中國茶葉電商市場發(fā)展前景如何？隨著我國人民生活水平的提高、電子商務(wù)的快速發(fā)展，人們對健康的需求及線上購物的習(xí)慣都是與日俱增。茶葉作為世界三大無酒精飲料之一，因其獨(dú)特的品質(zhì)風(fēng)味和保健功效，在全球市場上占有重要經(jīng)濟(jì)地位，近年來，政府先后出臺多項(xiàng)相關(guān)政策文件，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了極其良好的政策環(huán)境。

目前，中國是世界上唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。我國飲茶消費(fèi)者有4.68億人，占總?cè)丝诘?6%，人均茶葉消費(fèi)量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費(fèi)量，而囿于實(shí)體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場上將起著重要作用。隨著我國茶產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)，銷售端向線上遷徙，茶葉電商的市場前景廣闊。

(相關(guān)資料圖)

中國茶葉電商市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

近年來，我國茶葉工藝逐漸成熟，倉儲和運(yùn)輸系統(tǒng)的不完善將可能影響茶葉品質(zhì)。高品質(zhì)茶葉對茶色、茶香、茶味和鮮度都有要求，而溫度、濕度、含氧量及陽光照射等都會對茶葉品質(zhì)有較大影響。為滿足消費(fèi)者對茶葉品質(zhì)的要求，未來茶葉倉儲和運(yùn)輸系統(tǒng)將向更加智能化、信息化的方向發(fā)展。隨著直播帶貨的常態(tài)化，頭部主播越來越分散，資本運(yùn)作、流量集中、急速圈粉的情況越來越少，直播間成為穩(wěn)定的銷售渠道，有的直播間直播時長達(dá)到17小時/天，且持續(xù)、不間斷。

另外電商茶產(chǎn)品創(chuàng)新和融合，因?yàn)橛脩羧簭V和性價比高，商家將代茶類產(chǎn)品與茶葉混業(yè)經(jīng)營。投資收藏茶市場火，產(chǎn)品發(fā)售、流通變現(xiàn)體系滲透進(jìn)電商。門店現(xiàn)制飲品企業(yè)玩轉(zhuǎn)原葉茶，線下門店和線上電商同步發(fā)力。直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，降低了企業(yè)進(jìn)入市場的初始成本、中間渠道、廣告費(fèi)用、管理成本。成本降低了，企業(yè)才有資本投入到產(chǎn)品研發(fā)，讓利消費(fèi)者。通過這些良性的循環(huán)，有效的提高了企業(yè)的競爭力。也帶動了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化，這種變化有望改變未來農(nóng)村電商格局。最重要一點(diǎn)是開拓新的市場，利用原有的資源充分的整合資源，讓資源獲得最大化利用。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商作為興趣電商的代表，2022年日均搜索用戶 有1億+，搜索成交GMV年同比增長110%。這種以新形式的內(nèi)容、直達(dá)需求的政策、留住消費(fèi)者的路徑，讓茶行業(yè)諸多品牌紛紛加入，熟悉的八馬、小罐茶等都開始重點(diǎn)布局，以提高品牌客群的深度，在品牌數(shù)字化經(jīng)營中扮演重要角色。茶葉電商的快速發(fā)展，讓更多年輕消費(fèi)者對茶有了新的認(rèn)知，這為傳統(tǒng)品牌“年輕化”、創(chuàng)新品牌“多元化”、線上產(chǎn)品“場景化”提供了新的機(jī)會。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報(bào)告》顯示：

我國茶區(qū)遼闊，主要茶葉產(chǎn)區(qū)分布在北緯18°~37°、東經(jīng)95°~122°范圍內(nèi)，覆蓋上千個縣、市。從區(qū)域劃分來看，我國共有華南、西南、江南、江北等四個國家一級茶葉產(chǎn)區(qū)。由于在土壤、海拔、水熱、植被等方面存在差異，因此四大茶區(qū)所產(chǎn)出的茶樹、茶葉品質(zhì)、類型也不同。近年來，我國茶葉生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展，茶類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

疫情防控措施影響居民工作和生活半徑，影響居民就業(yè)和收入，推動大眾茶葉品飲、收藏消費(fèi)理念和行為改變，加速茶葉電商市場規(guī)模擴(kuò)大，新形勢下，未來從單一線上平臺賣茶，到多個線上平臺賣茶，再到全渠道業(yè)務(wù)在線，茶葉電子商務(wù)將演變?yōu)椴枞~在線交易。茶葉線上交易滲透率低于全國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率。基于我國線上交易物流、電商平臺的基礎(chǔ)設(shè)施，且茶葉線上交易有助于行業(yè)信息平權(quán)、消費(fèi)平權(quán)，茶葉電商滲透率還將持續(xù)增加。線上業(yè)務(wù)有助于傳統(tǒng)品牌年輕化和新品牌崛起，在打造爆品，建立用戶心智和品牌破圈等方面越來越重要。

直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化，這種變化有望改變未來農(nóng)村電商格局，未來是可視化時代，直播電商將是未來農(nóng)村電商的主流，當(dāng)然，競爭也會日趨激烈，對從事茶葉的農(nóng)民、商家來說，做好內(nèi)容和品牌，在專業(yè)分工中做好自身定位，才有機(jī)會脫穎而出。

通過茶葉行業(yè)網(wǎng)站如淘寶之類的網(wǎng)絡(luò)交易平臺宣傳公司及產(chǎn)品，這適用于小茶企業(yè)，主要是為了拉動銷售，但是從淘寶網(wǎng)的運(yùn)行模式來看，不易達(dá)到理想效果。網(wǎng)絡(luò)銷售作為一個新的銷售渠道，會成為銷售的新增長點(diǎn)，也會成為打開全國，乃至全球茶葉市場銷售的關(guān)鍵。具有知名度和信譽(yù)的品牌茶企業(yè)，適合網(wǎng)絡(luò)營銷。

本報(bào)告對中國茶葉電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國茶葉電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報(bào)告》。

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