AR眼鏡是谷歌率先打造的一款帶有科幻色彩的產(chǎn)品，也是一項擁有前衛(wèi)技術(shù)的產(chǎn)品，帶上它可以體驗到在科幻電影里帥氣的男、女主角所使用的未來功能。

AR眼鏡可以實現(xiàn)諸多功能，可以看作是一臺微型的手機，通過跟蹤眼球視線軌跡判斷用戶處于的狀態(tài)，并且可以開啟相應(yīng)功能，如果需要打電話或者發(fā)短信只需要開啟Google Voice語音輸入信息即可。

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國內(nèi)AR眼鏡廠商異軍突起

近些年，AR頻繁以媒體、產(chǎn)品、影視等形式出現(xiàn)在大眾面前，尤其是近兩年元宇宙的火熱為AR吸引了商業(yè)和資本的目光，人們對下一代計算平臺和交互方式的不斷探索將AR推向了風(fēng)口浪尖，其中AR眼鏡被視作未來有望獨立于手機、電腦之外的“第三塊屏幕”。

2022年中國消費級AR眼鏡銷量成績超預(yù)期，“AR四小龍”——雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO占整體市場份額約82%，在延續(xù)市場熱情和產(chǎn)品不斷突破的基礎(chǔ)上，樂觀預(yù)測下，2030年AR終端設(shè)備出貨量可超10億臺。

類比智能手機及其他智能終端設(shè)備的發(fā)展路線和落地速度，AR眼鏡在起步階段的成績斐然，第一階段產(chǎn)品落地即有較大水花。2022年中國整體市場增速呈上揚趨勢，從市場格局來看，“AR四小龍”——雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO占整體市場份額約82%，領(lǐng)先于行業(yè)。其中，雷鳥創(chuàng)新在產(chǎn)品正式發(fā)售后短短幾個月之內(nèi)，同時完成產(chǎn)品迭代并實現(xiàn)整體銷量彎道超車，取得28.4%市場份額的佳績，位居國內(nèi)市場第一。

AR眼鏡行業(yè)市場格局

在2022年度，雷鳥創(chuàng)新以28.4%的份額奪得行業(yè)第一，Nreal和Rokid以25.1%和21.0%的份額取得第二、三名，INMO、米家分列第四、第五位。其中雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid三家占據(jù)國內(nèi)消費級AR眼鏡近75%的市場份額。

AR眼鏡行業(yè)市場潛力分析

近年來，國內(nèi)AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展迅猛，國產(chǎn)化程度日益提升，其中AR光學(xué)等領(lǐng)域，技術(shù)能力已經(jīng)能夠與國外廠商并駕齊驅(qū)。其中，光學(xué)模組也是AR眼鏡的核心部件之一，決定了最終的成像效果和用戶體驗。從設(shè)備的成本占比來看，光學(xué)模組占比超過40%，已經(jīng)超越處理器等其他零部件，重要性不言而喻。

輕量級是所有主打消費級市場的AR企業(yè)一直重視的關(guān)鍵參數(shù)，如何在產(chǎn)品性能與重量間做好平衡，卻是對AR廠商極大的考驗。在不妥協(xié)AR功能和光學(xué)顯示效果的情況下做到輕量化，意味著眼鏡需要從光學(xué)模組到感知計算單元都嚴格遵循小型化、高度精密、超低功耗的硬標(biāo)準。

戴上AR眼鏡，透過眼鏡觀察實景，各種信息被投射到眼鏡上，佩戴者可全局語音交互，不用雙手也可隨時掌握現(xiàn)場情況……也正因如此，近年來，不少工業(yè)制造企業(yè)開始利用AR眼鏡，改變傳統(tǒng)的工業(yè)裝配、檢修、運維模式，在AR提供的虛實融合共生空間里，拓展出新的可視化數(shù)字工廠、可視化作業(yè)現(xiàn)場等場景，讓AR在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用在向更深層次發(fā)展。

根據(jù)應(yīng)用場景使用需求和使用者偏好不同，消費者市場定位的AR整機產(chǎn)品在形態(tài)、功能、重量、顯示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且適用的光學(xué)顯示方案也有所不同。消費級應(yīng)用場景中，在高性價比的追求上核心需求點是清晰度、色彩還原度、便捷性和佩戴舒適性。價格上，目前AR眼鏡的定位偏配件產(chǎn)品，價格不宜超過手機售價的1/3，未來隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟與定位的更迭，定價空間會出現(xiàn)層級的躍進。

2030年左右，AR產(chǎn)業(yè)或?qū)⑼黄片F(xiàn)有技術(shù)瓶頸，推動供應(yīng)鏈走向成熟，終端設(shè)備單價進一步降低，刺激C端消費者購買，最終完成消費者市場的規(guī)模上量。其中，消費級市場作為最終規(guī)模上量的場景，用戶容忍度低、深化難度大，未來將進一步拆分需求以精準滿足用戶的極致需求。用戶在元宇宙和多款A(yù)R新品的影響下逐步完成市場教育，短期內(nèi)在市場上會引起較大波動，呈現(xiàn)出較為繁榮的銷量表現(xiàn);中短期內(nèi)用戶嘗鮮后消費將回歸理性，部分優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將會在競爭中凸顯優(yōu)勢，產(chǎn)品出現(xiàn)一定的分層，具有差異化優(yōu)勢和較為完整的商業(yè)模式、下游生態(tài)和服務(wù)支持的品牌將會有較為良好的穩(wěn)定表現(xiàn);中長期下，嘗新市場相對飽和，AR消費市場需走向普適化，行業(yè)需要新的場景功能和爆款產(chǎn)品再次點燃消費情緒。

工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》(以下簡稱《行動計劃》)。《行動計劃》提出，到2026年，要在工業(yè)生產(chǎn)、智慧城市等虛擬現(xiàn)實重點應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。這無疑讓VR/AR加速在工業(yè)數(shù)字化中“大展拳腳”。

綜合來看，未來國內(nèi)消費級 AR 眼鏡市場仍有較大發(fā)展空間，消費者也可期待未來的 AR 市場有更多優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)在我們面前。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。智能眼鏡行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

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