一、禮品行業(yè)概況

禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，一般贈送禮品都帶有收到回贈的期待，并不僅僅是指禮品的回贈，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進(jìn)交易達(dá)成等。從本質(zhì)上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

禮品行業(yè)是各類商品用途細(xì)分市場的集合，而不是單一行業(yè)的存在。從目前市場上禮品的表現(xiàn)形式來看，聯(lián)創(chuàng)科技、子谷川、清華同方、韓國現(xiàn)代這些企業(yè)都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設(shè)。禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

(資料圖)

中國禮品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業(yè)的經(jīng)營范圍包括禮品設(shè)計(jì)、禮品制造和禮品進(jìn)口，而禮品服務(wù)企業(yè)經(jīng)營范圍包括禮品批發(fā)、禮品經(jīng)銷和禮品營銷;下游主要是面向企業(yè)和消費(fèi)者的禮品銷售環(huán)節(jié)。上游的原材料供應(yīng)商有天洋新材、長鴻高科、天山鋁業(yè)等;中游的禮品設(shè)計(jì)公司有陽光印易，而不同類別的禮品制造公司則有哈爾斯、美的、小熊電器、元祖禮品、孚日股份等;中游的禮品經(jīng)銷與營銷公司有元隆雅圖、瑞祥全球購、云中鶴、吉之禮等。

二、　禮品市場調(diào)查分析

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。】

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國禮品市場的主要消費(fèi)人群。禮品行業(yè)近年來的市場消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的趨勢。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通。

送禮是中國社會文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。

我國禮品種類眾多，所跨行業(yè)眾多，前瞻選取具有代表性的家居用品禮品企業(yè)、小家電禮品企業(yè)、食品類禮品企業(yè)、文創(chuàng)/IP禮品企業(yè)的產(chǎn)量情況，以分析中國禮品行業(yè)的供給現(xiàn)狀。

2021年，家居用品企業(yè)孚日股份的毛巾系列產(chǎn)量為64957噸，同比增長19.05%;床品系列產(chǎn)量為11629噸，同比增長0.51%，可見毛巾系列較床品系列增速更高;小家電企業(yè)小熊電器的小家電產(chǎn)量為4075萬臺，同比下滑10.08%;食品類企業(yè)元祖股份的蛋糕產(chǎn)量為559萬個(gè)，同比增長32.23%，增速高于中西糕點(diǎn)禮盒，但水果和其他產(chǎn)品產(chǎn)量大幅下滑;文創(chuàng)/IP產(chǎn)品企業(yè)元隆雅圖受益于冬奧會，貴金屬及特許商品產(chǎn)量同比大幅增長234.77%，達(dá)224萬件。

《2021中國禮品行業(yè)白皮書》顯示，來自快消品、銀行/保險(xiǎn)行業(yè)、政府/公共事業(yè)/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業(yè)2021年采購額較2020年有所上升，采購區(qū)間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務(wù)禮贈、促銷禮品、員工福利、會議禮品、節(jié)慶禮品和積分禮品;并且隨著企業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費(fèi)者表示會給家人送禮物，46.7%的消費(fèi)者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經(jīng)濟(jì)用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區(qū)間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個(gè)人消費(fèi)者送禮意愿強(qiáng)烈且消費(fèi)力不俗。

中國禮品市場規(guī)模達(dá)到萬億，在全球禮品市場排名第一，預(yù)測2023年中國禮品市場將達(dá)到15000億人民幣的市場規(guī)模。禮品行業(yè)市場發(fā)展的不斷上升趨勢，一方面給行業(yè)帶來無限的發(fā)展空間，一方面也象征行業(yè)競爭壓力持續(xù)增強(qiáng)。

隨著疫情后時(shí)代來臨，全民都開始注重健康的問題，這使送禮的思想也緊跟潮流走向，營養(yǎng)品、保健品等健康產(chǎn)品變成送禮的新選擇，畢竟送禮送健康，才能反映出對客戶、家人、朋友的真誠關(guān)懷。

禮品消費(fèi)市場不是一成不變的，反之會隨著時(shí)代的發(fā)展而改變，比如以往送禮都是大包小包，過程較為繁重，不是很方便，而如今禮品市場有全新的特點(diǎn)，消費(fèi)者對禮品的需求已經(jīng)延伸到尊貴、時(shí)尚、潮流、便捷化等方面，所以在選擇禮品的時(shí)候會多方面考慮。

從數(shù)據(jù)中可以看出，禮贈線上化、平臺化已經(jīng)成為了必然趨勢，這種趨勢是市場行為，是政府行為，是社會發(fā)展的必然趨勢。在趨勢面前，誰能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，誰就可以搶占先機(jī)。

三、禮品行業(yè)前景趨勢分析

我國禮品行業(yè)發(fā)展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》等政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。

對于未來的禮業(yè)供應(yīng)商來說，必須要盡快提升自己的產(chǎn)品識別度，并盡快實(shí)現(xiàn)代發(fā)能力，來應(yīng)對越來越多的線上采購機(jī)會。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快的今天，單方面的優(yōu)勢已經(jīng)不夠，必須全方面發(fā)展提升自己的競爭力，這樣才能在禮品行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

禮品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析禮品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘禮品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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關(guān)鍵詞： 禮品行業(yè)現(xiàn)狀分析