一、演藝產(chǎn)業(yè)概況

演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷(xiāo)售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂(lè)、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類(lèi)型演出。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

(相關(guān)資料圖)

演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出中介機(jī)構(gòu)和演出票務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動(dòng)作用。

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)形態(tài)多樣，整體來(lái)看，演出院線連鎖型企業(yè)、演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)、企業(yè)品牌塑造型企業(yè)和轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)借助于各自特有的優(yōu)勢(shì)發(fā)展良好，是未來(lái)最具投資價(jià)值的企業(yè)類(lèi)型。院線制有利于品牌的建立從而提升企業(yè)價(jià)值，并通過(guò)集中采購(gòu)，統(tǒng)一輸出產(chǎn)品，最大程度地降低院線的運(yùn)營(yíng)成本;演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)則可以有效進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)，市場(chǎng)上可見(jiàn)的演藝衍生品都是跨界融合的產(chǎn)物;頗值一提的是國(guó)家正在大力推進(jìn)的轉(zhuǎn)企改制企業(yè)，分析認(rèn)為，轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)擁有豐富的不可復(fù)制資產(chǎn)。如黃金地段的劇場(chǎng)、具有多年資質(zhì)的演藝團(tuán)體、演出硬件設(shè)備等，且都得到政府的大力度支持，并且在發(fā)展思路上，都會(huì)提前制定宏大的發(fā)展規(guī)劃，因而與民營(yíng)企業(yè)相比，具有政策與資源上的雙重優(yōu)勢(shì)。

二、演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

而近年來(lái)，云南、浙江、湖南、遼寧、天津、四川等地的演出市場(chǎng)出現(xiàn)大繁榮景象，并且都有自己的特色化發(fā)展行業(yè)。云南旅游演出業(yè)已經(jīng)建立了多個(gè)全國(guó)知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民營(yíng)戲劇發(fā)達(dá)，農(nóng)村演出市場(chǎng)的繁榮程度在全國(guó)位居前列;湖南娛樂(lè)性演出在全國(guó)的影響力巨大;遼寧以“劉老根大舞臺(tái)”為代表的二人轉(zhuǎn)連鎖品牌已經(jīng)走出國(guó)門(mén);天津的相聲和四川名人大型演出效應(yīng)都在全國(guó)有一定的影響力。這些省市逐漸構(gòu)成全國(guó)演出市場(chǎng)的第二陣營(yíng)。

隨著全國(guó)大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動(dòng)下，演出市場(chǎng)非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｑ莩鍪袌?chǎng)的專(zhuān)業(yè)化定位和全國(guó)品牌打造成為演出市場(chǎng)第三陣營(yíng)主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。整體而言，演藝產(chǎn)業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)演藝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)旅游演出場(chǎng)次占比6.31萬(wàn)場(chǎng)，占比達(dá)到10.1%，其票房收入有37.47億元。城市演藝的演出規(guī)模更大，演出場(chǎng)次有55.88萬(wàn)場(chǎng)，占比達(dá)89.9%，票房收入為144.74億元。但從單場(chǎng)票房收入來(lái)看，旅游演藝要高于城市演藝。從2018年到2019年我國(guó)演出購(gòu)票用戶(hù)畫(huà)像看，我國(guó)用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)中25-29歲年齡段的人最多，并且40歲及以上的用戶(hù)2018年和2019年的占比分別只為11%和10%,可以看出我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向年輕化。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國(guó)演藝行業(yè)總收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國(guó)演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國(guó)演藝行業(yè)總收入約達(dá)到528億元，較2020年增長(zhǎng)66%。從演藝行業(yè)演出場(chǎng)次來(lái)看，2017年中國(guó)演藝行業(yè)演出293.58萬(wàn)場(chǎng)次;2018年中國(guó)演藝行業(yè)演出312.46萬(wàn)場(chǎng)次;2019年中國(guó)演藝行業(yè)演出296.8萬(wàn)場(chǎng)次;2020年中國(guó)演藝行業(yè)演出223.19萬(wàn)場(chǎng)次;2021年中國(guó)演藝行業(yè)演出約達(dá)322.86萬(wàn)場(chǎng)次。

三、旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀分析

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。旅游演藝，又叫旅游演出，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對(duì)象的演藝活動(dòng)。從旅游演藝來(lái)看，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定良好增長(zhǎng)。2018年旅游演出票房收入為59.08億元，同比增長(zhǎng)13.5%，但相較于前幾年，增速有所放緩。

從產(chǎn)品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂(lè)劇場(chǎng)(劇院)。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語(yǔ)體系，則屬于營(yíng)銷(xiāo)和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂(lè)大典》、《大宋東京夢(mèng)華》、《天門(mén)狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等。

目前旅游演藝整體上以劇場(chǎng)演藝為主，在收入和場(chǎng)次的占比都在60%上下。實(shí)景演藝在演出場(chǎng)次上略少于主題公園演藝，但由于實(shí)景演藝平均每場(chǎng)的票房收入高，因此主題公園演藝與實(shí)景演藝收入規(guī)模基本相當(dāng)。

演藝產(chǎn)業(yè)研究員指出，隨著中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢(shì)愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國(guó)演藝市場(chǎng)的主要投資模式包括IPO模式、收購(gòu)模式、多方投資模式與國(guó)際投資模式等。近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響，為演藝市場(chǎng)的整合與融合趨勢(shì)作了相應(yīng)注釋。

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