“須彌、鵝梨帳中香、遙寄·長(zhǎng)安墨、獨(dú)放……”這些充滿古詩(shī)詞意味的名字是年輕人青睞的國(guó)潮香水香型的名字。如今，在Z世代人眼里，香水已不再是讓自己有香氣那么簡(jiǎn)單，而是成為一種社交密碼，于無(wú)聲處傳達(dá)著使用者的獨(dú)特個(gè)性與喜好。

在大眾消費(fèi)者的印象中，一件化妝品賣(mài)到幾千塊已經(jīng)不便宜了，近年來(lái)，在化妝品市場(chǎng)中，超高端市場(chǎng)一再突破極限。近日，嬌蘭發(fā)布了一款香水，這款香水是由雕塑和玻璃藝術(shù)家Aristide Najean設(shè)計(jì)的香水“Bouquet de la Mariée Murano Edition”，售價(jià)高達(dá)人民幣19萬(wàn)元。據(jù)悉，該產(chǎn)品限量10瓶，目前已售罄。

(相關(guān)資料圖)

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，香水，香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì);它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺(jué)或味覺(jué)感知;要求達(dá)到令人喜愛(ài)，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。

香水是香料溶于乙醇中的制品。有時(shí)根據(jù)需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過(guò)調(diào)香術(shù)(即調(diào)配香精的技術(shù)與藝術(shù))，配制出不同類(lèi)型的香水。就香水產(chǎn)業(yè)鏈而言，國(guó)內(nèi)目前已具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但整體品牌效應(yīng)較低。香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為香原料生產(chǎn)商，整體供給穩(wěn)定，中游制造可分為品牌自制和委托代工兩部分，下游通過(guò)線上線下銷(xiāo)售渠道直達(dá)用戶，目前線上占比處于持續(xù)增長(zhǎng)中。

香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

就我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國(guó)內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長(zhǎng)11.2%。

就我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開(kāi)化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，中國(guó)一些本土品牌在激烈的香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了一定的知名度，比如氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室、野獸派等。然而，面對(duì)著眾多海外品牌的沖擊，本土品牌仍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，由于本土香水品牌發(fā)展緩慢，起步較晚，不具備品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn);另一方面，某些品牌缺乏創(chuàng)新，一味追求模仿，未發(fā)掘出產(chǎn)品亮點(diǎn)及價(jià)值，甚至進(jìn)行不合理定價(jià)，導(dǎo)致品牌知名度不高，缺少消費(fèi)者認(rèn)同。

數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國(guó)媽媽群體日常購(gòu)買(mǎi)香水價(jià)格中，27.9%消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)100-150元(含150元)的香水，21%消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)150-200元(含200元)的香水，18.6%消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)200-300元(含300元)的香水，13.6%消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)50-100元(含100元)的香水，7%消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)300-500元的香水。

隨著香水用戶粘性持續(xù)提升，人們對(duì)于香水越發(fā)追求品牌效應(yīng)，高端香水占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國(guó)香水高端占比從70%提升至91%，香水產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)張背景下，大眾香水規(guī)模反而持續(xù)下降，疊加目前國(guó)內(nèi)香水品牌整體仍處于中低端，國(guó)產(chǎn)企業(yè)突破難度持續(xù)提升。

年輕消費(fèi)者對(duì)于小眾香水有著高度的關(guān)注，一方面一些國(guó)潮香水不僅香型獨(dú)特小眾，而且在瓶身設(shè)計(jì)、產(chǎn)品寓意等方面更注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，比如鶴禧覺(jué)色故宮香水除了瓶身用了金色、紫藍(lán)等皇家色，還依據(jù)故宮的太和殿、慈寧宮、御花園、坤寧宮、漱芳齋的不同氣質(zhì)，香型呈現(xiàn)出雍容、明麗、清雅、幽遠(yuǎn)前中后的不同調(diào)性，無(wú)聲無(wú)形間展現(xiàn)出獨(dú)特的東方美。

香水市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷(xiāo)占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專(zhuān)賣(mài)店整體變動(dòng)幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)中。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)的一份預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)香水零售額將達(dá)到300億人民幣，是全球市場(chǎng)增速的3倍，在這300億市場(chǎng)，「大眾香水」市場(chǎng)份額約會(huì)下降15%左右，小眾香水及其代表的高端市場(chǎng)將增長(zhǎng)18%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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