最近幾年，隨著流量紅利的衰退,各大品牌節(jié)日營(yíng)銷和跨界營(yíng)銷的風(fēng)越吹越大。眾多品牌通過跨界的方式實(shí)現(xiàn)互相補(bǔ)足、用戶滲透，更好的打通品牌和用戶之間的關(guān)聯(lián)，也就是我們?nèi)粘Ｋf的跨界合作。

一次次跨界營(yíng)銷背后，是一場(chǎng)場(chǎng)全民娛樂的流量狂歡與銷量盛宴，翻開最新的營(yíng)銷案例，比如中國(guó)郵政開拓新業(yè)務(wù)，成立“郵氧的茶”奶茶店、五芳齋的端午故事片、喜茶的6月限定、晨光文具發(fā)布高考懸疑短片《你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗》、劍走偏鋒喚醒觀眾高考記憶等等。

同時(shí)，這也是各大企業(yè)利用其業(yè)務(wù)之便，擴(kuò)展新業(yè)務(wù)。中國(guó)郵政的快遞網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，擁有非常強(qiáng)大的資源網(wǎng)，同時(shí)具有較高的權(quán)威性。而現(xiàn)如今縣城小鎮(zhèn)逐漸成為巨大的消費(fèi)潛在市場(chǎng)，中國(guó)郵政在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的分布密集，布局優(yōu)勢(shì)可觀。通過跨界奶茶帶來額外收入，何樂而不為?

無論是跨界亦或是其他營(yíng)銷手段，市場(chǎng)上逐漸增多的花式營(yíng)銷，都在不斷提高消費(fèi)者的選擇難度，消費(fèi)者也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的營(yíng)銷免疫力，品牌也推出了相應(yīng)的營(yíng)銷手段：一是情感共鳴，二是場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)。

作為品牌如今常用的營(yíng)銷手段，“情感共鳴”逐漸成為各大品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。情感的共鳴，可以讓消費(fèi)購(gòu)買力實(shí)現(xiàn)從前到后的轉(zhuǎn)移。用戶、消費(fèi)者會(huì)不斷追求美好生活，向“詮釋美好生活”的向往慢慢邁進(jìn)。消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求，就是品牌要做好“美好生活”的詮釋。

正因如此，品牌需要做到“美好生活”理念和產(chǎn)品的全線打通，讓用戶意識(shí)到到通過品牌產(chǎn)品的消費(fèi)，可以實(shí)現(xiàn)他們情感的共鳴和生活方式的認(rèn)同。

營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)扎堆，品牌也上映各自的創(chuàng)意短片，短片大多貼合當(dāng)下的熱點(diǎn)主題，在凸顯品牌的腦洞和誠(chéng)意的同時(shí)，也有引人深思的力量。此外，作為近年來頗受品牌偏愛的營(yíng)銷手段之一，播豹傳媒分析品牌跨界還是一如既往地展示出引發(fā)話題熱度的力量，不論是可口可樂拓展產(chǎn)品類的氣泡酒，還是中國(guó)郵政的衍生業(yè)務(wù)“郵氧的茶”，既讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的多面性，也賦予了品牌更多創(chuàng)新的可能性。

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免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。