國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總場(chǎng)次從2021年的1.23億場(chǎng)下降至1.02億場(chǎng);觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，走進(jìn)電影院的人明顯減少了;上座率在三年內(nèi)持續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年僅5.8%;相比而言，只有電影票價(jià)連年上漲，2020年平均票價(jià)37元，2021年是40.3元，2020年達(dá)到了42.1元。

對(duì)于300億的收官成績(jī)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在全年影院營(yíng)業(yè)率被動(dòng)低位運(yùn)行的市場(chǎng)環(huán)境下，獲此票房成績(jī)實(shí)屬不易。但不得不提的是，消費(fèi)者的觀影意愿卻是實(shí)打?qū)嵉脑诮档停瑹羲I(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，人均觀影頻次為2.0此，四成觀眾觀影不止一次，表現(xiàn)與2020年接近。

隨著防疫政策的調(diào)整，中國(guó)電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔強(qiáng)勁表現(xiàn)將對(duì)此發(fā)揮催化作用。目前，國(guó)內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過(guò)兼收并購(gòu)或者投融資的方式進(jìn)駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，智能制造，數(shù)字工廠等相關(guān)方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

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2023年中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023春節(jié)檔影片百花齊放

從口碑來(lái)看，今年開(kāi)啟了中國(guó)電影豐收之年。格局宏大的《流浪地球2》豆瓣評(píng)分8.2，《滿江紅》豆瓣評(píng)分7.6，《無(wú)名》豆瓣評(píng)分6.8，《深?！范拱暝u(píng)分7.3，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》豆瓣評(píng)分7.0。此局面為歷年春節(jié)檔罕見(jiàn)的影片口碑百花齊放，在內(nèi)容供給端，堪稱“史上最強(qiáng)”電影春節(jié)檔。這也創(chuàng)造了今年春節(jié)檔的“低開(kāi)高走”局面。在市場(chǎng)最為看重的大年初一(1月22日)，今年票房為13.56億元，而去年初一則達(dá)到14.54億元。但在影片口碑催化下，到了大年初三(1月24日)，春節(jié)檔票房已經(jīng)升至36.09億元，超過(guò)了去年同期的35.31億元。

今年春節(jié)檔是史上類型分布最均衡合理的一年，涵蓋了主旋律、科幻、懸疑、動(dòng)畫(huà)、喜劇、體育等不同題材，能滿足不同的觀影群體喜好。上映的七部影片，內(nèi)容上各有看點(diǎn)?！读骼说厍?》是中國(guó)科幻大片里程碑的續(xù)集之作，《無(wú)名》中影帝影后梁朝偉和周迅再度合作，《滿江紅》是名導(dǎo)張藝謀二度闖關(guān)春節(jié)檔，影帝沈騰與新勢(shì)力演員易烊千璽加盟，《深?！啡诤狭烁叱夹g(shù)和藝術(shù)，令國(guó)漫迷期待已久。

如果再深入觀察，春節(jié)檔背后的影視公司也形成了新的格局——影視公司們?cè)诖汗?jié)檔的排位變化，也一定程度上映射了整個(gè)電影市場(chǎng)的浮沉發(fā)展。橫向來(lái)看，大家熟悉的頭部影企中，中影股份、光線影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影最為活躍?！读骼说厍?》《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《中國(guó)乒乓》背后都有中影股份的身影，光線影業(yè)不僅是《深?！贰督粨Q人生》的主出品方，還聯(lián)合出品了《中國(guó)乒乓》;萬(wàn)達(dá)電影是《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的第四出品方，也參與了《流浪地球2》的聯(lián)合出品。

回到出品公司來(lái)看，上半年，歡喜傳媒凈虧損9720.6萬(wàn)港元。第三季度，中國(guó)電影凈虧損1959.12萬(wàn)元，博納影業(yè)凈虧損1.51億元，光線傳媒凈虧損9875.87億元。各家都急需春節(jié)檔影片來(lái)救命。實(shí)際上，綜合成本相對(duì)較低的《滿江紅》票房登頂，再次向市場(chǎng)顯現(xiàn)出電影業(yè)的獨(dú)特回報(bào)可能?！稛o(wú)名》《深?！废鄬?duì)平淡票房，也并未掩飾市場(chǎng)起伏，頭部影片過(guò)度集中春節(jié)檔也代表風(fēng)險(xiǎn)?？傮w來(lái)看，1.28億觀影人次意味著，中國(guó)電影業(yè)正在走出疫情影響。這是個(gè)嶄新開(kāi)始。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

從票房分布來(lái)看，頭部效應(yīng)也愈發(fā)地明顯。事實(shí)上，從2020年-2022年，國(guó)產(chǎn)片已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)市場(chǎng)票房份額的八成以上，其中在2022年，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》三部國(guó)產(chǎn)片占據(jù)前三名，合計(jì)貢獻(xiàn)近百億票房，約占全年票房的三分之一。在供給數(shù)量方面，近三年來(lái)，進(jìn)口片數(shù)量占比均低于20%。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年-2022年，全國(guó)新映影片中，進(jìn)口電影的數(shù)量均值為57部，而在2017年-2019年的均值為110部，由此來(lái)看，進(jìn)口電影數(shù)量接近腰斬。

事實(shí)上，小型電影院經(jīng)營(yíng)困難，大型院線公司的日子也不見(jiàn)得好過(guò)。2022年7月，A股上市公司橫店影視曾宣布將收購(gòu)排名全國(guó)第六的影投公司上海星軼，后者在全國(guó)擁有128家影院，不過(guò)在9月底，橫店影視宣布擬終止籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)。隨后在10月底，橫店影視披露的三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入12.26億，同比下降32.92%;前三季度凈虧損1.06億元，同比下降263.91%。

2022年的進(jìn)口電影中，票房表現(xiàn)尚可的只有《侏羅紀(jì)世界3》和《阿凡達(dá)2》，前者國(guó)內(nèi)票房10.6億，后者在12月份上映，在2022年內(nèi)也獲得了近10億的票房，但這兩部電影票房成績(jī)均沒(méi)有能躋身年度票房前五名。而在疫情之前，《速度與激情8》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》分別在2017、2018、2019年獲得了年度票房第二、第五、第三的成績(jī)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2022年極限定檔、映后宣發(fā)是特殊情況下的特殊選擇。一位短視頻宣發(fā)公司的負(fù)責(zé)人林奇(化名)就曾向記者表示，2022年整體市場(chǎng)供給不足，給好口碑的片子留下了一定的發(fā)酵時(shí)間，從而在排片上得到了更多機(jī)會(huì)。但如果在熱門(mén)檔期內(nèi)，影片有充足供應(yīng)，且有頭部大片上映的話，一些小制作影片即便口碑不錯(cuò)，后續(xù)也很難獲得更多排片。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)電影行業(yè)的供需狀況、電影發(fā)展現(xiàn)狀、電影子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、電影行業(yè)的發(fā)展建議、電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。電影報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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