5G時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓電商走近千家萬(wàn)戶(hù)，尤其是隨著直播賣(mài)貨和達(dá)人分享種草的興起，為美妝電商帶來(lái)蓬勃發(fā)展的契機(jī)。當(dāng)下，中國(guó)美妝電商市場(chǎng)的參與者主要可以分為三大派系，綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)。

綜合電商代表企業(yè)有京東、天貓等，這些平臺(tái)的特點(diǎn)是流量豐富，但同時(shí)也存在商品種類(lèi)繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題，同時(shí)，綜合電商平臺(tái)也容易出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)真?zhèn)伟殃P(guān)難度較大;

垂直電商的典例是麗人麗妝、聚美優(yōu)品等，它們主打美妝平價(jià)、折扣的運(yùn)營(yíng)模式，一般和美妝的品牌直接合作，同時(shí)具備品類(lèi)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但由于品類(lèi)的限制導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇面較窄，流量和用戶(hù)的粘性都不如綜合電商平臺(tái)；

近年來(lái)的大勢(shì)是內(nèi)容電商，或者按照抖音的說(shuō)法——“興趣電商”，以抖音和小紅書(shū)為代表。商家的產(chǎn)品通過(guò)博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或是錄短視頻寫(xiě)測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購(gòu)買(mǎi)。但是商品的質(zhì)量缺乏規(guī)范性，也存在真假貨識(shí)別困難的痛點(diǎn)。

總體而言，三種模式互有優(yōu)劣，目前都在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

綜合電商美妝銷(xiāo)售額排名

從三大平臺(tái)的份額看，無(wú)論是2019年還是2020年，美容化妝品銷(xiāo)售額占比都是天貓獨(dú)大，占據(jù)50％以上的份額;淘寶為第二大平臺(tái)，是京東平臺(tái)份額的2倍還多，不過(guò)2020年的占比相較2019年有所下降;京東2020年的銷(xiāo)售額占比15.4％，相較2019年有所上升。

垂直美妝電商排名

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)的垂直性美妝電商按十大品牌網(wǎng)中搜集的點(diǎn)贊數(shù)排名，壹網(wǎng)壹創(chuàng)和麗人麗妝都有1000以上的點(diǎn)贊數(shù)，排名靠前。我國(guó)排名前列的垂直性美妝電商均和國(guó)內(nèi)外的美妝品牌直接簽約合作，壹網(wǎng)壹創(chuàng)公司、麗人麗妝均已與寶潔集團(tuán)、強(qiáng)生（中國(guó)）百雀羚集團(tuán)、美國(guó)伊麗莎白雅頓公司、日本資生堂集團(tuán)、韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等知名企業(yè)合作并開(kāi)展了

內(nèi)容電商美妝業(yè)務(wù)排名

美妝人群也是精致的生活記錄者，熱衷于刷短視頻、看直播，抖音、快手是他們使用最多的短視頻直播平臺(tái)，抖音的美妝人群活躍滲透率高于快手。

對(duì)比抖音、快手、小紅書(shū)的2020年第二季度中熱銷(xiāo)TOP1000商品中美妝產(chǎn)品的占比發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)的美妝產(chǎn)品占比最大，熱銷(xiāo)TOP1000商品中超過(guò)了60％的都是美妝品類(lèi)。

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