中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2022年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》(下稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%。

報(bào)告指出，2022年旅游市場(chǎng)景氣下探，波動(dòng)筑底，旅游產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心、游客滿意度等指標(biāo)走低，政府托舉政策和市場(chǎng)主體創(chuàng)新對(duì)于穩(wěn)定旅游經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)揮了積極作用?！耙翌?lèi)乙管”新規(guī)實(shí)施，恢復(fù)20國(guó)出境游等政策變化減少了疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮奠定了市場(chǎng)快速回暖的主基調(diào)，預(yù)計(jì)全年旅游市場(chǎng)呈“穩(wěn)開(kāi)高走、持續(xù)回暖”總體格局。

報(bào)告顯示，2023年春節(jié)假日成為2020年以來(lái)最好的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，拉開(kāi)了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計(jì)二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來(lái)全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%

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度假旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書(shū)：2021-2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。綠皮書(shū)稱(chēng)，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費(fèi)趨勢(shì)。

疫情以來(lái)，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長(zhǎng)假或是其他的碎片時(shí)間就近出游，實(shí)現(xiàn)度假的目的。目前業(yè)界普遍認(rèn)為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車(chē)程在2-3小時(shí)，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。

度假旅游是利用假日外出以度假和休閑為主要目的和內(nèi)容的，進(jìn)行令精神和身體放松的康體休閑方式。

十年里，文化和旅游部主動(dòng)適應(yīng)游客旅游消費(fèi)多樣化的需求，推動(dòng)旅游景區(qū)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)。國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等級(jí)景區(qū)比例大幅提升。創(chuàng)新推出671家省級(jí)以上旅游度假區(qū)、300多家省級(jí)以上旅游休閑街區(qū)，形成文化旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪度假等各種類(lèi)型的休閑產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求。

從2012年到2021年，我國(guó)人均GDP從6100美元增長(zhǎng)到1.26萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了1.06倍;全國(guó)居民人均可支配收入從1.65萬(wàn)元增長(zhǎng)到3.51萬(wàn)元，增長(zhǎng)了1.13倍。

《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》提出要全面推進(jìn)職工帶薪休假制度，居民閑暇時(shí)間保持增長(zhǎng)?！笆濉逼陂g，我國(guó)居民人均出游超過(guò)4次，旺盛的消費(fèi)需求和不斷增長(zhǎng)的休閑時(shí)間，推動(dòng)了休閑度假旅游持續(xù)增長(zhǎng)，居民旅游休閑品質(zhì)持續(xù)提升。

截至2021年，全國(guó)共有45家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，671家省級(jí)以上旅游度假區(qū)，為人民群眾提供了旅游休閑度假新空間。2021年，全國(guó)已有120家國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，179家省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，304家省級(jí)旅游休閑街區(qū)，12家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，47家國(guó)家體育旅游示范基地，10家國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。

從日間到夜間，從景區(qū)、度假區(qū)到街區(qū)、集聚區(qū)，人民群眾休閑度假旅游空間范圍持續(xù)拓展，休閑度假旅游供給規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

休閑度假旅游供給數(shù)字化程度不斷提升。依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)休閑度假旅游產(chǎn)品的線上預(yù)訂已經(jīng)廣泛普及。截至2021年8月，全國(guó)提供在線預(yù)約服務(wù)的A級(jí)旅游景區(qū)已經(jīng)超過(guò)6000家，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)已全部實(shí)現(xiàn)了分時(shí)預(yù)約。與此同時(shí)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)也廣泛應(yīng)用于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，成為提升游客體驗(yàn)、豐富休閑度假產(chǎn)品的重要?jiǎng)恿Α?/p>

冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游……詩(shī)和遠(yuǎn)方，說(shuō)走就走。為豐富假日旅游供給，滿足人民多樣化、多層次旅游需求，文化和旅游部開(kāi)展“打卡旅游休閑 打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”2023年新春旅游休閑推廣活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各地推出豐富多彩的文化旅游活動(dòng)和旅游惠民措施，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳推廣旅游休閑產(chǎn)品活動(dòng)，推介新一批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、國(guó)家工業(yè)旅游示范基地等，推動(dòng)旅游休閑成為廣受歡迎的新年俗。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

北國(guó)風(fēng)光，千里冰封。在延慶奧林匹克園區(qū)國(guó)家高山滑雪中心“雪飛燕”，滑雪愛(ài)好者們沿著山地雪道飛馳而下;在國(guó)家速滑館“冰絲帶”里，新手們推著滑冰助手“蹣跚學(xué)步”;京張高鐵軌道上，一列列冰雪專(zhuān)列送旅客去河北崇禮滑雪過(guò)年……北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)后的首個(gè)冰雪季，全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲。

望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁。近年來(lái)，文化和旅游部等部委推出198個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、1399個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”品牌線路……在充滿希望的廣袤田野，旅游火起來(lái)了、年輕人回來(lái)了、鄉(xiāng)親富起來(lái)了，一派欣欣向榮。浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村等聯(lián)合國(guó)“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”正在開(kāi)啟以中國(guó)鄉(xiāng)村講述中國(guó)故事的新路徑。

上海正在濱海地區(qū)打造長(zhǎng)三角重要休閑度假旅游目的地。上海金山正在全力打響“上海灣區(qū)”城市品牌，著力在金山濱海地區(qū)構(gòu)建“五個(gè)一”發(fā)展格局，即“一谷一城一區(qū)一帶一中心”。其中“一區(qū)”，就是金山濱海國(guó)際文化旅游度假區(qū)，將立足金山豐富的海洋、海岸、海島、海灘、海鹽、海景等資源，力爭(zhēng)通過(guò)5年至8年的開(kāi)發(fā)建設(shè)，推動(dòng)展會(huì)論壇、高端商務(wù)、文化旅游、品牌展示等功能的融合，實(shí)現(xiàn)年游客量800萬(wàn)至1000萬(wàn)人次的目標(biāo)，努力打造成為長(zhǎng)三角區(qū)域重要的高端休閑度假旅游目的地。

度假旅游行業(yè)市場(chǎng)前景分析

從《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展”，到二十大報(bào)告提出“深化文化體制改革，完善文化經(jīng)濟(jì)政策”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”……我國(guó)文化和旅游工作邁上新臺(tái)階，又邁出新步伐。

“春節(jié)旅游市場(chǎng)高開(kāi)，全年旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，出游需求集中釋放，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增、持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，每逢節(jié)假日，各地政府紛紛發(fā)放文旅消費(fèi)券，給群眾精神文化生活帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。2023年春節(jié)假期，山東省級(jí)財(cái)政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門(mén)票減免等。河北、內(nèi)蒙古等地統(tǒng)籌安排，提供一攬子惠民禮包。

近年來(lái)，從頒布實(shí)施公共文化服務(wù)保障法、公共圖書(shū)館法、博物館條例等法律法規(guī)，到制定出臺(tái)國(guó)家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，再到穩(wěn)步推進(jìn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化建設(shè)……人民基本文化權(quán)益的保障更加有力，廣大群眾的精神文化生活更加充實(shí)、豐富。

一個(gè)博物館就是一所大學(xué)校，“博物館里過(guò)大年”成為新年俗。大年初一，上海博物館門(mén)口，人們無(wú)懼陡降至零下的氣溫，排起蜿蜒長(zhǎng)龍。“參觀者同比增長(zhǎng)98.6%，超過(guò)疫情前同期水平?！鄙虾２┪镳^館長(zhǎng)褚曉波說(shuō)，看大展，過(guò)大年，相得益彰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年5月，我國(guó)博物館總數(shù)6183家，全國(guó)博物館舉辦展覽3.6萬(wàn)場(chǎng)、教育活動(dòng)32萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾近8億人次。

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