嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?從嬰童護(hù)理用品品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。而國(guó)外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國(guó)的NUK和英國(guó)的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機(jī)構(gòu)中品牌占有率較高。

【資料圖】

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模和增速有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

2023國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

嬰童護(hù)理用品已從過(guò)去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。嬰兒化妝品從簡(jiǎn)單的護(hù)膚潤(rùn)膚等功能擴(kuò)展到防曬、保濕、營(yíng)養(yǎng)等功能，同時(shí)嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都向著成人化看齊。

據(jù)天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，得益于線上渠道增長(zhǎng)及消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截止2025年，中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)前景廣闊。中國(guó)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)空間巨大、潛力巨大，很多細(xì)分市場(chǎng)的潛在需求尚未滿足，尤其是三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)、后進(jìn)細(xì)分品類市場(chǎng)、不同年齡階段市場(chǎng)、特殊功能市場(chǎng)等，都不同程度上存在著空白市場(chǎng)。

2021年上半年，中國(guó)嬰兒洗護(hù)市場(chǎng)銷售額TOP10廠商中，國(guó)產(chǎn)廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個(gè)百分點(diǎn)，TOP10中國(guó)內(nèi)廠商的銷售額同比增長(zhǎng)10.7%。整體來(lái)看，我國(guó)嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的國(guó)產(chǎn)滲透率在逐步提高。

近年來(lái)，受益于母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、品類創(chuàng)新及電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年我國(guó)母嬰洗護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)284.4億元，同比增長(zhǎng)10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

從嬰童護(hù)理用品行業(yè)的盈利能力來(lái)看，近三年我國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還要再大幾倍。3年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品銷售利潤(rùn)均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對(duì)產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動(dòng)我國(guó)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)格局

從嬰童護(hù)理用品品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品品牌幾乎全軍覆沒。而國(guó)外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國(guó)的NUK和英國(guó)的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機(jī)構(gòu)中品牌占有率較高。

嬰童護(hù)理用品已從過(guò)去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。嬰兒化妝品從簡(jiǎn)單的護(hù)膚潤(rùn)膚等功能擴(kuò)展到防曬、保濕、營(yíng)養(yǎng)等功能，同時(shí)嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都向著成人化看齊。

嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)占比

近幾年我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對(duì)于護(hù)膚品市場(chǎng)整體的集中度仍處于較高水平。

具體來(lái)看，強(qiáng)生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國(guó)上市后持續(xù)保持市場(chǎng)第一的地位;國(guó)產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后市占率穩(wěn)步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國(guó)內(nèi)第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

作為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對(duì)皮膚的護(hù)理之道。隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達(dá)到極致，在他們的消費(fèi)理念上成為嬰童護(hù)理用品的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強(qiáng)嬰幼兒洗護(hù)用品研究力度，深刻洞察消費(fèi)需求的高端品質(zhì)特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護(hù)理企業(yè)能力的目標(biāo)市場(chǎng)。

中研研究院出版的國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

一、國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)

二、國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化影響因素

三、2023-2028年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

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