全民健身的熱潮下，國內(nèi)的健身行業(yè)正在加快進(jìn)入革新洗牌階段，這不僅是對(duì)企業(yè)的專業(yè)度以及服務(wù)水平的考驗(yàn)，更是對(duì)企業(yè)耐力的考驗(yàn)，到底誰能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額?過去幾年，對(duì)于大多行業(yè)來說是一個(gè)十分特殊的周期，健身行業(yè)尤甚。根據(jù)最新發(fā)布的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年受疫情影響，全國健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。

【資料圖】

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。健身的運(yùn)動(dòng)形式和練習(xí)手段需要根據(jù)人體生命科學(xué)的原理來進(jìn)行制定，以達(dá)到推動(dòng)人們身心健康的目的，不科學(xué)的過激運(yùn)動(dòng)則會(huì)導(dǎo)致人體身體受損。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身也是很多男士和女士用來塑造完美身材的一種鍛煉方式，現(xiàn)代的男男女女都喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

健身房是指用來健身康復(fù)和鍛煉活動(dòng)的場(chǎng)所。一般而言，都有齊全的器械設(shè)備，有較全的健身及娛樂項(xiàng)目，有專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，有良好的健身氛圍。健身器材常以訓(xùn)練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機(jī)、跑步機(jī)、美腰機(jī)等。

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對(duì)健身群體提供輔助服務(wù)，健身補(bǔ)給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

國家奧體中心多舉措服務(wù)全民健身

作為2023年全國“全民健身日”主題活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，國家奧林匹克體育中心連日來圍繞“全民健身 繪就幸福生活”主題，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，組織開展全年齡、多項(xiàng)目全民健身賽事活動(dòng)，提供免費(fèi)的高水平科學(xué)健身指導(dǎo)，將訓(xùn)練備戰(zhàn)與健身指導(dǎo)相結(jié)合，推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合。

據(jù)介紹，自“全民健身日”2009年設(shè)立以來，國家奧體中心已連續(xù)15年堅(jiān)持每年都舉辦一系列覆蓋多群體、輻射范圍廣、品牌效應(yīng)好的全民健身主題活動(dòng)。2023年國家奧體中心5000米精英達(dá)標(biāo)賽5日開賽，拉開了2023年的“全民健身周”系列活動(dòng)序幕?；顒?dòng)期間，國家奧體中心園區(qū)、各場(chǎng)館劃分10個(gè)活動(dòng)區(qū)域，根據(jù)實(shí)際情況充分利用場(chǎng)地資源開展豐富多彩的群眾健身活動(dòng)共40余場(chǎng)。

中國健身行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析2023

目前樂刻、Keep、超級(jí)猩猩都已成立相關(guān)學(xué)院，并為教練提供更多元化的職業(yè)發(fā)展路徑。例如今年2月，Keep成立Keepland學(xué)院，聚焦教練專業(yè)能力培養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和福利待遇提升，持續(xù)為教練創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。???據(jù)了解，Keepland教練的課時(shí)費(fèi)不再像傳統(tǒng)健身行業(yè)那樣采取固定的計(jì)費(fèi)方式，而是根據(jù)教練職級(jí)、品類、門店的差異制定階梯基礎(chǔ)課時(shí)費(fèi)，在此基礎(chǔ)上根據(jù)課程的上座率等考核維度制???????????????定超額激勵(lì)，使得教練收入和學(xué)員的上課積極性大大增加。

國內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會(huì)有一個(gè)高峰期。比如第一個(gè)高峰期從2003年開始，持續(xù)到2008年，這個(gè)小高峰由北京奧運(yùn)帶動(dòng);第二個(gè)高峰期大概是從13年到18年，這個(gè)小高峰期間，健身領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被資本押注，keep、樂刻、超級(jí)猩猩等品牌都是在這個(gè)時(shí)候創(chuàng)建。

到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社體指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

業(yè)界人士表示，健身行業(yè)的上半場(chǎng)是在比拼便利性和性價(jià)比，下半場(chǎng)則主要比拼教練服務(wù)?！敖∩硇袠I(yè)的特點(diǎn)是高度依賴教練，教練是直接接觸用戶的一線員工，也是健身房的‘門面’擔(dān)當(dāng)。誰能掌握更多優(yōu)質(zhì)教練，誰就能吸引更多用戶續(xù)費(fèi)，也就有機(jī)會(huì)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。所以，目前擺在玩家面前的問題是，如何吸引更多的優(yōu)質(zhì)教練，并培養(yǎng)出更多的優(yōu)質(zhì)教練?！?/p>

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：