅游要求我們必須把旅游的權利讓更多的城鄉(xiāng)居民去分享，包括農(nóng)村居民。②要求我們用文化來引領旅游發(fā)展，也就是我們一直強調(diào)的“以文塑旅、以旅彰文”，推動文化和旅游深度融合，這個趨勢也不會改變。所以我們看很多的場景是文化豐富了旅游產(chǎn)品，拓展了旅游的消費空間。③科技時尚仍然不會改變，我們看很多包括機甲、巡游，沉浸式演出背后都有科技在支撐。④最后一個最關鍵的是品質(zhì)和安全的要求不會改變。比如說露營，我們的露營如果還是繼續(xù)野蠻生長，搭一個帳篷大家就去玩，那么這種露營形式的時代就會過去，但是這個需求不會改變。

欲了解更多關于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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