文化娛樂(lè)行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。但是，歌舞娛樂(lè)和游戲游藝等傳統(tǒng)文化娛樂(lè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式陳舊、產(chǎn)品類(lèi)型單一、消費(fèi)人群狹窄、管理和服務(wù)水平不高等問(wèn)題長(zhǎng)期存在，違法違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生，不僅導(dǎo)致行業(yè)形象和社會(huì)評(píng)價(jià)不佳，也嚴(yán)重影響和制約了行業(yè)發(fā)展。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

文化娛樂(lè)市場(chǎng)包括營(yíng)業(yè)性演出;營(yíng)業(yè)性電影發(fā)行、放映;歌廳、舞廳、游藝廳、臺(tái)球廳等文化娛樂(lè)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)性活動(dòng);人民政府規(guī)定由文化行政部門(mén)管理的其他營(yíng)業(yè)性文化娛樂(lè)活動(dòng)。

(資料圖片)

文化娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷(xiāo)/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，文化娛樂(lè)整體投資趨于穩(wěn)定。文化娛樂(lè)視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，文化娛樂(lè)帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，文化娛樂(lè)超200億的投資額占據(jù)榜首。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)顯示，據(jù)對(duì)全國(guó)6.9萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企調(diào)查，2022年，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)0.9%。

分業(yè)態(tài)看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860億元，比上年增長(zhǎng)5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個(gè)百分點(diǎn)。

分行業(yè)類(lèi)別看，新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入14464億元，比上年增長(zhǎng)3.3%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)26168億元，增長(zhǎng)3.4%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)19486億元，下降0.2%;文化傳播渠道13128億元，下降1.0%;文化投資運(yùn)營(yíng)504億元，增長(zhǎng)3.2%;文化娛樂(lè)休閑服務(wù)1141億元，下降14.7%;文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)16516億元，下降0.6%;文化裝備生產(chǎn)6904億元，增長(zhǎng)2.1%;文化消費(fèi)終端生產(chǎn)23494億元，增長(zhǎng)0.3%。

與此同時(shí)，文化新業(yè)態(tài)還催生出文化消費(fèi)新模式，激活文化消費(fèi)新體驗(yàn)。近年來(lái)興起的沉浸式演藝、沉浸式展覽、數(shù)字虛擬景區(qū)等消費(fèi)新樣式，以及交互性體驗(yàn)消費(fèi)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生消費(fèi)、虛擬文化符號(hào)消費(fèi)和數(shù)字社群消費(fèi)等消費(fèi)新特征，都得益于數(shù)字文化創(chuàng)作生產(chǎn)的探索。“爆款”產(chǎn)品“敦煌詩(shī)巾”以敦煌元素為基礎(chǔ)，借助定制合成算法，為消費(fèi)者提供“千人千面”的絲巾定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上定制設(shè)計(jì)需求和線(xiàn)下個(gè)性化產(chǎn)品供給的貫通。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，以“沉浸式”、“體驗(yàn)式”為主的新消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生，文化娛樂(lè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。為推動(dòng)沉浸式娛樂(lè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間文化娛樂(lè)活動(dòng)主要采取的形式為線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.5%;新生代夜間線(xiàn)上文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為看劇/電影/綜藝，占比75.9%，其次是刷短視頻，占比62.1%。新生代群體的線(xiàn)上文娛活動(dòng)已經(jīng)基本與線(xiàn)下同步，在看劇、短視頻、刷微博等之外，游戲、音樂(lè)和知識(shí)學(xué)習(xí)也是重要活動(dòng)。

從文化娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)文化娛樂(lè)的需求在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年數(shù)字娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7824億元人民幣，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)全年總值為7196.4億元人民幣。

隨著計(jì)算機(jī)圖形能力和游戲引擎等技術(shù)的實(shí)時(shí)渲染能力得到提高，越來(lái)越多的影視劇開(kāi)始使用游戲引擎來(lái)渲染出電影化場(chǎng)景，能夠幫助導(dǎo)演在拍攝前預(yù)覽每個(gè)鏡頭并制作影視內(nèi)容。在4K、5G、VR、AR、AI等新技術(shù)在影視行業(yè)逐漸落地的環(huán)境下，一些影視公司、視頻平臺(tái)開(kāi)始創(chuàng)新節(jié)目制作方式，例如通過(guò)Al深度學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)視覺(jué)、視頻結(jié)構(gòu)化等領(lǐng)域技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容自動(dòng)生產(chǎn)。

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動(dòng)文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。文化新業(yè)態(tài)憑借這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打破時(shí)空限制，為受眾帶來(lái)全新文化體驗(yàn)。

沉浸式文旅消費(fèi)借助數(shù)字技術(shù)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、故事線(xiàn)構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景塑造等手段，為觀(guān)眾提供特定的藝術(shù)氛圍和豐富體驗(yàn)，成為文旅產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)內(nèi)容。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線(xiàn)上演播等產(chǎn)業(yè)。”近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)供給側(cè)和消費(fèi)端深刻變革，一批文化新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。這些新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)中最富活躍度和成長(zhǎng)性的力量之一，不僅豐富了人們的精神生活，增強(qiáng)了人們的文化獲得感、幸福感，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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