未來服飾類奢侈品行業(yè)市場機(jī)會在哪?近年來我國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升，她用“鳳凰涅磐”來形容中國消費(fèi)者的潛力。

服飾類奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了服飾類奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模、服飾類奢侈品市場供需求狀況、服飾類奢侈品市場競爭狀況和服飾類奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對服飾類奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

2023服飾類奢侈品產(chǎn)業(yè)報(bào)告:服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展前景和趨勢

(資料圖)

目前，中國奢侈品大都停留在穿戴領(lǐng)域，其中服飾類占到60%以上的比重。同時(shí)，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

腕表類、箱包類和男士服裝類是中國主要服飾類奢侈品消費(fèi)產(chǎn)品，2013年其共占中國服飾類奢侈品消費(fèi)總額的72.9%。其中，腕表類占比最高，為35.0%。因看好中國奢侈品市場發(fā)展前景，近年Louis?Vuitton(LV)、Hermes、Burberry、Gucci、Prada、Fendi、Thomas?Pink等世界各大服飾類奢侈品品牌均已布局中國。

調(diào)研顯示，在對比中國與西方奢侈品品牌在不同維度誰表現(xiàn)得更好時(shí)，中國品牌在每一項(xiàng)維度的得分均比上年顯著增長5%-10%。從細(xì)分品類而言，18%內(nèi)地受訪者傾向于在購買高檔腕表時(shí)選擇中國品牌，僅次于瑞士品牌。在被問及選擇“國表”的原因時(shí)，內(nèi)地受訪者把獨(dú)特的設(shè)計(jì)、品牌好感度、民族自豪感列為關(guān)鍵因素。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

服飾類奢侈品使用中國元素的喜愛度也逐年升高。78%內(nèi)地受訪者與59%香港受訪者認(rèn)同在奢侈品產(chǎn)品或服務(wù)中加入中國元素是重要的。中國內(nèi)地受訪者喜愛的中國元素主要包括能夠表現(xiàn)中國傳統(tǒng)的元素、正面積極地傳遞中國審美的元素和中國設(shè)計(jì)元素。香港受訪者則更青睞使用中國傳統(tǒng)工藝與材質(zhì)的中國元素。

LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價(jià)值排名分別為26、33、43、66名。從成本角度，疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈不平穩(wěn)，國際物流成本增加，疊加貨幣超發(fā)帶來的通貨膨脹，適度提價(jià)能夠幫助保護(hù)利潤率。2021年全球市場中，服裝鞋履的市場規(guī)模最大，達(dá)1411億美元，中國市場占比12.40%。中國市場中皮具占比最高。

中國服飾類奢侈品消費(fèi)總額為761.3億元，占奢侈品總消費(fèi)額的65.6%。2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。

中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。

約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

服飾類奢侈品企業(yè)競爭策略分析

一、全球熱點(diǎn)對服飾類奢侈品行業(yè)競爭格局的影響

二、全球熱點(diǎn)后服飾類奢侈品行業(yè)競爭格局的變化

三、2023-2028年我國服飾類奢侈品市場競爭趨勢

四、2023-2028年服飾類奢侈品行業(yè)競爭策略分析

服飾類奢侈品行業(yè)報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期服飾類奢侈品行業(yè)市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析服飾類奢侈品行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

服飾類奢侈品市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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