小克重黃金產(chǎn)品備受年輕人青睞

農(nóng)歷七月，中國情人節(jié)要到了，商家開始促銷各種禮品。據(jù)媒體報道，時下年輕人熱衷新的理財方式——投資小克重黃金產(chǎn)品。黃金飾品品牌也順勢推出“迷你金“”金豆豆“”金瓜子“等小克重產(chǎn)品。查詢某品牌旗艦店，產(chǎn)品“9999金豆豆1g有證書送瓶子”售價465元，3g則售價1386元，價位對于年輕人而言可以接受。

“攢金豆”是一種年輕人熱衷的新型理財方式，每周或每個月買1~3g，既可以起到強制儲蓄的作用，避免“月光”，又讓消費者體驗購物的愉悅感和滿足感。此外，用攢下的金豆豆、金瓜子來打首飾，比直接購買首飾的費用更低。對此，一些黃金商家順勢推出小克重黃金產(chǎn)品，不只有金豆豆、金瓜子，還有小金元寶、小玉米、金大米、小福袋等多種造型的產(chǎn)品。

(資料圖)

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資。

中國黃金協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國黃金消費量554.88噸，比去年同期增長16.37%。隨著經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行，國民經(jīng)濟回升向好，全國黃金消費總體呈現(xiàn)較快恢復態(tài)勢。具體來看，上半年黃金首飾消費量368.26噸，同比增長14.82%;金條及金幣消費量146.31噸，同比增長30.12%。

黃金飾品行業(yè)趨勢分析

中國黃金協(xié)會有關負責人表示，從黃金首飾消費的產(chǎn)品類別來看，因金價持續(xù)處于高位，消費者更傾向于購買輕克重產(chǎn)品，且按克重計價產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計價產(chǎn)品，同時，消費者越來越傾向購買更具時代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長和避險需求的增加，實物黃金投資消費繼續(xù)較快增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》分析：

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

黃金是一種特殊的大類資產(chǎn)，同時具備類似于大宗商品的商品屬性、類似于美元的貨幣屬性、以及類似于債券的金融屬性。而作為投資品，黃金又同時具備抵御通脹、規(guī)避風險、資產(chǎn)配置的功能。全球黃金市場交易量大、流動性強。

金店消費群體調(diào)研

據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費群體中，25歲至35歲的顧客占比已經(jīng)超過七成。這其中，社交媒體和電商平臺的營銷起到至關重要的作用，電商平臺更是成為年輕人買金的重要渠道，小克重黃金產(chǎn)品走紅后，不少珠寶平臺都在淘寶、京東等平臺開設的官方旗艦店內(nèi)推出“金豆豆”“金瓜子”等商品，并且聯(lián)合主播在直播間里推廣售賣。

黃金飾品行業(yè)競爭分析

黃金珠寶行業(yè)群龍薈萃，香港、內(nèi)地品牌競爭激烈，中國黃金珠寶上市公司中，中國香港品牌周大福、六福集團為當前市值前兩名，中國內(nèi)地品牌中，老鳳祥與中國黃金為當前市值前兩名。

周大福持續(xù)發(fā)力內(nèi)地市場與下沉市場，雙動力策略助力市場壯大。其中2022年周大福在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入12006百萬港元;在中國內(nèi)地營業(yè)收入為86932百萬港元。六福集團內(nèi)地與其他市場兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入為5032百萬港元;在中國內(nèi)地營業(yè)收入為6706百萬港元。

2022年周大福以黃金首飾及產(chǎn)品為主，產(chǎn)品類型劃分的零售值來看，黃金首飾及產(chǎn)品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團一線城市零售值增速高，從品牌內(nèi)地店鋪分布來看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級城市的零售值同比增長率超45%。

中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)黃金總消費量同比下降10.63%至1101.74噸，其中金飾同比下降8.01%至654.32噸，金幣金條同比下降17.23%至258.94噸，工業(yè)及其它用金同比下降8.55%至88.48噸，可以看出首飾仍是國內(nèi)黃金消費的絕對主力，相較其它用途顯示出更強的需求剛性。

報告對我國黃金飾品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外黃金飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了黃金飾品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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