旅游業(yè)受到疫情的影響具有即時性，而市場的恢復又具有滯后性，高額的債務給溫泉旅游企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營壓力和經(jīng)營風險。在疫情的重擊下，許多溫泉旅游企業(yè)進入“生死存亡”時刻，給行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展帶來沖擊。與其他旅游業(yè)態(tài)相比，溫泉旅游業(yè)多數(shù)處于遠離都市經(jīng)濟圈之外的郊區(qū)，其經(jīng)濟模式具有一定的孤立性。都市經(jīng)濟圈之內(nèi)的住宿和餐飲企業(yè)尚且可以通過將酒店大堂改為賣場，堂食改為線上外賣服務等手段“自救”，而溫泉旅游企業(yè)面臨顆粒無收的窘境時，只能通過裁員、停工、調(diào)崗、降薪等方式來“自?！?。

但溫泉行業(yè)的發(fā)展是建立在低薪酬、高密度的人力資源基礎之上，員工大量流失，服務也將停擺，而疫情過后企業(yè)復工之時，又難以迅速恢復運營能力，使得溫泉旅游幾乎在疫情之中陷入決絕之境。

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據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析顯示：

20世紀90年代中期以前,受傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制影響,我國溫泉度假地多沿襲事業(yè)管理的經(jīng)營模式,功能上以康療度假型為主。近幾年,隨著企業(yè)內(nèi)部改制,溫泉療養(yǎng)逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,一些地區(qū)通過招商引資,建立了個體企業(yè)、股份制企業(yè)經(jīng)營開發(fā)模式。有的地區(qū)還依托溫泉旅游資源,培育了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)，如福建、廣東、北京、浙江、江蘇、四川、貴州、海南、內(nèi)蒙等地都推出了很多成熟的溫泉旅游景區(qū)和休閑度假設施，在溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了較大的進步，因而形成了一批遠近聞名的溫泉之鄉(xiāng)、溫泉之城、溫泉之都。

隨著溫泉旅游開發(fā)熱潮襲來以及一批溫泉旅游產(chǎn)業(yè)取得成功，國內(nèi)溫泉旅游開發(fā)進入競相模仿階段，不僅開發(fā)模式一成不變，建設項目也大同小異：溫泉+酒店+餐飲是標配，再搭配一些“換湯不換藥”的休閑娛樂項目。這些“復制粘貼”的經(jīng)營模式缺乏對溫泉地概念的整體營銷與內(nèi)涵建設，難以滿足消費者多元化需求，不利于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

2023年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析

疫情下“云旅游”成為急速火爆的文旅新模式：故宮博物院與觀眾相約云端，分享“數(shù)字故宮”的故事;敦煌研究院首次推出微信小程序“云游敦煌”，帶領游客遠程暢游敦煌石窟;武漢大學聯(lián)合各大媒體推出“云賞櫻”慢直播等等。在景區(qū)無法開放時，溫泉旅游可通過視頻、直播、在線互動、VR體驗等多種方式與消費者深度互動，一方面可保持熱度，實現(xiàn)“先種草，后出行”，另一方面使景區(qū)的推廣能覆蓋更為廣闊的人群，推動溫泉旅游業(yè)線下線上的緊密融合。

在溫泉旅游的客源結構中，散客已經(jīng)占到了50%以上。散客時代的來臨，溫泉旅游產(chǎn)品及服務的轉型發(fā)展成為大勢所趨。從年齡來看，溫泉旅游散客以年輕群體為主，23歲到45歲的中青年占比約70%;從性別來看，溫泉旅游女性散客比例已經(jīng)超過男性，而且女性的總體旅游消費水平和出游頻率均高于男性。此外，家庭游客增多，已經(jīng)逐漸成為溫泉旅游消費市場上的主力軍。過去的團隊游客“住+泡”的單一體驗方式顯然已經(jīng)不能滿足多種類型散客的多元化需求，針對客源市場提供精細化服務將成為溫泉旅游區(qū)發(fā)展的必然趨勢。

調(diào)研顯示，我國溫泉分布呈現(xiàn)明顯的地域性。從溫泉數(shù)量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區(qū)溫泉數(shù)量居全國前列，約占全國溫泉總數(shù)的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數(shù))大于10的有5個省(區(qū))，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數(shù)量、密度、熱量綜合來看，我國溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區(qū)以及臺灣為最。

目前國內(nèi)溫泉旅游項目建設趨向極端化：或將客源定位在高檔市場,以四星級以上標準的接待設施、高爾夫球場等作為支撐項目。其項目投資很大,回收期長,風險極大?；驅厝ㄎ辉诖蟊娫∠M市場,主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產(chǎn)品五花八門,劣質產(chǎn)品也層出不窮,服務質量低下。

溫泉旅游行業(yè)概況

溫泉是從地下涌出的水溫在25°C以上或者在1千克的泉水中含有一定量的規(guī)定礦物成份的泉水，是一種全球性資源。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球溫泉資源有1.5萬多處，其中中國占3000多處。溫泉旅游是以體驗溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游形態(tài)可分為溫泉酒店和溫泉度假村、溫泉旅游度假區(qū)、溫泉旅游城市、溫泉小鎮(zhèn)四大類。

與傳統(tǒng)的溫泉旅游相比，現(xiàn)如今的溫泉旅游多了一種高端精品溫泉模式。這種溫泉模式以提供高質量的溫泉服務為核心，以滿足人們對生活品質的追求。在高端精品溫泉中，溫泉設施一般更加豪華，服務更加周到。例如在一些高端度假村或酒店中，溫泉往往構建在自然山水之間，既能讓人享受到溫泉的美好，又能欣賞到自然風景的壯美。此外高端精品溫泉中的服務也非常注重細節(jié)，如毛巾的質地和芳香精油的使用等，讓人們在溫泉中享受到身心的極致放松。

溫泉文化是溫泉旅游的重要組成部分。溫泉在許多國家都被視為一種寶貴的自然資源，擁有著悠久的歷史和深厚的文化傳承。不同國家和地區(qū)的溫泉文化各具特色，例如日本的溫泉就是日本文化的一部分，被視為一種修身養(yǎng)性的方式。在日本人們不僅能享受到溫泉的健康功效，還能體驗到溫泉文化的活動，如泡湯、泡茶、參與傳統(tǒng)儀式等，使溫泉旅游更加豐富和多元化。

溫泉旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析溫泉旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘溫泉旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關于溫泉旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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