嬰童行業(yè)包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業(yè)被喻為21世紀的朝陽產業(yè)，隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。中國嬰童用品行業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實力，產業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子等知名品牌引領拉動以及政府政策引導下，“嬰童經(jīng)濟”有望拉動潛在的內需，成為一個新的經(jīng)濟增長點。

嬰童經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

嬰童經(jīng)濟行業(yè)正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業(yè)市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關注的群體嬰童經(jīng)濟行業(yè)顯示了強大的吸金能力。

(資料圖片)

目前中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達2億人,而嬰童經(jīng)濟正以每五年翻一番的速度保持增長。嬰童經(jīng)濟是隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟模式。從十八大以來，其實這是第三次放寬生育。之前從“單獨二孩”再到“全面二孩”，那么再到現(xiàn)在的“三孩生育”，其實也可以說，是在適度寬松型生育的道路上又向前邁進了一步。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023年版嬰童經(jīng)濟產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的，因此有專家認為中國嬰童經(jīng)濟所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

2021年，中國母嬰市場消費規(guī)模達3.4萬億元，預計2025年將超4.6萬億，母嬰行業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健，市場規(guī)模逐年增長。

隨著用戶需求的迭代，母嬰產品正變得越來越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統(tǒng)母嬰品類仍占大頭，與此同時，新消費母嬰品牌產品規(guī)模迅速上升。2022上半年，小紅書站內熱門母嬰品牌TOP100榜單內，新消費品牌占比從35%上漲到45%。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現(xiàn)象,鼓勵生育的政策勢在必行。

嬰童經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展方向調研

伴隨著消費升級的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展，嬰童用品的發(fā)展前景廣闊。

從消費者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強、 重視情感共鳴、關注產品質量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費升級特征明顯。

從產品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學玩具、智能學習燈光一體機等新產品層出不窮，在我國新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉向存量的背景下，精細化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業(yè)重要增長驅動力。

隨著用戶對母嬰產品的需求日益細分化，傳統(tǒng)母嬰產品正在走向升級，變得更品質、更細分、更顏值。

奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉，延申到早產兒、孕婦奶粉，貫穿寶寶孕育，成長全周期，甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發(fā)展趨勢明顯，有機奶粉購買率已經(jīng)接近普通奶粉。

種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補給站”，從基礎的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥，不僅“輔”而且“補”。

紙尿褲場景也更加細分，男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術材料的廣泛引用，讓寶寶擁有不斷進化的舒適體驗。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有55%的母嬰產品認為IP合作款紙尿褲能有效提升購買欲。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產業(yè)消費規(guī)?？赡苡赡壳暗?萬億增至3萬億，因此嬰童經(jīng)濟行業(yè)前景被廣泛看好。

產業(yè)規(guī)劃一般包括產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)特征分析、產業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產業(yè)發(fā)展重點方向、產業(yè)空間引導和產業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產業(yè)發(fā)展的影響顯著增強，產業(yè)間的競爭層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學預測產業(yè)發(fā)展趨勢和空間變化態(tài)勢，對產業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

報告對我國嬰童經(jīng)濟的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰童經(jīng)濟業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)嬰童經(jīng)濟行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對嬰童經(jīng)濟行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多嬰童經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版嬰童經(jīng)濟產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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