隨著直播帶貨的火熱，電商流量開始遷移到其他的視頻平臺(tái)，其中抖音、快手成為眾多主播的必播之地。直播平臺(tái)的市場(chǎng)份額如此之大，直播帶貨行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)迅速加劇，更有甚者吸引了資本的加持。

相較于直播行業(yè)初期散兵游勇式的售假，如今直播帶貨售假情況，開始呈現(xiàn)出專業(yè)化、科技化、資本化的特點(diǎn)，直播團(tuán)隊(duì)不但分工明確，并利用平臺(tái)精準(zhǔn)算法對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷。各大視頻平臺(tái)對(duì)于售假商家的處理政策也著實(shí)“溫柔”，這也進(jìn)一步地加劇了公然售假行為的泛濫。

2021年5月14日，“主播一姐”薇婭在她的直播間銷售一款名為Supreme x GUZI聯(lián)名的掛脖小型風(fēng)扇。當(dāng)天晚上，薇婭在直播間介紹稱，這是潮牌Supreme第一次與國(guó)貨品牌GUZI聯(lián)名合作的商品，直播間售價(jià)僅需198元，并重復(fù)強(qiáng)調(diào)該商品非香港代理，而是美國(guó)聯(lián)名款。

不料，在直播后的第二天，一位名叫Abestyle的時(shí)尚博主，公開質(zhì)疑該款商品是山寨聯(lián)名。她的微博寫道：“GUZI是個(gè)很不知名的國(guó)內(nèi)小牌子，且正版Supreme也從未和任何國(guó)產(chǎn)品牌做過聯(lián)名，更不會(huì)以198元售賣。”

2021年6月3日，播豹傳媒從浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)了解到，薇婭相關(guān)公司謙尋（杭州）文化傳媒有限公司被行政處罰，罰沒款人民幣53萬元，上繳國(guó)庫(kù)。

無獨(dú)有偶，快手頭部帶貨達(dá)人辛巴，在直播間售賣了一款茗摯品牌的燕窩產(chǎn)品。有消費(fèi)者購(gòu)買后，發(fā)現(xiàn)這種燕窩喝起來如同糖水一般，質(zhì)疑其為假貨。2020年11月27日，辛巴(實(shí)名辛有志)發(fā)布了道歉聲明，承認(rèn)此前旗下辛選主播“時(shí)大漂亮”直播間所銷售的“茗摯”品牌燕窩商品，實(shí)為一款燕窩風(fēng)味飲品，存在夸大宣傳的內(nèi)容，并提出先行賠付方案，并承諾將召回辛選直播間所售商品，退一賠三。

在如今快節(jié)奏的時(shí)代，我們可能每天都在為自己的沖動(dòng)買單，比如觀看短視頻沖動(dòng)地購(gòu)買一些可能并不是很需要的東西。但不得不說這些渠道、平臺(tái)也是我們自媒體人去做的，有些自媒體人就會(huì)說，這些渠道、平臺(tái)都演變成這樣了，我們還有必要摻和進(jìn)去開拓渠道嗎？

朋友們，我們可千萬不要這樣想啊，大主播售假的行為，無形中也在消耗著消費(fèi)者對(duì)他們的信任度。但這個(gè)并不妨礙我們?nèi)プ鍪袌?chǎng)，這些渠道、平臺(tái)給我們帶來的流量我們是不可以把它給否定了。在如今這個(gè)特殊時(shí)期，不能因?yàn)橹辈ж浧鸬搅舜龠M(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，就對(duì)于這種售假行為采取姑息養(yǎng)奸的態(tài)度。

2021年5月25日，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》正式施行，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)范。這就意味著，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也是很看重的。電商年中大促618已經(jīng)開啟預(yù)售，網(wǎng)絡(luò)銷售及網(wǎng)絡(luò)直播即將迎來年中高峰。各位品牌商、自媒體人趕緊享受流量時(shí)代紅利吧！

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