超8成圖書(shū)被已婚人群買走

有人說(shuō),“讀書(shū)可以經(jīng)歷一千種人生，不讀書(shū)的人，只能活一次”。4月23日是第28個(gè)世界讀書(shū)日，無(wú)論生活多么忙碌，都要記得讀書(shū)。根據(jù)最新發(fā)布的《2023線上圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》顯示，36歲以上的中老年人群買走超過(guò)6成的圖書(shū)，26-35歲年輕人買走了近3成圖書(shū)。有意思的是婚姻狀況對(duì)人們讀書(shū)也有影響。已婚人群買走了8成以上的圖書(shū)，數(shù)量是未婚用戶的4倍。

(資料圖片)

2023圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

圖書(shū)是人類智慧的結(jié)晶，是傳播知識(shí)、延續(xù)文明的重要載體。圖書(shū)行業(yè)不僅創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，更是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、提高人民素質(zhì)和社會(huì)文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要基石。

圖書(shū)作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達(dá)用戶的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線上電商銷售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書(shū)產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢(shì)。

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。隨著中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。圖書(shū)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越激烈。

從圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書(shū)產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(lè)(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書(shū)市場(chǎng)、教育圖書(shū)市場(chǎng)和專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場(chǎng)的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書(shū)類型中，彩色印刷品的增長(zhǎng)幅度驚人，圖文書(shū)和畫冊(cè)的比例也大幅上升。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書(shū)在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷書(shū)占據(jù)了絕大部分圖書(shū)銷售市場(chǎng)。

中國(guó)圖書(shū)出版近年來(lái)發(fā)展快，進(jìn)步大，已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開(kāi)，大批世界級(jí)的圖書(shū)出版分銷資本涌人中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書(shū)分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。

隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書(shū)店已不再是簡(jiǎn)單的賣書(shū)場(chǎng)所，功能越來(lái)越豐富。近年來(lái)，各類實(shí)體書(shū)店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書(shū)店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

縱觀2022全年圖書(shū)市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書(shū)零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開(kāi)始收窄。

第四季度圖書(shū)零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒(méi)有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長(zhǎng)。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長(zhǎng)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境回升，疊加國(guó)家政策的有力支持及引導(dǎo)，國(guó)民教育文化娛樂(lè)支出水平回升，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)銷售逐漸升溫。

2022年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵(lì)志類圖書(shū)銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產(chǎn)業(yè)銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)主要通過(guò)電商平臺(tái)銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)短視頻電商銷售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書(shū)店的增長(zhǎng)速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書(shū)店往往處于弱勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書(shū)店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書(shū)店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書(shū)店開(kāi)始興起，書(shū)店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書(shū)店的內(nèi)涵。

在新時(shí)期，圖書(shū)行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書(shū)流通市場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。在新的時(shí)代背景下，圖書(shū)行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

欲了解更多關(guān)于圖文書(shū)籍行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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