由于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是騰訊重要的戰(zhàn)略方向，因此從宏觀層面看，微信生態(tài)可以定義為連接企業(yè)與個(gè)人用戶的平臺(tái)。而從微觀層面看，微信生態(tài)由不同的功能組成，比如公眾號(hào)、朋友圈、小程序等功能;同時(shí)，微信又分為企業(yè)微信與個(gè)人微信。

(相關(guān)資料圖)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)催生了大批新職業(yè)、新崗位，由微信公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)、微信支付、企業(yè)微信等共同構(gòu)成的微信數(shù)字生態(tài)也帶來(lái)了一系列就業(yè)增收機(jī)會(huì)。

自2014年以來(lái)，微信生態(tài)的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)呈逐年遞增趨勢(shì)。2017年，微信推出小程序，推動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)與私域運(yùn)營(yíng)，目前帶動(dòng)就業(yè)收入機(jī)會(huì)超800萬(wàn)個(gè)。2020年，微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)并發(fā)布，此后圍繞視頻號(hào)創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、直播帶貨的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)也出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2020～2021年與視頻號(hào)相關(guān)的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)增加數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)。

微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值

騰訊發(fā)布2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶 13.0億，此前外界預(yù)估12.9億。QQ的智能終端月活躍帳戶5.7億，同比下滑3.8%，預(yù)估5.7億。

騰訊2022年第二季度凈利潤(rùn)186億元人民幣，預(yù)估250.3億元人民幣;調(diào)整后凈利潤(rùn)281億元人民幣，預(yù)估243.9億元人民幣;第二季度營(yíng)收1,340億元人民幣，預(yù)估1,356億元人民幣;第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入186億元人民幣，預(yù)估170.1億元人民幣;第二季度其他收益凈額44億元人民幣，預(yù)估112.1億元人民幣。

現(xiàn)在整個(gè)微信已經(jīng)通過(guò)各種組件的組合，正在形成一個(gè)生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈中，不僅僅有聊天互動(dòng)，已經(jīng)正在逐步的植入和完善各種商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值工具。

公眾號(hào)+視頻號(hào)+企業(yè)微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態(tài)重點(diǎn)組件。

在國(guó)內(nèi)主要平臺(tái)型SaaS中，主要為企業(yè)微信、釘釘及飛書。功能上看，企業(yè)微信定位連接，連接用戶與企業(yè)，企業(yè)與企業(yè);釘釘定位流程簡(jiǎn)化，注重流程管控，軟硬結(jié)合助增長(zhǎng);飛書定位對(duì)內(nèi)溝通，產(chǎn)品重點(diǎn)解決“協(xié)同”痛點(diǎn)，OKR為亮點(diǎn)。覆蓋用戶上，釘釘目前活躍用戶最高，20年3月達(dá)到近兩年的峰值2.9億月活，企業(yè)微信21年底為1.8億活躍用戶，飛書月活用戶在500萬(wàn)左右。

公眾號(hào)有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種形態(tài)。兩種形態(tài)分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號(hào)以內(nèi)容為主，側(cè)重品牌建設(shè)和營(yíng)銷輸出，以影響、強(qiáng)化和占領(lǐng)訂閱者心智為主。服務(wù)號(hào)是主要的輔助服務(wù)工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環(huán)管理。

微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2015年至2019年，騰訊社交廣告收入由93億元增長(zhǎng)至529億元。其中，QQ(包括空間)、QQ看點(diǎn)、移動(dòng)端新聞應(yīng)用及移動(dòng)廣告聯(lián)盟貢獻(xiàn)一部分社交廣告收入，社交廣告收入增長(zhǎng)主要受公眾號(hào)、朋友圈、小程序和小游戲驅(qū)動(dòng)。微信生態(tài)中公眾號(hào)與朋友圈產(chǎn)品業(yè)態(tài)基本成型，小程序和小游戲處于快速發(fā)展階段，同時(shí)視頻號(hào)、搜一搜與看一看處于早期發(fā)展階段。

近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂?shù)氖袌?chǎng)中搶占份額，競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致公域流量平臺(tái)獲客成本逐漸攀升，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權(quán)、能直接觸達(dá)客戶的流量池。

在網(wǎng)民規(guī)模方面，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，較2021年12月新增網(wǎng)民1919萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率較2021年12月提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面強(qiáng)化，我國(guó)現(xiàn)有行政村已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較2021年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)58.8%。在網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境方面，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為29.5個(gè)小時(shí)，較2021年12月提升1.0個(gè)小時(shí)。網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%;使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為33.3%、32.6%、26.7%和27.6%。

同時(shí)，私域流量紅利期的到來(lái)使企業(yè)開始逐漸摒棄以獲客為主導(dǎo)的傳統(tǒng)流量思維，轉(zhuǎn)為以用戶思維為核心，運(yùn)營(yíng)的重心從依靠公域平臺(tái)拉新流量轉(zhuǎn)向?qū)λ接蚱脚_(tái)內(nèi)存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)不同的用戶類型，推送不同的產(chǎn)品和服務(wù)，做到真正以用戶的需求為中心，以此留住流量，為轉(zhuǎn)化做鋪墊，“營(yíng)銷-銷售-客服”的一體化趨勢(shì)開始加強(qiáng)。

以小程序、公眾號(hào)、微信支付等工具為核心的微信開放生態(tài)，通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈到價(jià)值網(wǎng)升級(jí)。依據(jù)碼上經(jīng)濟(jì)的概念，微信生態(tài)帶來(lái)的碼上經(jīng)濟(jì)規(guī)模目前已達(dá)8.1萬(wàn)億元。

支付碼的誕生可以說(shuō)是科技催生普惠型經(jīng)濟(jì)的典型代表。在掃碼時(shí)代，以條形碼和二維碼為代表的的碼上經(jīng)濟(jì)已經(jīng)下沉至中國(guó)各個(gè)角落，只要有煙火的地方，便能產(chǎn)生商業(yè)模式，形成各種大大小小的商品經(jīng)濟(jì)。

據(jù)《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量超過(guò)700萬(wàn)，其中微信小程序DAU超4.1億，數(shù)量超過(guò)430萬(wàn)，生活服務(wù)、視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為主要場(chǎng)景。預(yù)計(jì)全年交易GMV近3萬(wàn)億。

未來(lái)三年，小程序和視頻號(hào)的戰(zhàn)略將促進(jìn)微信電商GMV飛速提升，整體有望突破5萬(wàn)億。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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