近日有內(nèi)部人士透露,2月18日起,LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià),漲幅在20%左右,這樣的消息一經(jīng)披露,立刻點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的熱情,多家LV店鋪門庭若市,甚至需要排隊(duì)超過(guò)1小時(shí)才能進(jìn)入。

LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)20%

(資料圖片)

值得關(guān)注的是，此次調(diào)價(jià)距離LV去年12月的漲價(jià)僅過(guò)去兩個(gè)月，去年LV收入首次突破200億歐元。在Brand Finance公布的2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，LV是價(jià)值最高的奢侈品牌，總榜排名第70名。

LV公司曾稱此次調(diào)價(jià)是為了應(yīng)對(duì)原材料、生產(chǎn)、國(guó)際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。

LV的母公司LVMH集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長(zhǎng)23%，而中國(guó)是其第一大營(yíng)收來(lái)源。以中國(guó)為主力的亞洲市場(chǎng)，為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

靠著中國(guó)人的“買買買”，LVMH集團(tuán)老板貝爾納·阿爾諾身價(jià)逆勢(shì)上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，阿爾諾帶頭示好，“我們對(duì)中國(guó)充滿信心。”

貝恩咨詢公司預(yù)計(jì)，中國(guó)將在2030年為全球奢侈品市場(chǎng)，貢獻(xiàn)40%的銷售額。長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)都是全球最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)。中國(guó)人的消費(fèi)能力有目共睹，并且已逐漸成為全球的消費(fèi)引擎。

中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將重回兩位數(shù)增長(zhǎng)

作為國(guó)際奢侈品消費(fèi)的主力市場(chǎng)，2023年中國(guó)的旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，將持續(xù)提振奢侈品旅游經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張信心。按下“重啟鍵”的旅游市場(chǎng)，把免稅店、文化體驗(yàn)與奢侈品購(gòu)物的融合推向“新常態(tài)”。

今年1月，法國(guó)路威酩軒集團(tuán)旗下奢侈品旅游零售商DFS(環(huán)球免稅店)在重慶機(jī)場(chǎng)開(kāi)啟免稅業(yè)務(wù)，彰顯本地化經(jīng)營(yíng)方式的重要性。去年年底，路易威登在上海和成都的兩項(xiàng)新店舉措深度關(guān)聯(lián)本地文化——旅行家居店落戶靜安區(qū)中心地帶的張園，現(xiàn)代生活與石庫(kù)門藝術(shù)產(chǎn)生歷史交錯(cuò);把西式餐廳帶到遠(yuǎn)洋太古里，基于“火鍋文化”設(shè)計(jì)水晶燈，在中式建筑內(nèi)重構(gòu)現(xiàn)代餐廳場(chǎng)景。

免稅店與文旅場(chǎng)景相互協(xié)調(diào)，奢侈品零售店在景點(diǎn)與城市核心區(qū)迅速擴(kuò)張，品牌持續(xù)在中國(guó)塑造咖啡館、餐廳等多元化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式，無(wú)不透露著國(guó)際奢侈品布局中國(guó)旅游零售業(yè)的趨勢(shì)：有風(fēng)景、有人文的地產(chǎn)空間，正吸引著各類奢侈品品牌入駐、進(jìn)行戰(zhàn)略合作與擴(kuò)張發(fā)展。

數(shù)據(jù)方面，據(jù)要客研究院預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將恢復(fù)正向增長(zhǎng)，增速在兩位數(shù)左右。值得關(guān)注的是，2023年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)將維持“60%在境內(nèi)、40%在境外”的局面，未來(lái)“70%在境內(nèi)、30%在境外”會(huì)成為常態(tài)。

這意味著，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多地在境內(nèi)免稅店、線上零售以及線下體驗(yàn)式空間進(jìn)行消費(fèi)。要持續(xù)打動(dòng)這些人，奢侈品品牌更需關(guān)注本地消費(fèi)體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

奢侈品品牌主要通過(guò)建立生活方式體驗(yàn)中心、營(yíng)造多場(chǎng)景的快閃活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)地標(biāo)式獨(dú)立場(chǎng)所等方式，深入到復(fù)合業(yè)態(tài)中。此外，隨著奢侈品品牌深植于本地，它們不再滿足于同質(zhì)化的現(xiàn)代高品質(zhì)體驗(yàn)，而是巧妙地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，通過(guò)色彩豐富、有趣的現(xiàn)代裝置展示和活動(dòng)，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的日常生活深度關(guān)聯(lián)。

基于此，都市摩登文化是國(guó)際奢侈品的首選，以園林、山水等自然景區(qū)為代表的中國(guó)文旅目的地，也被納入奢侈品品牌展示高級(jí)作品、舉辦聚會(huì)活動(dòng)的選址考量范圍。

一方面，國(guó)際機(jī)場(chǎng)、免稅店等旅游零售場(chǎng)景繼續(xù)刺激市場(chǎng)銷量、加速奢侈品零售經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面，強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)感、慢節(jié)奏的旅游文化場(chǎng)景，正在深入消費(fèi)者的日常生活，為品牌增加“精工細(xì)活”的高價(jià)值體驗(yàn)。

2023年中國(guó)旅游市場(chǎng)的回暖，增強(qiáng)了文化體驗(yàn)與奢侈品旅游經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系。奢侈品不再只注重傳統(tǒng)品牌文化的滲透，而是深入到不同市場(chǎng)中，結(jié)合不同場(chǎng)景，布局“差異文化”，在中國(guó)市場(chǎng)打造的旅游零售、綜合營(yíng)銷新體驗(yàn)，也把城市文化與生活方式進(jìn)一步融入到奢侈品旅游經(jīng)濟(jì)中。

