奢侈品店大排長(zhǎng)龍

【資料圖】

1月中旬以來(lái)，多家奢侈品集團(tuán)相繼發(fā)布亮眼財(cái)報(bào)。其中，LVMH(路威酩軒)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表現(xiàn)搶眼，全年銷售金額呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。LVMH的銷售額同比增長(zhǎng)23%、Tod’s同比增長(zhǎng)13.9%，Hugo Boss同比增長(zhǎng)27%(以固定匯率計(jì))。

春節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。不僅是旅游業(yè)、影視業(yè)，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也是一片火爆景象。

政策調(diào)整疊加春節(jié)長(zhǎng)假，海南免稅品的銷售在短短5天內(nèi)吸金16.85億元，平均每天銷售額達(dá)3.37億元。

據(jù)了解，伴隨著送禮、年終獎(jiǎng)發(fā)放等因素，春節(jié)本就是奢侈品消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，而LV即將漲價(jià)的消息傳出，更促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

奢侈品市場(chǎng)分析

在大眾購(gòu)買高端消費(fèi)品的熱情之下，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)在2022年大賣792億歐元(約合人民幣5840億元)，同比增長(zhǎng)23%，創(chuàng)歷史新高，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17%至141億歐元(約合人民幣1034.6億元)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品支出曾占到全球奢侈品銷售額的三分之一。LVMH董事長(zhǎng)伯納德·阿諾特表示，2023年有充分的理由對(duì)中國(guó)充滿信心、甚至是樂(lè)觀。其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好也一度沖上熱搜。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)全球奢侈品會(huì)繼續(xù)保持比較高的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2023年會(huì)恢復(fù)到接近2020年之前水平，并在3-5年內(nèi)一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2022年全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)增幅為21%，達(dá)到1.4萬(wàn)億歐元的規(guī)模，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的增幅為22%，規(guī)模為3530億歐元。

2022年的全球奢侈品消費(fèi)群體數(shù)量大約為4億人左右，這個(gè)數(shù)字在2030年將增長(zhǎng)至5億。消費(fèi)者的知識(shí)儲(chǔ)備在增加，并且變得越來(lái)越具有選擇性。高端奢侈品市場(chǎng)的價(jià)值占比達(dá)到了40%左右，這個(gè)份額高于去年的35%。

對(duì)于奢侈品行業(yè)而言，2022年是略顯陰霾的一年，面對(duì)疫情影響、經(jīng)濟(jì)放緩、全球局勢(shì)動(dòng)蕩等多重壓力，行業(yè)彌漫著不確定性帶來(lái)的焦慮。

中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇程度和整個(gè)奢侈品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)匯豐銀行估計(jì)，2022年，中國(guó)約占全球奢侈品市場(chǎng) 25% 的銷售額。而在2023 年，中國(guó)奢侈品行業(yè)將同比增長(zhǎng) 14%，遠(yuǎn)高于全球奢侈品行業(yè) 7.5% 的增速。報(bào)告指出，盡管中國(guó)個(gè)人奢侈品總支出所占比例從 2021 年的約 22%降至2022年的 18%，但中國(guó)奢侈品個(gè)人消費(fèi)者仍舊將在未來(lái)八年貢獻(xiàn)全球奢侈品消費(fèi)需求增長(zhǎng)的 40% 以上。

隨著世代交替，在奢侈品消費(fèi)客群中，下列兩大重點(diǎn)人群將是品牌洞悉營(yíng)銷的關(guān)鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌?chǎng)帶來(lái)了活力與新的行為模式；二是重度客群，他們代表了對(duì)品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說(shuō)是市場(chǎng)變與不變的代表。（輕度客群年奢侈品消費(fèi)5萬(wàn)元以內(nèi)；中度客群年奢侈品消費(fèi)5萬(wàn)~30萬(wàn)元；重度客群年奢侈品消費(fèi)30萬(wàn)元以上。）

變化是市場(chǎng)永恒不變的主題，在新世代消費(fèi)者和高消費(fèi)群體持續(xù)增長(zhǎng)，以及社交平臺(tái)不斷成熟下，一些高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)積極擁抱變化，成為第一批吃螃蟹的先行者，獲得了令人驚喜的市場(chǎng)回報(bào)。有的品牌靈活布局線上渠道，通過(guò)社交圈的營(yíng)銷打法吸引了大量年輕擁躉。例如GUCCI推出的哆啦A夢(mèng)聯(lián)名紅包。有的則結(jié)合線上線下能力，為高消費(fèi)群體提供便捷的專屬服務(wù)，例如LV利用品牌重要客戶（VIC）線上直播方式，更好地維系和提供專屬服務(wù)。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)已經(jīng)明顯提速在中國(guó)市場(chǎng)布局的步伐，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)重新開放之后的紅利。如今，種種跡象表明，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于只是扮演消費(fèi)者的角色，而奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也進(jìn)入一個(gè)新的轉(zhuǎn)折時(shí)期，他們更加需要和本土消費(fèi)者打造情感和文化上的聯(lián)結(jié)。奢侈品持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)的邏輯其實(shí)和奢侈品自身發(fā)展的邏輯一致，對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)韌性比市場(chǎng)增速更重要。

2023年奢侈品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

展望嶄新的2023年，中國(guó)市場(chǎng)全面放開、整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好、消費(fèi)信心提振……都為奢侈品行業(yè)注入了強(qiáng)心劑，預(yù)示著行業(yè)將迎來(lái)一片復(fù)蘇之勢(shì)。

2023年雖然有全球經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)，但個(gè)人奢侈品市場(chǎng)依舊有望獲得3%～8%的增長(zhǎng)。

2030年全球奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到5400億～5800億歐元，比2022年增長(zhǎng)60%以上。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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