夜間旅游行業(yè)市場前景多大?近日，海南省旅游和文化廣電體育廳收到文化和旅游部復(fù)函，允許海南在重點(diǎn)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所。業(yè)內(nèi)人士表示，對于夜間文旅活動的政策松綁將有助于海南進(jìn)一步開放旅游消費(fèi)領(lǐng)域。

作為衡量一個(gè)城市旅游競爭力和吸引力的重要指標(biāo)，游客的停留時(shí)間受到越來越多關(guān)注，其中，夜間旅游項(xiàng)目發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程逐步深入，如何掘金“夜游經(jīng)濟(jì)”成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》分析

夜間旅游行業(yè)市場分析

“在外旅游，晚上也是體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾獣r(shí)間，就像去重慶要看洪崖洞夜景，在廣州要登上‘小蠻腰’一覽珠江夜色，在西安就要看看夜色中的鐘樓鼓樓，再逛個(gè)夜市或者看個(gè)演出，行程就很完美了?！甭糜芜_(dá)人王紫薇說，夜晚也是旅行中感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的重要時(shí)間。

“對于游客而言，在白天的密集游覽之后，晚上時(shí)間相對空閑，有趣、有特色的項(xiàng)目或產(chǎn)品可以填補(bǔ)空閑時(shí)間。目前，夜游經(jīng)濟(jì)帶來的不僅是一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)收入增長，更拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有利于旅游市場規(guī)模的有效擴(kuò)大?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，隨著游客結(jié)構(gòu)不斷年輕化，越來越多的人加入到夜游隊(duì)伍中，進(jìn)一步帶動“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

除了夜市，每當(dāng)夜幕降臨，世紀(jì)大橋、萬綠園一帶的海岸線華燈璀璨，濱海大道連棟建筑的炫彩變幻，裝飾著濱海城市特有的風(fēng)景?！昂？跒?號”游船打造的可游、可賞、可玩的濱海特色旅游線路，讓游客擁有了從海上看?？诘莫?dú)特體驗(yàn)。

不同于?？冢齺喌穆糜窝菟嚢l(fā)展如火如荼。三亞千古情景區(qū)駐場演出講述瓊島傳奇，春節(jié)期間場場爆滿;三亞水稻國家公園巧妙運(yùn)用自然風(fēng)光推出《田野狂歡》山水實(shí)景演出;《紅色娘子軍》實(shí)景演出以跌宕起伏的劇情和高科技手段再現(xiàn)瓊島紅色文化;采用海陸空3D立體水舞臺劇場劇目——大型原創(chuàng)駐場秀《C秀》春節(jié)期間在三亞·亞特蘭蒂斯上演，平均上座率近80%……隨著文化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級，一系列特色旅游演藝項(xiàng)目相繼登臺亮相，漸成我省文旅市場中的重要組成部分，也大大釋放了夜間旅游消費(fèi)需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說明未來一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動/場景前三位是演出、文化場館和文化集市，吸引力百分比分別達(dá)到47.8%、47.7%和37.2%，遠(yuǎn)超其他文化活動或場景。演出、文化場館和文化集市均高度依賴景觀照明來提升夜間景色。從夜間消費(fèi)吸引力對比來看，排名靠前的消費(fèi)場所有文化藝術(shù)場館、夜市/集市、商場百貨，吸引力百分比分別達(dá)到37.7%、32.9%和29.6%。

越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點(diǎn)”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強(qiáng)大的辨識度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價(jià)值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對城市的認(rèn)知，而且 在全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

2021年4月國家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。隨著國內(nèi)疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國夜間經(jīng)濟(jì)有望迎來新熱潮。

在文化旅游融合的趨勢下，夜間旅游需挖掘消費(fèi)市場增長空間、文化，作為一種創(chuàng)新性的旅游業(yè)態(tài)，夜游經(jīng)濟(jì)將有力地促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級，推動文旅、科技、體育等多個(gè)領(lǐng)域的融合與創(chuàng)新，也為跨界合作、跨界發(fā)展提供新機(jī)遇。

夜間旅游是一個(gè)由“亮化”到“美化”再到“文化”，逐漸發(fā)展升級，怎樣通過燈光以及一系列道具或載體來展現(xiàn)區(qū)域性文化故事，讓游客能感受到地域特色和風(fēng)情，這樣的夜游產(chǎn)品才有強(qiáng)大的生命力。

文旅行業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級、開發(fā)文化旅游潛力、提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的重要途徑，需要共同推進(jìn)。應(yīng)堅(jiān)持以政府、高校、協(xié)會、夜游經(jīng)濟(jì)企業(yè)、民間組織、消費(fèi)者分享夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。

夜間旅游豐富度仍有發(fā)展空間

在激烈的旅游市場競爭中，新晉景區(qū)如何抓住游客的心?1月下旬，三亞海昌夢幻不夜城在海棠灣開門迎客。區(qū)別于封閉式園區(qū)“一價(jià)全包”的主題公園，海昌夢幻海洋不夜城實(shí)行24小時(shí)免費(fèi)開放園區(qū)、內(nèi)部自營及招商項(xiàng)目單獨(dú)收費(fèi)的運(yùn)營模式。“燈光之下的‘三亞之眼’海上摩天輪在夜晚格外繽紛，成為人們打卡去處，市場反應(yīng)超預(yù)期?！比齺喓２龎艋貌灰钩枪ぷ魅藛T王媛媛說，景區(qū)通過全天候營業(yè)，延長游客逗留時(shí)間，推動在旅游餐飲、游樂設(shè)施等方面的消費(fèi)升級。

隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長，各地的旅游競爭更多體現(xiàn)在游客停留時(shí)間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下，夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)決定了游客能夠停留多長時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士表示，人們的旅游體驗(yàn)需求以及審美層次在提高，但總體上看，當(dāng)前海南“夜游”還處于啟動階段，產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客和居民的消費(fèi)需求，仍需加強(qiáng)供給。此次海南獲準(zhǔn)在重點(diǎn)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所，旅游企業(yè)則需要將目標(biāo)客群進(jìn)一步細(xì)化，比如針對青年游客、國際游客推出一些差異化的產(chǎn)品和活動，進(jìn)一步拓展旅游消費(fèi)。

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個(gè)夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也是登陸該榜單。

現(xiàn)階段，日益豐富的夜游項(xiàng)目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足中國游客的夜間消費(fèi)需求，報(bào)告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項(xiàng)目豐富程度、體驗(yàn)舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：