近日，“3000元化妝品用完后空瓶竟賣300元”的話題登上熱搜，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在社交媒體和二手交易平臺上，買賣化妝品空瓶的現(xiàn)象并不少見。

部分買家表示，自己買空瓶是為了家居裝飾和收藏。但是，高檔化妝品空瓶回收業(yè)務(wù)背后也可能是制假售假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

(資料圖片僅供參考)

為什么空瓶能賣高價?

有業(yè)內(nèi)人士指出，瓶子和包裝是辨別化妝品真假的一個重要依據(jù)。許多高檔化妝品的外包裝與瓶身有防偽設(shè)計，仿制難度大、成本高。

如果用真瓶裝假貨，容易實現(xiàn)以假亂真。又因為化妝品多為直接接觸皮膚的產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者拆開包裝使用后發(fā)現(xiàn)是假貨時，商家可以用“拆封后不退不換”為由拒絕退貨，消費(fèi)者也只能吃啞巴虧。

這種制假售假行為不僅給消費(fèi)者帶來健康隱患、有損品牌形象，也擾亂了市場秩序。利用正品空瓶灌裝假貨進(jìn)行售賣的行為屢禁不止，既有交易平臺把關(guān)不到位、市場缺乏成熟完備的空瓶回收機(jī)制等因素，也因為部分消費(fèi)者存在“占便宜”的心理。

由于缺乏合適的判別標(biāo)準(zhǔn)，二手交易平臺和社交平臺沒有合理充分的依據(jù)屏蔽或下架化妝品空瓶交易信息，給不規(guī)范回收處理化妝品空瓶的行為留下空間。

目前一些化妝品公司已經(jīng)意識到回收空瓶的重要性，不定時為消費(fèi)者提供“空瓶換積分”或“空瓶換禮物”等服務(wù)，但囿于資金、人力和技術(shù)，這項業(yè)務(wù)很難長期堅持和推廣。

而部分消費(fèi)者出于“送禮而非自用”或者虛榮心理，想要以超低價買到高檔化妝品，則為假冒化妝品提供了市場。打擊化妝品制假售假黑色產(chǎn)業(yè)鏈需多方發(fā)力。首先，市場監(jiān)管部門應(yīng)密切關(guān)注各平臺上的化妝品空瓶回收交易信息，及時跟進(jìn)處理相關(guān)投訴。

其次，網(wǎng)絡(luò)平臺也可以通過技術(shù)手段過濾相關(guān)交易信息，及時提醒用戶注意風(fēng)險。

同時，生產(chǎn)化妝品的品牌方和行業(yè)協(xié)會也可以聯(lián)合起來，建立封閉運(yùn)行的空瓶和包裝回收體系，或委托有資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行回收，鼓勵消費(fèi)者通過正規(guī)渠道處理空瓶和包裝。

最后，消費(fèi)者也要擦亮眼睛，合理評估購買產(chǎn)品的渠道和價格，保護(hù)自身權(quán)益;使用完畢后要妥善處理包裝和空瓶，以防劣質(zhì)化妝品流入市場。

建立健全化妝品空瓶回收體系，不僅可以鼓勵綠色環(huán)保和低碳生產(chǎn)，讓化妝品行業(yè)樹立良好的品牌形象，還有助于打擊制販假冒偽劣商品的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)范化妝品行業(yè)發(fā)展。

化妝品行業(yè)市場到底怎么樣?

日前，“化妝品空瓶高價回收”的相關(guān)話題備受行業(yè)關(guān)注。據(jù)公開報道，在部分二手交易平臺，存在高檔化妝品空瓶被高價回收，隨后再利用正品空瓶造假的情況。由此，這也拉出了一條化妝品制假售假的灰色鏈條。

近日，售價3000元左右的某品牌面霜，用完后空瓶能賣300元左右的消息在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，甚至一度登上微博熱搜。

為了了解此事，儀美尚在多個二手交易平臺上進(jìn)行了搜索。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在這些平臺，表面上，化妝品空瓶均被禁止轉(zhuǎn)賣。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

化妝品行業(yè)深度分析

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場，專注于可滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)。

化妝品消費(fèi)者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

過去幾年，國貨美妝經(jīng)歷了價格平替、渠道、線上發(fā)展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發(fā)展。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來了國產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續(xù)。在相對成熟的化妝品市場，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。?

