中國人的生活在移動互聯時代得以重構，就餐、出行、購物、就醫(yī)等都轉移到網上。文化娛樂方式、時尚觀念以及消費理念，也隨著互聯網的風向而變。

2022年中國移動互聯網用戶超12億

(資料圖片僅供參考)

數據顯示，2022年全網用戶凈增2214萬，中國移動互聯網用戶總規(guī)模首次超過12億，短視頻總用戶時長占比增長到28.5%，是用戶時長占比最高的應用，即時通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯網公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

隨著政策引導持續(xù)向好，尤其是去年12月份中央經濟工作會議明確指出：“要大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。”預示著，平臺經濟已經進入規(guī)范化發(fā)展的新時期。

同時，伴隨著直播化、數字化、智能化的持續(xù)賦能，實體經濟加速擁抱移動互聯網、擁抱數字技術，從產業(yè)升級、組織提效、產品智能化、營銷數字化等維度，與移動互聯網深度結合，形成了“數實融合”形態(tài)。

此外，擴大內需政策、多元化營銷模式，提振的效果明顯。2022年末至2023年1月，旅游服務、航班服務、電影演出等APP用戶活躍度規(guī)模均出現大幅攀升，春節(jié)期間，攜程旅行、航旅縱橫、淘票票的周活躍用戶數分別突破4000萬、500萬、700萬;受此影響“代言人+高曝光+多元內容”的營銷模式也進一步活躍，互聯網投放持續(xù)增加。

移動互聯網定義

移動互聯網是PC互聯網發(fā)展的必然產物，將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。它是互聯網的技術、平臺、商業(yè)模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。

過去十年，移動互聯網迅速崛起成為了互聯網的延伸，硬件設備從臺式機、筆記本進化到智能手機，使得消費者的信息鏈接發(fā)生了根本的變化：使用門檻更低，甚至于全民化。

移動互聯網行業(yè)現狀

受新冠疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，移動互聯網應用需求激增，線上消費異?；钴S，短視頻、直播等大流量應用場景拉動移動互聯網流量迅猛增長。2020年，移動互聯網接入流量消費達1656億GB，比上年增長35.7%;2021年，移動互聯網接入流量達2216億GB，比上年增長33.9%。

當前，全球移動通信網絡正在從4G向5G過渡，我國立足全球前沿布局5G網絡、推動5G應用創(chuàng)新發(fā)展，是滿足國家和產業(yè)發(fā)展需要的應時之需。5G商用一年多來，我國已在網絡建設規(guī)模、終端上市品種數量、用戶發(fā)展以及應用培育等方面都取得了初步較好的成效。

據中研產業(yè)研究院《2022-2026年中國移動互聯網行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析：

截止到2022年9月，移動購物、移動社交、金融理財、出行服務、移動視頻、系統(tǒng)工具、生活服務7大頭部行業(yè)月活躍用戶規(guī)模均在10億以上。頭部互聯網企業(yè)在鞏固基本盤之外，也在積極探索新方向，加大前沿硬科技和實體經濟數字化投資。

同時，流量生態(tài)穩(wěn)中有變，流量分發(fā)向用戶使用場景遷延，例如，居家需求場景，激活了大屏生態(tài)，2022年9月，創(chuàng)維、長虹、小米、海信等品牌月活躍設備量達到6,883萬、5,789萬、4,057萬、3,270萬，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、云視聽小電視月活躍設備量分別達到1.17億、1.06億、1.00億、0.90億、0.50億。

移動互聯網行業(yè)競爭格局

不過，經過十多年的持續(xù)發(fā)展，我國的移動互聯網也已經進入了在相對存量池角逐的階段，各家主流應用在工具、內容、電商、游戲等細分賽道下，爭搶著對于目標用戶群體最大化的留存和粘性競爭。

截至2021年6月，中國移動互聯網月活躍設備數達13.1億臺，月環(huán)比增長0.76%，單機單日上網時長達6.8小時，單機月均使用25個APP，TOP100 APP有望形成泛娛樂、泛生活、泛消費三分格局，中國互聯網告別流量野蠻生長，進入爭奪網民睡眠時間的深度存量時代。

其中，泛娛樂領域巨頭馬太效應明顯：短視頻從娛樂方式變成生活方式，并帶動周邊衍生業(yè)務增長，在線視頻通過頭部IP、綜N代、體育賽事等優(yōu)質內容助力行業(yè)破局;免費內容疊加現金激勵為主打免費閱讀類APP快速引流，而在線閱讀高付費意愿用戶占比僅0.5%。

此外，平臺巨頭的戰(zhàn)爭進入了尾聲，騰訊控股市場覆蓋接近95%，滲透率趨于穩(wěn)定，阿里巴巴、百度集團、字節(jié)跳動則仍保持增長，尤其是字節(jié)系，滲透率同比增長13.0%，達到了73.4%(距離百度集團的80.6%一步之遙了)，同時，字節(jié)系在用戶時長占據上，進一步侵蝕騰訊系、百度系的地盤，總時長占比達到21.0%，僅次于騰訊系的35.7%，遠超過了快手系(10.2%)、百度系(7.7%)和阿里系(6.7%)。

移動互聯網行業(yè)發(fā)展趨勢

伴隨著技術不斷發(fā)展，移動互聯網勢必會廣泛應用于各行業(yè)各領域之中，而領域融合也是移動互聯網技術的創(chuàng)新方向，比如移動互聯網技術與物聯網的融合發(fā)展?，F如今，越來越多的國家都高度關注與聚焦物聯網的發(fā)展。而對于物聯網的發(fā)展而言，如果搭建移動互聯網技術，就能夠使其自身功能得以極大的豐富與發(fā)展，工作的效率也會得以進一步提升。

移動通信技術與互聯網技術的融合必須要保證二者能夠共同發(fā)展?；ヂ摼W應用的過程中，安全問題始終是人們不可回避的問題，互聯網的弊端在于無法保證用戶的信息安全。近年來相關研究人員也加大了對互聯網安全技術的研發(fā)和完善，互聯網安全保護工作也取得了較為顯著的進步。

移動互聯網產業(yè)是數字經濟的典型代表，移動互聯網企業(yè)價值創(chuàng)造的獨特方式使企業(yè)價值創(chuàng)造理論的研究有了豐富的實踐土壤。平臺型企業(yè)作為未來企業(yè)升級、轉型的重要趨勢和組織形式。

從應用服務供給側和應用服務消費側看，移動互聯網產業(yè)正在從技術驅動向需求驅動快速邁進，該過程中的應用服務和商業(yè)模式不斷創(chuàng)新、迭代取代了技術創(chuàng)新成為新的產業(yè)特征。移動互聯網產業(yè)已經形成一個超過萬億美元規(guī)模的巨大產業(yè)。

隨著移動互聯網技術在農村的逐漸普及，“移動互聯網+”在“十四五”期間推進農業(yè)農村現代化方面將發(fā)揮更為重要的作用。移動互聯網在交通設施薄弱、人口密度較低的偏遠地區(qū)的使用，獲得了較高的信息紅利并拓寬了城鎮(zhèn)化的邊界。隨著5G時代的到來，移動互聯網在促進經濟發(fā)展方面的作用將會越加凸顯。在“十四五”時期，“互聯網+農業(yè)”升級為“移動互聯網+農業(yè)”，互聯網技術將更好賦能農業(yè)農村現代化。

想要了解更多移動互聯網行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國移動互聯網行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對中國移動互聯網行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國移動互聯網行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助移動互聯網企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解移動互聯網行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現移動互聯網行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握移動互聯網行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避移動互聯網行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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