口紅市場前景多大?口紅是唇用美容化妝品的一種，具有滋潤、保護嘴唇的功能，主要作用有讓唇部紅潤有光澤，增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使雙唇更具有氣色和活力。常見的唇妝流程包含清潔、滋潤、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。

近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關(guān)注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細(xì)分市場潛力巨大。

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

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根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報告》分析顯示

口紅行業(yè)市場分析

國內(nèi)口紅市場常見產(chǎn)品可分為唇彩、唇膏/唇泥、唇釉/唇蜜三類，其中唇膏及唇釉價格跨度大，大眾產(chǎn)品和高端產(chǎn)品差距幾十元至幾百元不等，除口紅外，整個唇部的上妝流程中還涉及到唇線筆、嘴唇磨砂膏等唇部彩妝用品的關(guān)聯(lián)使用。

受疫情影響，中國化妝品市場的規(guī)模相對2019年的4256億元有所下降，降至3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計為4781億元，到2022年該市場規(guī)模預(yù)計可以達到4986億元。

現(xiàn)階段，我國口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。從淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)來看，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。

數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1美妝行業(yè)熱銷單品中，彩妝品類下，口紅、隔離/妝前乳、粉底的銷量排在前三位?？诩t由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來都是彩妝中最暢銷的單品。新零售時代下，許多新銳國產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準(zhǔn)營銷。阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

在口紅行業(yè)細(xì)分市場中，唇釉所占市場份額最大，2020年唇釉市場規(guī)模達到69.5億元，2020年唇膏市場規(guī)模為63.0億元，與唇釉市場規(guī)模相差不大;唇彩市場規(guī)模增速最快，2015年中國唇彩市場規(guī)模僅為16.6億元，2020年增長至48.7億元;唇泥則直到2020年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段，唇泥未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

由于龍頭品牌推廣不斷深化、直播電商促銷及網(wǎng)紅帶貨影響力逐漸擴大等利好因素的推動，我國口紅市場規(guī)模逐漸擴大。2015-2020年，中國口紅行業(yè)市場規(guī)模從62.1億元增長至179.0億元，復(fù)合增長率達到30.2%。由于2020年受到情影響，消費者需要佩戴口罩，對于口紅等彩妝產(chǎn)品的需求減少，2020年市場規(guī)模增速放緩，預(yù)計隨著情結(jié)束，中國口紅行業(yè)銷售將逐漸恢復(fù)，口紅產(chǎn)品銷量將會逐漸增加。

伴隨著中高端人士的消費升級，高端口紅市場會迅速增長。隨著我國彩妝產(chǎn)品消費者結(jié)構(gòu)升級，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場消費的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。

總體來看，目前我國唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

口紅行業(yè)市場前景分析

口紅市場集中度高，國產(chǎn)知名品牌完美日記和花西子僅占據(jù)少量市場份額，國際品牌Chanel、紀(jì)梵希、迪奧、阿瑪尼等少數(shù)品牌占據(jù)國內(nèi)主導(dǎo)地位，國際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢，國際口紅間產(chǎn)品差異化不明顯，產(chǎn)品定位重疊度高，競爭異常激烈。

業(yè)界人士表示，雖然口紅單品在過去兩年遭受了沖擊，但化妝品行業(yè)整體來看仍處于上行趨勢，部分購買力可能會轉(zhuǎn)移至眼部等彩妝產(chǎn)品上。

目前國內(nèi)口紅市場集中度高，品牌占據(jù)大部分市場份額，口紅產(chǎn)品技術(shù)門檻低，但消費者品牌認(rèn)知度高，對品牌化追求明顯，因此口紅存在一定的銷售壁壘，新入行企業(yè)短期內(nèi)很難開市場，由于產(chǎn)品差異化不明顯，國內(nèi)市場競爭激烈。受情影響，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，全民出行佩戴口罩，未來口紅市場規(guī)模將保持低速增長，但我國人口基數(shù)大，消費者群體龐大，預(yù)計情過后口紅市場將在短期內(nèi)恢復(fù)活力，并在未來幾年內(nèi)市場將迎來高速增長。

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關(guān)鍵詞： 口紅行業(yè)