由于我國嬰幼兒食品行業(yè)頻頻發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量不達標的問題，因此消費者在購買嬰幼兒輔食時最關(guān)注產(chǎn)品的安全保障問題。據(jù)調(diào)查顯示，61.3%的中國網(wǎng)民在購買嬰幼兒輔食產(chǎn)品時首先考慮產(chǎn)品安全保障問題。目前，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)品主要分為谷物輔食、營養(yǎng)補充品、佐餐輔食和輔零食。谷物輔食占據(jù)了55%的市場份額，營養(yǎng)補充品、佐餐輔食和輔零食占比分別為25%、10%和10%。

我國目前大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7，中國港澳臺地區(qū)為1:4，歐美等發(fā)達國家為1:1。我國嬰幼兒輔食滲透率僅在25%左右，遠低于歐美國家。隨著二胎政策的開放，我國每年新生人口數(shù)量近年來維持在1400萬人以上，未來也基本維持這種態(tài)勢發(fā)展，這將為我國嬰幼兒輔食食品提供穩(wěn)定的需求來源。

(相關(guān)資料圖)

2023年嬰兒輔食行業(yè)市場投資分析 高端化成未來發(fā)展趨勢

外資品牌占據(jù)我國主要嬰幼兒輔食市場，亨氏、嘉寶、喜寶等品牌深受消費者喜愛。在2019年中國嬰幼兒輔食市場品牌影響力指數(shù)TOP10榜單中，外資品牌占了七席，其中亨氏、嘉寶、喜寶影響力指數(shù)排名前三。線下渠道如母嬰店和商超進貨來源較為明確，消費者能夠直觀地感受產(chǎn)品，同時還有專業(yè)人士提供服務，因此線下渠道長期成為嬰幼兒輔食的主要渠道。有高達44.4%的消費者會選擇在母嬰店購買輔零食;42.4%的消費者會選擇在商超購買谷物類輔食。

外資品牌占據(jù)我國主要嬰幼兒輔食市場，亨氏、嘉寶、喜寶等品牌深受消費者喜愛。此外，高端化和有機化將會成為一種趨勢。定位于中高端品牌的嘉寶和主打有機和高端的小皮近年來發(fā)展勢頭迅猛，隨著消費升級，年輕媽媽育兒觀念的變化，未來將會有更多消費者追求高附加值和高品質(zhì)的輔食產(chǎn)品，高端化和有機化的嬰幼兒輔食產(chǎn)品市場有望進一步擴大。

隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺等，我國嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破400億元。受到疫情的影響，我國消費者購買國產(chǎn)品牌需求增加，這為我國本土嬰幼兒輔食品牌提供了契機。未來，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴，年輕媽媽對嬰幼兒營養(yǎng)健康的重視，我國嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊，未來產(chǎn)品將往高端化和有機化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年嬰兒輔食行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

嬰幼兒輔食賽道的確需要敬畏之心，無論是在環(huán)保還是食品安全。近兩年，賽道涌入眾多企業(yè)，有主業(yè)在奶粉領域，橫向拓展增量市場的建合集團和貝因美，以及本身主營偏向低齡兒童快消品的旺旺。隨著90后開始晉升寶爸寶媽，年輕群體更能接受購買輔食喂養(yǎng)，一些新的品牌如小皮、窩小芽等玩家涌入。

玩家眾多，一些無序競爭亂象也開始出現(xiàn)。比如以新興品牌為代表的“代工派”，主要選擇代工模式，以輕投資的方式加快企業(yè)擴張，之后再走向工廠自建。由于大都為初創(chuàng)公司，供應鏈上的短板較為明顯。比如窩小芽就曾被爆出在嬰幼兒輔食產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)了“廁所蟲卵”。

不過伴隨著入局品牌越來越多，消費者越來越挑剔，行業(yè)玩家除了在生產(chǎn)管理上針對性改良，也越來越注重進行市場教育。如窩小芽提出“1357”嬰童均衡膳食理念，主要為全面覆蓋一日三餐、5大類食物、7天不重樣的科學喂養(yǎng)方式，英氏則提出了“12345”的5階精準喂養(yǎng)體系。小皮也從嬰幼兒喂養(yǎng)實踐方案出發(fā)，發(fā)布了《6-36月齡嬰幼兒四維科學喂養(yǎng)方案》，即從“自主進食”、“合理營養(yǎng)”、“口味養(yǎng)成”、“口腔功能”方面，指出6-36月齡嬰幼兒的喂養(yǎng)建議。

據(jù)了解，目前國家在嬰幼兒輔食領域有一些專門的標準，包括《嬰幼兒谷物輔助食品》《嬰幼兒罐裝輔助食品》《輔食營養(yǎng)補充品》等。兒童零食市場發(fā)展空間巨大。《兒童零食市場調(diào)查白皮書》顯示，目前我國兒童零食市場規(guī)模約為休閑零食市場規(guī)模的十分之一，2019—2023年，兒童零食市場將以10%—15%的復合年增長率穩(wěn)定增長，市場預期超6000億元，是休閑食品市場新的增長點。

嬰兒輔食市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關(guān)機構(gòu)進行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年嬰兒輔食行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

關(guān)鍵詞： 2023年嬰兒輔食行業(yè)市場投資分析 高端化成未來發(fā)展趨勢