2021東京奧運(yùn)會(huì)順利落下帷幕，但奧運(yùn)體育精神依然被延續(xù)。在另一個(gè)看不見(jiàn)的營(yíng)銷賽場(chǎng)上，中國(guó)品牌的營(yíng)銷表現(xiàn)同樣精彩頻出。這個(gè)8月，積極踐行“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”的大自然地板，在全民健身日暨三層實(shí)木地板體驗(yàn)季攜手奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮巧借奧運(yùn)熱點(diǎn)，憑借創(chuàng)意營(yíng)銷玩法出圈,在線上、線下掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮，引發(fā)超10億人次圍觀。

01

奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮助陣

懸念式話題營(yíng)銷引互動(dòng)討論

2021年是《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》正式發(fā)布的第五個(gè)年頭，也是極為關(guān)鍵的一年。為了積極推動(dòng)國(guó)家“健康中國(guó)夢(mèng)”戰(zhàn)略，倡導(dǎo)全民健身，今年大自然地板邀請(qǐng)乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科、跳水奧運(yùn)冠軍田亮作為跳戰(zhàn)指揮官，同時(shí)特別邀請(qǐng)?zhí)K吉尼斯記錄保持者岑小林加入，共同提倡用戶通過(guò)全民健身不斷突破自我，傳遞健康生活方式。

今年8月東京奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕，微博成為用戶圍觀討論熱搜話題的主陣地之一。因此，大自然地板借助微博陣地，7月26日在官方微博發(fā)布跳戰(zhàn)指揮官的剪影懸念海報(bào)，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注與討論，開(kāi)展了與用戶的第一波互動(dòng)。“賽場(chǎng)藏獒”“跳水王子”的懸念預(yù)告吊足了網(wǎng)友胃口。

緊接著，大自然地板借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)在微博發(fā)起#跳戰(zhàn)不可能#話題互動(dòng)，正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科與跳水奧運(yùn)冠軍田亮作為活動(dòng)跳戰(zhàn)指揮官，以贈(zèng)送田亮簽名照和張繼科簽名球拍作為寵粉福利，吸引網(wǎng)友在微博分享自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，拉近與用戶的心理距離，引發(fā)了一波UGC內(nèi)容產(chǎn)出，截至2021年8月19日#跳戰(zhàn)不能#微博話題閱讀量達(dá)1.1億人次。

02

花式繩舞創(chuàng)新

掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮

東京奧運(yùn)會(huì)如火如荼地舉行，觀眾關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的熱情高漲?；诖耍笞匀坏匕鍙?ldquo;全民參與”的角度開(kāi)創(chuàng)了新的營(yíng)銷玩法，聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮以及跳繩吉尼斯記錄保持者岑小林，在抖音發(fā)起#跳戰(zhàn)不可能#全民運(yùn)動(dòng)任務(wù)，讓體育運(yùn)動(dòng)從奧運(yùn)賽場(chǎng)到大眾日常中。

據(jù)悉，為滿足年輕消費(fèi)者對(duì)新潮事物的喜好，今年大自然地板在花式跳繩運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，融入時(shí)下年輕用戶喜愛(ài)的潮流舞蹈，開(kāi)啟全民“繩舞”運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，吸引了不同圈層的千萬(wàn)級(jí)達(dá)人參與運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油。

在奧運(yùn)熱點(diǎn)以及奧運(yùn)冠軍影響力的雙重加持下，創(chuàng)意新穎的花式繩舞正好擊中了全民運(yùn)動(dòng)的的情緒嗨點(diǎn)，引爆全民參與熱情，吸引了共3.3萬(wàn)用戶共同參與，截至2021年8月19日超燃話題熱度飆升至9.2億人次。在全民互動(dòng)的同時(shí)深化了大眾對(duì)于健康生活方式的認(rèn)知與體驗(yàn)，將奧運(yùn)精神傳遞至大眾日常生活中。

03

滿足用戶居家運(yùn)動(dòng)需求

明星達(dá)人居家運(yùn)動(dòng)分享

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谝咔楹髮?duì)健康更加關(guān)注，52.1%的用戶運(yùn)動(dòng)意識(shí)有所提升，46%的用戶學(xué)習(xí)了居家運(yùn)動(dòng)技巧。為了滿足用戶居家運(yùn)動(dòng)的需求，大自然地板邀請(qǐng)了跳水奧運(yùn)冠軍田亮、小紅書(shū)達(dá)人、大自然地板&一兜糖屋主分享自己的居家運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供家居運(yùn)動(dòng)空間打造的解決方案。

在快節(jié)奏的生活狀態(tài)之下，小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)達(dá)人@瑜伽TING分享了等多款簡(jiǎn)單易學(xué)、科學(xué)有效的居家運(yùn)動(dòng)教程。一兜糖屋主@倔強(qiáng)的梨小姐是90后年輕的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，因?yàn)槠綍r(shí)喜歡運(yùn)動(dòng)，所以她在裝修之初就開(kāi)始了選擇不容易打滑、又能減震的大自然三層實(shí)木地板。跳水奧運(yùn)冠軍田亮家中全屋鋪大自然三層實(shí)木地板長(zhǎng)天秋水，他實(shí)名為大自然地板打call，表示“大自然三層實(shí)木地板在家運(yùn)動(dòng)健身時(shí)減震防滑效果杠杠的!”。

據(jù)悉，明星、達(dá)人和屋主推薦的大自然三層實(shí)木地板，不僅腳感舒適，其緩沖層能減少在居家運(yùn)動(dòng)過(guò)程中對(duì)腿部的沖擊力，有效減少因運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致關(guān)節(jié)磕碰造成損傷，打造安全、舒適的家居運(yùn)動(dòng)空間。

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線上線下齊聯(lián)動(dòng)

把大自然帶回家

在線上活動(dòng)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，大自然地板全國(guó)線下門店“跳戰(zhàn)不可能”全民運(yùn)動(dòng)跳戰(zhàn)也非?；鸨?，線下客戶積極熱情參與線上挑戰(zhàn)，線上和線下打通，雙向引流。同時(shí)門店推出“進(jìn)口三層國(guó)產(chǎn)價(jià)，免單3萬(wàn)帶回家“的超值福利，為用戶打造更健康、舒適的家居運(yùn)動(dòng)空間，為居家運(yùn)動(dòng)生活提供更好的條件。

“奧運(yùn)冠軍+花式繩舞”引領(lǐng)全民狂歡，大自然地板在東京奧運(yùn)期間通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情，將勇于挑戰(zhàn)，永不放棄的奧運(yùn)精神融入到品牌的互動(dòng)創(chuàng)意當(dāng)中，也進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離。借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷破圈，大自然地板持續(xù)以新時(shí)代健康生活踐行者的姿態(tài)帶動(dòng)全民打造健康生活，積極助力健康中國(guó)夢(mèng)!

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