銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場多大?隨著老年人口規(guī)模擴(kuò)大，老年人消費(fèi)能力提高，適老化產(chǎn)品加快推出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)受到更多關(guān)注。

(資料圖片)

然而，一些不法分子卻盯上了老年人的“錢包”，對(duì)老年人群的詐騙套路繁多，防不勝防，嚴(yán)重危害著老年消費(fèi)者的合法權(quán)益。這些消費(fèi)陷阱是如何誘導(dǎo)老年人的?應(yīng)如何加強(qiáng)監(jiān)管、治理亂象，幫助老年人維權(quán)?

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)4月19日發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào)告》顯示，隨著中國老齡化程度加深，適老化消費(fèi)環(huán)境仍需進(jìn)一步提升。從增長空間來看，據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2030年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過20萬億元。從資本市場看，不少A股上市公司紛紛入場，探索多元化的養(yǎng)老服務(wù)新業(yè)態(tài)，持續(xù)為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入新動(dòng)能。

當(dāng)前，我國的養(yǎng)老模式以居家養(yǎng)老為主、社區(qū)養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為輔。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域機(jī)遇空間大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2020年2月份發(fā)布的《養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2020)》，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)分為養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)、老年醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、老年社會(huì)保障、養(yǎng)老金融服務(wù)、養(yǎng)老科技和智慧養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老設(shè)施建設(shè)等12個(gè)大類。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場運(yùn)行形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》分析

2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀分析

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會(huì)的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì)等。

隨著我國步入老齡化社會(huì)，老年人群體日益龐大，并有一定的消費(fèi)能力，老年消費(fèi)市場加速發(fā)展，成為擴(kuò)大內(nèi)需的一大亮點(diǎn)。但同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然不充分不平衡，老齡產(chǎn)品研發(fā)相對(duì)滯后，老年用品和相關(guān)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系還有待完善，影響了老年群體消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放?！睂?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院教授、消費(fèi)者保護(hù)法研究中心主任蘇號(hào)朋建議，要積極營造健康有序的老年消費(fèi)市場環(huán)境，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，加強(qiáng)執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)違法行為堅(jiān)決嚴(yán)厲懲處，針對(duì)養(yǎng)生保健等領(lǐng)域開展重點(diǎn)整治，提振老年人的消費(fèi)信心，促進(jìn)老年消費(fèi)升級(jí)。

如今互聯(lián)網(wǎng)的普及程度大大加強(qiáng)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長的重要群體，銀發(fā)人群展現(xiàn)出極大的消費(fèi)意愿，并持續(xù)推動(dòng)著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展。隨著他們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力。

今年的《政府工作報(bào)告》提出，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。并提出“穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)”。

另外，《政府工作報(bào)告》中8次出現(xiàn)“養(yǎng)老”一詞，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)無疑將會(huì)釋放更大的市場空間，如何布局線下場景，是值得我們思考的新課題。

據(jù)測算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比超過20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比超過30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

聯(lián)合國預(yù)計(jì)，2050年全球65歲以上人口比重將達(dá)到16%，本世紀(jì)末將達(dá)到23%。人口老齡化不僅對(duì)全球勞動(dòng)力市場、投資市場和消費(fèi)市場帶來重大影響，而且對(duì)社會(huì)保障、衛(wèi)生保健和養(yǎng)老金制度的財(cái)政可持續(xù)性以及全球性的養(yǎng)老、醫(yī)療等資源配置帶來重大挑戰(zhàn)。

隨著我國人口老齡化程度逐漸加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場空間仍然廣闊。能為老年人口提供生活保障的用品，能為老年人生活帶來便利的預(yù)制菜、便利超市、掃地機(jī)器人，以及能滿足老年人精神需求的寵物食品、寵物用品等，都有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

統(tǒng)計(jì)顯示，2022年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動(dòng)中，公安機(jī)關(guān)共破案3.9萬余起，打掉團(tuán)伙4730余個(gè)，追贓挽損300余億元，共偵破養(yǎng)老詐騙現(xiàn)案2.8萬起。

