《“家場景”消費(fèi)趨勢觀察報(bào)告》

8月24日，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布《“家場景”消費(fèi)趨勢觀察報(bào)告》。報(bào)告以蘇寧易購為研究樣本，基于對其供應(yīng)鏈升級、場景創(chuàng)新、渠道變革、服務(wù)升級等方面的深度觀察與分析，探察“家場”消費(fèi)模式的發(fā)展現(xiàn)狀與核心優(yōu)勢，并就家電家居消費(fèi)市場的未來發(fā)展趨勢做出展望。

報(bào)告認(rèn)為，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，家電家居消費(fèi)呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢。同時(shí)，消費(fèi)者需求變得更加多元，消費(fèi)行為也呈現(xiàn)出場景化、一站式、一體化的趨勢。數(shù)字化渠道的成熟加上供需側(cè)的變化，促使家電家居進(jìn)入“場景”消費(fèi)的新時(shí)代。此前在2023年7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，提出要大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等，支持家居消費(fèi)市場發(fā)展

(資料圖)

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

家電行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀及環(huán)境分析

近日，蘇寧易購發(fā)布《818趨勢家電消費(fèi)觀察》，通過多個(gè)趨勢類家電品類，深入解讀驅(qū)動(dòng)需求增長的五大因素。其中，在以存量需求為主導(dǎo)的冰洗市場，零供雙方基于消費(fèi)者洞察推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，嵌入式冰箱和干衣機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，迅速成為最受消費(fèi)者關(guān)注和喜愛的趨勢家電。

干衣機(jī)因其可滿足應(yīng)急烘干需求，有效釋放陽臺(tái)晾衣空間成為消費(fèi)者關(guān)注的趨勢爆款。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，干衣機(jī)線下市場銷量同比提升7.85%，銷售額同比提升6.04%。進(jìn)入夏季后，高溫疊加梅雨天氣，更刺激了干衣需求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“818”期間，干衣機(jī)銷售同比增長20%，上海、北京、南京、杭州、成都位列銷售排名前五，TOP5品牌為小天鵝、西門子、海爾、松下和卡薩帝。

以人氣單品西門子10公斤纖護(hù)熱泵干衣機(jī)為例，該款產(chǎn)品采用德國空氣護(hù)理科技，通過內(nèi)置高精度傳感器可實(shí)時(shí)自動(dòng)感應(yīng)濕度、調(diào)控干衣時(shí)間，配合熱泵低溫，能夠有效避免衣物損傷，干衣更護(hù)衣。

蘇寧易購“818”數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱線下銷售占比超70%，藍(lán)、銀、白是最受消費(fèi)者青睞的三大色系。嵌入式冰箱形態(tài)下大容量、分區(qū)存儲(chǔ)和超薄嵌入等產(chǎn)品也隨之快速增長。目前，包括海爾、卡薩帝、西門子、三星等品牌均推出了嵌入式冰箱，為用戶選購提供了更多選擇。

空調(diào)、冰箱、彩電和洗衣機(jī)是最常見的家用電器，隨著中國家電企業(yè)數(shù)量的增長和產(chǎn)能的提升，這些常用電器的產(chǎn)量也在增長。2022 年，家用空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)產(chǎn)量分別較上年增加 412 萬臺(tái)、減少 328 萬臺(tái)、增加 1082 萬臺(tái)和增加 488 萬臺(tái)。

隨著中國制造業(yè)的高速發(fā)展，小家電產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量已獲得全球消費(fèi)市場的認(rèn)可。我國通過自主銷售、代工等方式向海外進(jìn)行小家電產(chǎn)品出口，其規(guī)模也出現(xiàn)大幅提升。

我國作為世界上最大的家電生產(chǎn)國與消費(fèi)國，目前正處于家電報(bào)廢的高峰期。根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，淘汰的廢舊家電以每年20%的幅度增長，僅2022年廢舊家電報(bào)廢量就超2億臺(tái)。

支持家電企業(yè)圍繞“家場景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設(shè)綠色智能家電體驗(yàn)店，鼓勵(lì)開展新店首秀新品首發(fā)等活動(dòng)，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)。促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求。

家電零部件產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

家電零部件產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為基礎(chǔ)原材料生產(chǎn)，如冰箱壓縮機(jī)主要原材料有塑料粒類、金屬類等大宗材料及 PTC 芯片類等材料 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游為家電零部件的生產(chǎn)，包括家電零部件及配件，如壓縮機(jī)、離合器、排水泵、覆膜板、顯示產(chǎn)品等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為各類家電制造，包括白電、黑電及各類小家電。

《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了家電市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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