國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2023年上半年居民收入和消費(fèi)支出情況》顯示，上半年，全國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1219元，同比增長(zhǎng)17.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。

今年夏天，不少年輕人一邊運(yùn)動(dòng)一邊補(bǔ)充蛋白粉，一邊曬背一邊吃瘦身益生菌。年輕人不斷解鎖新的養(yǎng)生方式，也帶動(dòng)了養(yǎng)生保健品的消費(fèi)熱潮，特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，魚(yú)油DHA、奶薊草等產(chǎn)品銷(xiāo)量同比翻倍，膳食營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57%，維生素、益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%以上。

健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力

(資料圖片)

美國(guó)beauty matter網(wǎng)站日前刊文稱(chēng)，后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者的保健意識(shí)持續(xù)提升，保健品消費(fèi)將逐步從可選轉(zhuǎn)向必選。注重健康的Z世代人群喜歡食用便利、零食包裝的保健品，如軟糖、果凍等。美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報(bào)道稱(chēng)，不斷增長(zhǎng)的健康意識(shí)、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

這一趨勢(shì)在社交媒體上亦能體現(xiàn)。日前，八段錦成為炎炎夏日最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式之一，“三伏天曬背”“三伏貼”也先后登上熱搜……養(yǎng)生年輕化的勢(shì)頭越來(lái)越明顯。《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18—35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三名分別是旅游(32.77%)，電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。一些商家敏銳地抓住這一商機(jī)，從“熬夜水”到在多個(gè)城市開(kāi)花的中藥咖啡店，從刮痧片熱賣(mài)到養(yǎng)生課程流行，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

據(jù)報(bào)道，在新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)的夏季保健市場(chǎng)，電商平臺(tái)都做好了沖刺的準(zhǔn)備。京東健康營(yíng)養(yǎng)保健業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，7月中旬以來(lái)，京東健康共上架了11款蓮子心新品與9款姜粉新品。唯品會(huì)則在8月4日推出“夏日健康生活節(jié)”的超級(jí)大牌日活動(dòng)，湯臣倍健、斯維詩(shī)等品牌的多款爆款商品折扣力度明顯，其中wonderlab小藍(lán)瓶益生菌禮盒、湯臣倍健 Yep高光小粉瓶等爆款產(chǎn)品甚至低至8折以下。在折扣的帶動(dòng)下，消費(fèi)者開(kāi)始涌入特賣(mài)平臺(tái)搶購(gòu)保健品。

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國(guó)2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國(guó)人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

隨著我國(guó)人均收入水平不斷提升和對(duì)營(yíng)養(yǎng)醫(yī)療的不斷重視，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補(bǔ)充類(lèi)保健品占據(jù)主流;從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)較大。

健康養(yǎng)生行業(yè)消費(fèi)群體調(diào)研

“養(yǎng)生”早已不是中老年人的專(zhuān)屬名詞了。2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18—35歲年輕人養(yǎng)生熱情高漲，甚至超越中老年人，成為養(yǎng)生市場(chǎng)的主力軍，在養(yǎng)生消費(fèi)人群中占比高達(dá)83.7%。

“啤酒加枸杞”“可樂(lè)杯里泡黨參”的“朋克養(yǎng)生”已成為過(guò)去式，“養(yǎng)生”這一概念正在被解構(gòu)和重塑?？蓸?lè)換阿膠、“火鍋局”變“養(yǎng)生局”等在傳統(tǒng)中式養(yǎng)生方式的基礎(chǔ)上，融合了現(xiàn)代人生活習(xí)慣的“新中式養(yǎng)生”方式成為年輕人追逐的潮流。

中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》顯示，在95后眼中，新中式養(yǎng)生比其他方式更注重身心結(jié)合，能提供精神享受。他們既要提高免疫力，抵抗、消滅外來(lái)細(xì)菌、病毒，也要拒絕精神內(nèi)耗，加強(qiáng)精神防御。00后選擇新中式養(yǎng)生是因?yàn)樗菀桌斫?，沒(méi)有復(fù)雜的概念，這意味著他們更喜歡去繁就簡(jiǎn)的養(yǎng)生方式，一眼就懂才是他們的養(yǎng)生信條。

從人參熬夜水到中藥咖啡，從人參糖到即食花膠，新老玩家基于中國(guó)“藥食同源”的文化，瞄準(zhǔn)年輕人的健康焦慮，紛紛入局，并結(jié)合傳統(tǒng)中式養(yǎng)生文化和年輕人的消費(fèi)偏好，推出年輕化的“新中式養(yǎng)生”產(chǎn)品。

同仁堂“知嘛健康”推出枸杞拿鐵、羅漢果美式等各類(lèi)“中藥咖啡”;仲景生活店內(nèi)的奶茶里放有阿膠、赤小豆、山藥，酸梅梨湯加有銀耳、山楂、陳皮、枸杞;東阿阿膠則推出了東阿阿膠奶茶、東阿阿膠葛根粉……此外，一些咖啡品牌也借力中藥，玩起了“中藥咖啡”。

報(bào)告結(jié)合健康養(yǎng)生行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多健康養(yǎng)生行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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