原標(biāo)題：李子柒品牌塑造立體品牌形象，展示“文化+美食”品牌內(nèi)核

一個(gè)品牌如何塑造有立體的品牌形象，李子柒品牌做了極好的示范。8月13-15日，李子柒品牌三周年快閃店于杭州、北京、重慶、深圳、武漢五座城市的中心商業(yè)區(qū)亮相，成為七夕一道東方美學(xué)風(fēng)景線(xiàn)。品牌圍繞“萬(wàn)物皆有三行詩(shī)，尋味古今”營(yíng)造了古樸、雅致的空間氛圍，講述了美食以及傳統(tǒng)文化的“故事”。

身著中式服飾的工作人員在李子柒品牌快閃店美食體驗(yàn)區(qū)呈上李子柒水果藜麥脆、薯你彈酸辣粉等美食，給公眾帶來(lái)一份高品質(zhì)的味蕾享受。

在美食體驗(yàn)區(qū)外，李子柒品牌周年慶線(xiàn)下快閃店構(gòu)建了三方面的文化藝術(shù)體驗(yàn)，分別是承載了匠人智慧以及農(nóng)耕記憶的石磨臺(tái)，傳承發(fā)展千年的拓印藝術(shù)，以及為七夕帶來(lái)浪漫色彩的桃花樹(shù)祈福。每一處互動(dòng)場(chǎng)景的細(xì)節(jié)刻畫(huà)都呈遞了東方生活美學(xué)。

通過(guò)周年慶線(xiàn)下快閃店的場(chǎng)景，李子柒品牌打造了一個(gè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與地方美食的城市文化空間，體現(xiàn)出詩(shī)意生活并不遙遠(yuǎn)，就在日常生活里的理念，并進(jìn)一步提升了李子柒品牌消費(fèi)者好感度及終端影響力。

事實(shí)上，每年的周年慶，李子柒品牌都會(huì)推出多層次的文化內(nèi)容，尋找那些在傳承中延續(xù)下來(lái)的非遺手藝，向公眾傳遞著傳統(tǒng)文化之美。

2018年8月，李子柒品牌找到了老字號(hào)王星記，觸碰一紙扇面之下的扇文化。同期，李子柒品牌聯(lián)合老字號(hào)王星記，推出了品牌定制款王星記油紙傘。此后，李子柒品牌陸續(xù)推出過(guò)四川非遺蜀繡團(tuán)扇、頭巾，藍(lán)印花布斗篷，杭羅等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅制作精美，且均為日常生活中可以用到的器物，給人們的生活增添了幾許詩(shī)意色彩。

對(duì)于當(dāng)下追求個(gè)性化的主流消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們更容易接受新生事物，同時(shí)也更注重生活品質(zhì)，為時(shí)尚個(gè)性以及具有獨(dú)特精神氣質(zhì)等品牌特質(zhì)埋單。于是，大量國(guó)際品牌在發(fā)展中構(gòu)建起了品牌語(yǔ)言，通過(guò)表達(dá)和共情，建立獨(dú)特的品牌識(shí)別度，潛移默化地傳遞品牌主張，為消費(fèi)者提供一種生活理念。

本次李子柒品牌三周年慶線(xiàn)下快閃店首次走入多城市，不僅打造出具有藝術(shù)價(jià)值及屬性的文化空間，且完全迎合了當(dāng)下消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的對(duì)精神文化和藝術(shù)審美的需求。也因?yàn)檫@份別樣的巧思和對(duì)傳統(tǒng)文化的持續(xù)傳承與弘揚(yáng)，李子柒品牌讓傳統(tǒng)文化以更加親和的方式走入到大眾的生活里，逐步形成了“美食+文化”的差異化品牌特色。這種對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新融合值得新時(shí)代的消費(fèi)品牌的關(guān)注。

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