卸妝是護(hù)膚最重要部分之一。卸妝產(chǎn)品是否合適，不但令清潔工作事半功倍，并且對(duì)皮膚也很有好處。卸妝是屬于物理變化過(guò)程，一般來(lái)講有兩種清潔原理，一種是溶解，即相似相溶原理，利用油脂溶解與其化學(xué)結(jié)構(gòu)相似的成分，在按摩的過(guò)程中，將彩妝或毛孔分泌的油脂溶解出來(lái)，從而起到卸妝的效果。

另一種是表面活性劑的清潔原理，表面活性劑具有親水性和親油性雙重特性，可以使油脂物質(zhì)溶解在水中，從而具有去污清潔的能力。值得注意的是表面活性物質(zhì)可以深入人體，在某種程度上會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生損傷。

(資料圖)

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大

卸妝產(chǎn)品可細(xì)分為卸妝水/液、卸妝油、卸妝膏、卸妝乳、卸妝啫喱和卸妝濕巾，卸妝水主要由水和表面活性劑組成，通過(guò)膠束增溶的原理進(jìn)行卸妝。卸妝油通過(guò)“以油溶油”的原理，彩妝油性物質(zhì)和毛孔皮脂分泌物溶于卸妝油中達(dá)到卸妝效果，比較適合濃妝者。卸妝膏的卸妝原理，先將面部彩妝溶解成混合物，再利用皮膚的溫度讓卸妝膏增加流動(dòng)性，乳化劑和表面活性劑使混合了彩妝的卸妝膏溶于水中以達(dá)到卸妝目的。

2020-06~2021-05近一年淘寶天貓全網(wǎng)線(xiàn)上卸妝市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)58.67億元，銷(xiāo)量超過(guò)7千萬(wàn)，5月卸妝市場(chǎng)較上一年增長(zhǎng)34.8%。作為卸妝界的老網(wǎng)紅，貝德瑪奪得品牌銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量雙冠軍，逐本以4.99%銷(xiāo)售額占比位居第二，植村秀排名銷(xiāo)售額第三，銷(xiāo)售額占比4.40%。

最近三年，線(xiàn)上卸妝水/液的消費(fèi)占比降低至約50%，卸妝油的消費(fèi)占比逐年上升至約23%，可見(jiàn)隨著消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚知識(shí)的了解加深，更加清潔、高效的油相卸妝產(chǎn)品又將迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)階段。

不同卸妝體系的交鋒中，卸妝膏的卸妝能力介于油和水之間，近年來(lái)成為一個(gè)崛起的另類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，眾多細(xì)分品類(lèi)中，卸妝膏的市場(chǎng)份額正在擴(kuò)大，自從2016年的一檔韓國(guó)美妝節(jié)目將芭妮蘭Zero卸妝膏帶入人們的視野，這款產(chǎn)品在韓國(guó)和中國(guó)掀起了一陣卸妝膏的熱潮。

卸妝市場(chǎng)整體是呈上升趨勢(shì)的,未觸及行業(yè)天花板。2021年的銷(xiāo)售額達(dá)到了3223億元，同比增幅超過(guò)了50%。市場(chǎng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，有著較大的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)潛力。

隨著居民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者將使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)快速增長(zhǎng)。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在化妝成為女性日常的今天，卸妝相應(yīng)地成為高頻剛需。以往，卸妝品牌們都以“清潔功能”作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，而今，隨著消費(fèi)者對(duì)美妝護(hù)膚領(lǐng)域了解深入、安全成分的市場(chǎng)教育日漸成熟，“泛成分黨”和“功課黨”帶有“專(zhuān)業(yè)”屬性的消費(fèi)者群體不斷壯大，越來(lái)越多的卸妝產(chǎn)品升級(jí)出衍生的護(hù)膚功效，比如補(bǔ)水保濕和舒緩鎮(zhèn)定，卸妝養(yǎng)膚油成為市場(chǎng)新風(fēng)向。

線(xiàn)上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，86%的消費(fèi)者表示卸妝后曾出現(xiàn)長(zhǎng)痘、敏感等肌膚問(wèn)題，這些可能是錯(cuò)誤的卸妝步驟埋下的隱患。與此同時(shí)，空氣、氣候等環(huán)境的變化在致使敏感肌人群擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品需求也從護(hù)膚品類(lèi)滲透到彩妝。90后、95后年輕人對(duì)敏感肌膚的認(rèn)知尤其強(qiáng)烈。需求細(xì)化之下，分膚質(zhì)卸妝的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

從質(zhì)地來(lái)看，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類(lèi)卸妝產(chǎn)品份額正在擴(kuò)大，開(kāi)始逐步瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局，并呈現(xiàn)出相關(guān)的消費(fèi)新風(fēng)向：“功課黨”壯大，成分安全升級(jí);卸養(yǎng)合一，多元混搭;卸妝也要儀式感，療愈體驗(yàn)為產(chǎn)品加分等。

與彩妝需求相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)卸妝的需求也進(jìn)一步精細(xì)化。如濃妝用戶(hù)青睞清潔力強(qiáng)、質(zhì)地清爽、較溫和的產(chǎn)品，淡妝用戶(hù)則更關(guān)注保濕功效。復(fù)合化的卸妝場(chǎng)景、精細(xì)化的卸妝需求，也為卸妝產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇。諸多卸妝產(chǎn)品開(kāi)始突破質(zhì)地的天然特性，基于消費(fèi)者訴求進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，例如油類(lèi)卸妝產(chǎn)品基于不同妝容場(chǎng)景，提供不同的卸妝解決方案。

未來(lái)在卸妝產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的背景下，天然安全、精細(xì)護(hù)膚、功效多元化將成為卸妝產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。目前市場(chǎng)上卸妝產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增加、產(chǎn)品不斷更新迭代。

多年來(lái)，卸妝品牌們都以“清潔功能”作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。而今，越來(lái)越多的卸妝產(chǎn)品升級(jí)出衍生的護(hù)膚功效，比如補(bǔ)水保濕和舒緩鎮(zhèn)定，“卸妝養(yǎng)膚”成為市場(chǎng)新風(fēng)向。卸妝養(yǎng)膚成分正在不斷推陳出新，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，透明質(zhì)酸、維生素E、積雪草是卸妝產(chǎn)品中添加最多的養(yǎng)膚成分，而氨基酸類(lèi)成分的增速?gòu)?qiáng)勁。從質(zhì)地來(lái)看，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類(lèi)卸妝產(chǎn)品份額正在擴(kuò)大，開(kāi)始逐步瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。

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