2022年，國家陸續(xù)出臺相關政策，保持房地產市場穩(wěn)定，隨著后續(xù)相關政策逐步落實，房地產市場有望逐步回暖。房企集采導致現(xiàn)金流更好、資金實力更強的公司會更具優(yōu)勢，衛(wèi)浴市場份額有望持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。隨著居民生活水平的不斷提高以及行業(yè)的技術進步，衛(wèi)浴潔具產品逐漸向智能化發(fā)展。

(資料圖片)

衛(wèi)浴潔具行業(yè)概況

中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期，長遠來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。

得益于居民消費水平的不斷提高以及需求量的提升，衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模不斷增加。衛(wèi)生陶瓷集中率較為分散，近兩年集中率呈上升趨勢，國內CR3 比例不斷提高。

衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產品的質量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產品質量。下游變現(xiàn)主要是通過地產商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對下游企業(yè)的議價能力較弱，衛(wèi)浴產品銷售受房地產市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產波動影響會減弱。

衛(wèi)浴行業(yè)的銷售渠道包括門店零售(品牌專賣店、建材賣場店等散客流量)、泛家裝 渠道(家裝公司、設計師等流量導入)、工程渠道(地產商、政府、酒店等項目訂 單)、電商渠道(天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺流量+小紅書、抖音等私域平臺 流量)、其他碎片化渠道(鋪貼工、工長、微信群、微信朋友圈等)。

在市場需求驅動下，中國頭部衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重通過數(shù)智產品創(chuàng)新來搶占市場占有率，逐步追平甚至超過國際品牌。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場調研

2021年，我國本土衛(wèi)浴品牌20強合計銷售額503億元左右，僅占全行業(yè)銷售額16%。而受環(huán)保政策、銷售渠道變革等影響，中小產能將加速出清，行業(yè)競爭結構也將隨之調整。優(yōu)質資源會進一步向頭部企業(yè)集中，龍頭企業(yè)有望持續(xù)整合市場，進一步提升行業(yè)集中度。目前來看，同日本CR3接近90%的水平相比，我國衛(wèi)浴行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

疫情以來，消費者線上的購物習慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢。衛(wèi)浴企業(yè)抓住機遇積極布局線上，快速布局。根據監(jiān)測數(shù)據，京東平臺2022年底衛(wèi)浴品牌共計3233家，僅2022年下半年增量475家，相較于去年同期增加了874家，增幅達到37%。

借助互聯(lián)網線上平臺等銷售新渠道、營銷新方法，新興品牌尤其是國貨品牌快速找到新消費人群并與之實現(xiàn)更深刻的連接;同時給予對各類大數(shù)據的沉淀及利用，讓品牌能夠更深刻洞察消費新需求新場景，對快速迭代的消費需求作出更快更準的回應，并反向作用于生產和設計環(huán)節(jié)，由此引發(fā)的一系列改變，給了新興品牌彎道超車的機會。

衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

從細分市場來看，高端市場主要由漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持;中高端消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表;低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

從精裝市場來看，2016-2019年中國精裝修市場經歷高速增長期，平均增速超過40%，2020年受疫情大環(huán)境影響同比下滑僅0.2%，市場基本持平;2021年中國房地產市場經歷了史無前例的政策打壓，加上疫情波動期影響，2022年市場不達預期。衛(wèi)浴部品隨著大盤起伏，但智能衛(wèi)浴正處于行業(yè)紅利期，配置率保持持續(xù)上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，潔具行業(yè)將由單純的產品制造到“產品+服務” 整體解決方案提供轉型，延伸價值鏈，獲得更多的市場機會，提升行業(yè)整體競爭力。同時，行業(yè)應該以開放的視野積極探索技術融合、企業(yè)融合、品牌融合、國際融合，加速產品迭代，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，拓寬合作渠道，創(chuàng)新發(fā)展思路，共同應對新機遇風險和挑戰(zhàn)。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

想要了解更多衛(wèi)浴潔具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。本報告對國內外衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對衛(wèi)浴潔具下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是衛(wèi)浴潔具及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經營決策提供重要參考的依據。

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