1月26日，旗下?lián)碛新芬淄?、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國(guó)際一線奢侈品牌的法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)公布了最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其2022年度業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。不過(guò)，盡管其全年成績(jī)突出，但第四季度開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。而中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)情況，是整個(gè)奢侈品行業(yè)都極為關(guān)注的重點(diǎn)，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾表示，“中國(guó)的富裕消費(fèi)者正在重返其門店，并對(duì)未來(lái)一年保持樂(lè)觀?！?/p>

多地的奢侈品消費(fèi)亦呈現(xiàn)火熱情況。政策調(diào)整疊加春節(jié)長(zhǎng)假，海南免稅品的銷售在短短5天內(nèi)吸金16.85億元，平均每天銷售額達(dá)3.37億元;在天津，奢侈品消費(fèi)的表現(xiàn)也非常搶眼，據(jù)天津市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的4家重點(diǎn)樣本企業(yè)7天奢侈品消費(fèi)破億元，同比增長(zhǎng)55.9%;另?yè)?jù)成都零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月21日～1月27日，成都市30家重點(diǎn)商貿(mào)零售企業(yè)客流量1246.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.66%;商品銷售額11.74億元，同比增長(zhǎng)5.92%。

分地區(qū)來(lái)看，中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)(除日本外)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了30%的收入，仍然是集團(tuán)第一大收入來(lái)源。其次是占比27%的美國(guó)市場(chǎng)，以及除法國(guó)以外的歐洲市場(chǎng)，而法國(guó)和日本市場(chǎng)分別為集團(tuán)貢獻(xiàn)了8%和7%的收入。

雖然LVMH集團(tuán)2022年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，不過(guò)環(huán)比第三季度，2022年第四季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都有所放緩。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 將從第四季度開(kāi)始所呈現(xiàn)出的增長(zhǎng)放緩歸因于中國(guó)市場(chǎng)的“消費(fèi)疲軟”。但LVMH集團(tuán)管理層表示，隨著中國(guó)繼續(xù)重新開(kāi)放，集團(tuán)對(duì)今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇有信心。

1月26日，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾在該公司第四季度和2022年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，“我們有充分的理由對(duì)中國(guó)充滿信心，甚至是樂(lè)觀。如果在中國(guó)看到的復(fù)蘇勢(shì)頭繼續(xù)增長(zhǎng)，這將是出色的一年?！?/p>

伯納德·阿爾諾還稱，隨著更多旅行限制的取消，路易威登和絲芙蘭等品牌在法國(guó)的多家商店也已準(zhǔn)備好迎接中國(guó)購(gòu)物者。但他預(yù)計(jì)，中國(guó)游客至少要到今年下半年才會(huì)大幅回歸。

中國(guó)防疫政策調(diào)整為奢侈品和時(shí)尚零售在內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了業(yè)績(jī)上漲的預(yù)期，全球奢侈品巨頭的股價(jià)都已經(jīng)迎來(lái)了一輪漲幅。如愛(ài)馬仕集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)等，市值都有了不同程度的上升。

過(guò)去一年來(lái)，LVMH在股市上的表現(xiàn)亦不俗。1月17日，LVMH股票市值沖破4000億歐元關(guān)口，一舉成為歐洲股票市場(chǎng)上市值最大的公司。同時(shí)，這也讓LVMH集團(tuán)老板阿爾諾及其家族的財(cái)富再創(chuàng)新高，阿爾諾在2022年底取代馬斯克成為世界首富。

而愛(ài)馬仕國(guó)際股價(jià)從2022年12月底的155歐元/股左右，漲至2023年1月底的185歐元/股;同期，古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)的股價(jià)則從475歐元/股漲至557歐元/股。

不爭(zhēng)的事實(shí)是，中國(guó)的消費(fèi)力一直在高速增長(zhǎng)，并且已經(jīng)逐漸成為全球消費(fèi)的重要引擎。近日，貝恩咨詢公司(Bain and Company)預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長(zhǎng)3%至5%，按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷售額。該咨詢公司估計(jì)，2023年全球奢侈品銷售額可能增長(zhǎng)3%至8%。

而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma方面表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)仍是最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)，它是由中產(chǎn)階層、新一代消費(fèi)群體所引領(lǐng)的。

要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國(guó)高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出，中國(guó)高凈值消費(fèi)者的門檻為1000萬(wàn)元凈資產(chǎn)，目前中國(guó)高凈值消費(fèi)者總數(shù)為470萬(wàn)人，其中有大約15萬(wàn)人凈資產(chǎn)超過(guò)1億元，稱為超高凈值消費(fèi)者。

《報(bào)告》顯示，中國(guó)高凈值消費(fèi)者在很多消費(fèi)或高端消費(fèi)領(lǐng)域都貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的市場(chǎng)消費(fèi)力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學(xué)、豪宅等，特別是奢侈品消費(fèi)，核心消費(fèi)者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻(xiàn)了80%的奢侈品消費(fèi)額。

價(jià)高、稀缺一直是奢侈品的標(biāo)簽，消費(fèi)群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)增勢(shì)下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設(shè)立，也逐漸下沉至中國(guó)二線城市。

《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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