中國老齡科學(xué)研究中心老齡戰(zhàn)略與政策研究所副所長方彧指出，老年人的“養(yǎng)老錢袋子”不僅關(guān)乎老年人晚年生活的幸福，也關(guān)乎老年人家庭的和諧，更直接影響社會(huì)的長治久安。要守護(hù)全體老年人“養(yǎng)老錢袋子”，既以高質(zhì)量金融服務(wù)助力老年人對(duì)美好生活的向往，更應(yīng)從增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)、提升財(cái)富管理能力等內(nèi)部因素提高老年人管理“錢袋子”的能力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加強(qiáng)對(duì)新業(yè)態(tài)的監(jiān)管也尤為重要。特別是在直播間里，“演戲式營銷”、夸大產(chǎn)品功能、產(chǎn)品與宣傳嚴(yán)重不符等現(xiàn)象屢見不鮮。專家指出，一些直播間里的夸大產(chǎn)品功能、進(jìn)行虛假宣傳等行為已經(jīng)違反了相關(guān)法律。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法提出，“經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳”。

面對(duì)廣闊市場前景，業(yè)內(nèi)專家建議，擴(kuò)大基本養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面，精準(zhǔn)把握老齡群體消費(fèi)特點(diǎn)，滿足多樣化消費(fèi)需求，培育規(guī)范消費(fèi)市場，保障老年人消費(fèi)權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)“銀發(fā)浪潮”，我們既要看到人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)，更要把握其中蘊(yùn)藏的寶貴發(fā)展機(jī)遇，積極激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、拓展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是指為滿足老年人需要的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，包括有形的產(chǎn)品，如老年醫(yī)療器械、保健品等。

“想要進(jìn)一步激活老年人消費(fèi)市場，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，破除目前存在的針對(duì)老年消費(fèi)者的違法亂象將是重要的一步?！焙伦鞒烧f，應(yīng)積極擴(kuò)大老年用品有效供給，加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)和老年產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，進(jìn)一步促進(jìn)老年消費(fèi)升級(jí)，讓老年人放心消費(fèi)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前景分析

從近兩年全國消協(xié)組織發(fā)布的受理投訴情況來看，老年人消費(fèi)投訴熱點(diǎn)主要集中在健康、助老養(yǎng)老、日常生活等方面，養(yǎng)生保健品等是老年人最容易上當(dāng)?shù)念I(lǐng)域。

中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院法學(xué)院副教授張麗云認(rèn)為，老年人由于年齡偏大，對(duì)老年用品的辨識(shí)能力下降。而且老年人到了一定年齡之后，身體每況愈下，會(huì)出現(xiàn)各種問題。在這種情況下，他們?nèi)菀桩a(chǎn)生病急亂投醫(yī)的心理。所以，利益驅(qū)使下，一些無良商家、不法分子做出坑騙老年人的行為。

老年人口規(guī)模增加，老年人消費(fèi)需求和消費(fèi)能力提升，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來巨大發(fā)展?jié)摿?。然而，在適老化產(chǎn)品和服務(wù)快速擴(kuò)大的大市場中，一些不法分子也跳出來，抓住老年人的需求特點(diǎn)，以名不副實(shí)的產(chǎn)品、夸大其詞的宣傳俘獲了老年人的“錢包”。

《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》顯示，“十四五”時(shí)期，我國60歲及以上人口占總?cè)丝诒壤龑⒊^20%?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》明確提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)公共設(shè)施適老化改造，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品”。

“十四五”期間，我國將進(jìn)入中度老齡化階段。老齡社會(huì)的到來，無疑將催生體量龐大的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。住建部數(shù)據(jù)顯示，由居家環(huán)境適老化改造帶來的直接市場份額將達(dá)3萬億元。

與年輕人更心儀外觀酷炫、功能豐富的產(chǎn)品不同，老年人往往更關(guān)注產(chǎn)品的便捷性、實(shí)用性。抓住銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇、新要求，求新求變，千方百計(jì)滿足市場需求，將是眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在新發(fā)展階段實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

未來，服務(wù)3~4億老年人群體的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。從需求端看，老年群體規(guī)模的不斷上升帶來大量的照護(hù)服務(wù)和健康產(chǎn)品需求，養(yǎng)老觀念、消費(fèi)能力和意愿也將提升到新的高度。

從供給側(cè)看，通過國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)，生產(chǎn)出更適合老年人的產(chǎn)品，將催生一個(gè)龐大的消費(fèi)市場。從需求側(cè)看，隨著眾多國家進(jìn)入老齡化社會(huì)，老齡產(chǎn)品不僅在國內(nèi)有許多需求，在國外也有很大市場空間。

欲了解更多關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場運(yùn)行形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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