2021年，美國排名前15的護(hù)膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。相比之下，中國護(hù)膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

另外，“拍瓶底，報價格”，如官網(wǎng)預(yù)售價3780元的50ml規(guī)格的黑繃帶，有內(nèi)蓋的空瓶收購價為80元。

而另一位二手空瓶收購者則表示，“化妝品空瓶價格受成色影響較大，同樣以50ml規(guī)格的黑繃帶空瓶為例，如果日期較新且無瑕疵，回收價可以達(dá)到300元，但如果logo磨損或是日期不夠新鮮，回收價則僅為數(shù)十元?！?/p>

除了收購方外，在二手交易平臺，也能看到不少用戶在售出相關(guān)產(chǎn)品。如有用戶上傳了黑繃帶100ml空瓶，標(biāo)價500元。目前，該商品被多次標(biāo)記“想要”。

不少美妝行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，此類二手商家高價回收空瓶，大多是為制假售假。

空瓶回收”的另一目的。很多時候，回收瓶子是幌子，客戶信息大于回收價值。“回收空瓶商家的真正目的，是想反向篩選出想占小便宜的消費(fèi)者，再進(jìn)一步向其售賣低價大牌假貨?！彼硎?，這類賣家比較隱秘，通過個人賬號發(fā)布信息，進(jìn)行售賣，不會形成規(guī)模。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，近期網(wǎng)絡(luò)上打著“運(yùn)損瑕疵品”的低價大牌美妝，也極有可能正是借助空瓶售賣的假貨，“美妝大牌不可能有大量運(yùn)損產(chǎn)品流入市場”。

在此情況下，品牌本土化趨勢下國貨崛起進(jìn)程持續(xù)。

在較為成熟的化妝品市場中，行業(yè)頭部多 為本土品牌，2021 年美國 TOP15 護(hù)膚品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 護(hù)膚品 均為本土品牌，反觀中國護(hù)膚品市場 TOP3 仍由歐美品牌占據(jù)，TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個國產(chǎn)品牌。

相比 2012 年，2021 年中國護(hù)膚品市場 TOP3 仍由外資主導(dǎo)但占比降低，優(yōu)質(zhì)國貨排名及市占率上升，消費(fèi)回流趨勢 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升。

隨著人們消費(fèi)觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對護(hù)膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。

當(dāng)今社會，男性愈發(fā)注重個人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容?？梢灶A(yù)見中國男性化妝品市場仍存在較大的發(fā)展空間。

泛90后的主體化，整個化妝品消費(fèi)市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺效益將進(jìn)一步得到釋放。

眾所周知，過去美妝行業(yè)的快速發(fā)展，吸引了無數(shù)資本的青睞。

即使在疫情期間，行業(yè)整體發(fā)展速度減慢，但也有珀萊雅、貝泰妮集團(tuán)等頭部美妝企業(yè)，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷等，實現(xiàn)快速擴(kuò)張，業(yè)績飆漲;在上游，同樣涌現(xiàn)出巨子生物、錦波生物等一批擁有核心技術(shù)的原料企業(yè)，在市場大放異彩。

如今，隨著疫情結(jié)束、市場回暖，美妝行業(yè)的擴(kuò)張仍在繼續(xù)。

上周，貝泰妮集團(tuán)于昆明舉行了“新中央工廠建設(shè)項目”竣工儀式，宣告這個投資近5億的新工廠正式投產(chǎn);同樣在3月，化妝品原料巨頭Symrise德之馨化妝品原料部南通工廠也舉行了開業(yè)儀式。

據(jù)德之馨化妝品原料部中國區(qū)總監(jiān)勞樹權(quán)介紹，南通工廠二期投資投資約5000萬元，占地3700平方米，年產(chǎn)能為6000噸，目前已能夠生產(chǎn)的原料包括功能性原料、植物活性物及其它原料。

近日，薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)宣布其新中央工廠建設(shè)項目正式投產(chǎn)，產(chǎn)能釋放后年產(chǎn)值可達(dá)50億。2021年貝泰妮集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入40.22億元，同比增長52.57%。

隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，產(chǎn)能儲備自然是公司不可忽視的關(guān)鍵。但據(jù)其年報數(shù)據(jù)顯示，2021年貝泰妮集團(tuán)化妝品實際產(chǎn)能約1500標(biāo)準(zhǔn)萬支/盒，醫(yī)療器械約600標(biāo)準(zhǔn)萬支/盒，均已出現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn)。

化妝品行業(yè)投資機(jī)遇

自2020年以來，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項，平均單筆投資額超30億元。

全球化妝品的發(fā)展，主要受技術(shù)與消費(fèi)者護(hù)膚理念的演進(jìn)推動下持續(xù)發(fā)展，先后經(jīng)歷石油化工工業(yè)、大規(guī)模天然萃取分離技術(shù)、自由基理論、皮膚負(fù)擔(dān)理念的更迭，可以分為礦物油、天然成分、抗氧化、零負(fù)擔(dān)四個時代。

據(jù)行業(yè)推測，目前在13億的中國人口中，有三分之一的人購買并使用化妝品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口紅。

伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品這塊蛋糕被更充分地開發(fā)出。截止目前為止，種國化妝品行業(yè)深受眾多投資者關(guān)注。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴(kuò)大。

此外，在電商平臺飛速發(fā)展的帶動下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計到2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到8160億美元。

化妝品行業(yè)報告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了化妝品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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