自1952年最早有記錄的電子游戲誕生以來，70多年間，根據(jù)Newzoo發(fā)布的報告預測，全球游戲市場實現(xiàn)了從0到2022年1844億美元(約合12871億元人民幣)的躍升。游戲是各地都在搶占的“新陣地”。

【資料圖】

中國的“虛擬世界”正在創(chuàng)造更大的價值。我國游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)登峰，電競產(chǎn)業(yè)已走出去年的低谷。而廣東不僅吃下全國所有地區(qū)中數(shù)量最多的游戲企業(yè)、上市游戲企業(yè)，而且擁有網(wǎng)易游戲、三七互娛、多益網(wǎng)絡、四三九九等多家龍頭企業(yè)。接下來，如何念好游戲的生意經(jīng)、走好出海航線?

斬獲全國近八成市場

廣州深圳游戲并駕齊驅

2月中旬，2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)年會相繼落地廣州，游戲產(chǎn)業(yè)的“超級引擎”再次在南粵大地發(fā)出轟鳴。

會上，《2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《游戲產(chǎn)業(yè)報告》)重磅出爐。縱觀過去一年的成績單，2022年廣東省游戲營收規(guī)模預計達到2115.7億元，占全國比例為79.6%，全球網(wǎng)絡游戲營收規(guī)模的占比則達到24.0%。與此同時，增長率同比下降8.9%由正轉負，自2015年首次下滑。

對此，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆解釋稱，市場規(guī)模收縮是2022年全國乃至全球范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)的狀況，而非僅存在于廣東。“這是由于受宏觀經(jīng)濟疲軟、地區(qū)形勢不穩(wěn)定等的影響，用戶的付費行為出現(xiàn)下降，進而導致產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模收縮”。

游戲產(chǎn)業(yè)未來如何抓住機遇?

當下形勢雖然嚴峻復雜，但我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質量健康發(fā)展的趨勢不會改變。

第一，隨著疫情防控局勢的轉變，游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。

第二，游戲產(chǎn)品的研發(fā)與運營過程是長期的，我國部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力。

第三，游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，隨著全社會游戲素養(yǎng)的提升、游戲玩家的成長、新興科技的持續(xù)助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。

未來中國游戲行業(yè)如何抓住機遇?游戲傳播中華文化，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力是關鍵一招。強化導向管理和內(nèi)容建設;在產(chǎn)品數(shù)量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升;海外業(yè)務拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，游戲的文化載體定位將得以更加清晰確立。

游戲產(chǎn)業(yè)市場分析

2022年，全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%;全球移動游戲市場規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。

2022年，中國游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間。從全球游戲市場的發(fā)展情況來看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊龊Ｓ螒虻脑鲩L點。

在客戶端游戲方面，近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好發(fā)展態(tài)勢。2022年中國客戶端游戲市場實際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%;網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。

在休閑移動游戲方面，廣告變現(xiàn)仍為收入主要來源，但與上年相比，廣告變現(xiàn)占總收入比例有所降低。2022年中國休閑移動游戲收入344.38億元，同比下降0.62%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的實際銷售收入為95.77億元，廣告變現(xiàn)收入為248.61億元。

從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設角度，游戲企業(yè)積極推動出海，出海相關的配套服務在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態(tài)鏈有望進一步成熟;從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機會。

在市場收入下降、規(guī)?？s減、風險增大、進入存量競爭的前提下，游戲企業(yè)可能更趨向于對核心項目投入主要人才、技術、資金等資源，而不是嘗試、探索新品類和新領域;也可能趨向于長期更新和運營已上線且被用戶認可的游戲產(chǎn)品，并且更為謹慎地立項和研發(fā)新品。長遠看來，這兩方面趨勢都可能會影響市場的多樣性和創(chuàng)新性，進而影響行業(yè)未來的健康發(fā)展。

游戲產(chǎn)業(yè)市場前景分析

在休閑移動游戲方面，廣告變現(xiàn)仍為收入主要來源，但與上年相比，廣告變現(xiàn)占總收入比例有所降低。2022年中國休閑移動游戲收入344.38億元，同比下降0.62%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的實際銷售收入為95.77億元，廣告變現(xiàn)收入為248.61億元。

從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設角度，游戲企業(yè)積極推動出海，出海相關的配套服務在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態(tài)鏈有望進一步成熟;從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機會。

2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告指出，當下形勢雖然嚴峻復雜，但我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質量健康發(fā)展的趨勢不會改變。隨著疫情防控局勢的轉變，游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。

從行業(yè)發(fā)展趨勢角度做出以下提示：一是強化導向管理和內(nèi)容建設，以推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標;二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得到更加清晰的確立。

網(wǎng)易高級副總裁王怡表示，游戲正在顯現(xiàn)出極強的賦能帶動作用，在與前沿科技、高新產(chǎn)業(yè)的充分融合中，成為拓寬社會經(jīng)濟發(fā)展空間的新動能。從量的拓展到質的升級，數(shù)字經(jīng)濟的全新生態(tài)正在形成，而作為數(shù)字經(jīng)濟的參與者、受益者，數(shù)字游戲正煥發(fā)著產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新力量。

多家機構看好今年游戲板塊的投資價值。開源證券表示，游戲板塊“版號發(fā)放-新游戲陸續(xù)上線-業(yè)績向上拐點”邏輯仍有望不斷驗證，頭部新游戲定檔或帶來估值進一步修復?；谛掠螒蛏暇€催化，建議繼續(xù)加大對游戲板塊配置力度。

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