繼5月15日國際家庭日，歐派愛家計劃打造出《結(jié)婚?離婚?》公益短片引發(fā)了人們對婚姻健康等“愛家”問題的關注之后，這個中秋，歐派家居延續(xù)三年霸屏中秋的爆款狼人IP的熱度，重磅推出了中秋主題微電影《尋臉啟示》。過億曝光量，數(shù)億次微博話題閱讀量，歐派《尋臉啟示》為歐派家居打贏了一場節(jié)日營銷大戰(zhàn)。

“好久不見!”

一輪不變的圓月，一次成功的“穿越”，讓外公見到了思念許久的人……

不要誤會，這不是一部新的穿越劇，而是新一季的歐派中秋創(chuàng)意視頻《尋臉啟示》。

中秋月圓之夜，歐派狼人變身，歐派的創(chuàng)意視頻著實讓人很上頭。

中秋狼人IP仿佛釘子一般深深楔入受眾的腦海中，形成長久的品牌印記，從而深化了中秋節(jié)這一特殊的節(jié)點與歐派品牌之間的情感關聯(lián)，建立了一種可長期持續(xù)的品牌專屬認知。狼人IP如今依然被用戶強力識別與記憶，其品牌好感度資產(chǎn)持續(xù)累積。

廣告大師威廉·伯恩巴克曾經(jīng)說過：“令一個廣告、一個人或一件商品起眼，成功，先要替它建立自我的獨特個性。否則，它永遠都不會被人注意。”而企業(yè)建立品牌的特殊個性往往依賴于品牌形象塑造。

歐派玩轉(zhuǎn)狼人IP，促使品牌年輕化，觸達更多的80、90 后消費群體。

當然，歐派是一個善于創(chuàng)新的企業(yè)，企業(yè)的品牌底色是“家”和“愛”，因此，歐派也習慣打感情牌。所以，今年歐派的中秋廣告不再玩狼人，而是改玩“尋臉”。

啥叫“尋臉”?

故事中外公的新家(注意是新裝修的)墻上掛著一張老照片，是外公和外婆的合照。外婆去世的早，生前留下的照片本就不多，又因為1998年的一場洪災，唯一留下的照片也被水泡得面目模糊。

于是，外孫女婷婷和做設計師的丈夫小易打算幫忙修復照片，苦于不知道外婆年輕時究竟長啥樣，便向母親求救。

小夫妻倆嘗試用婷婷母親的樣貌描述和舅舅提供的肖像剪紙，甚至動用了當下很火的換臉APP去做復原，卻均以失敗告終。

無奈之下兩人決定按照母親的指引回老家碰運氣。一路咨詢碰壁后，決定在祠堂外的告示欄里張貼一則《尋臉啟示》。古道熱腸的老家村民上演了山寨總動員，所有遠親近鄰全部上陣，從表姨母的眼睛到外舅公的鼻子，柳葉眉、大酒窩、美人痣……逐步對比，逐一細化，在夫妻倆和全村人的共同努力下，事情終于在中秋節(jié)前夕有了眉目……

你以為整個故事到此game over，當然不是。

耐心一點。月亮還沒出來。

中秋節(jié)嘛，沒月亮怎么叫中秋呢?

中秋之夜， 一輪皎潔的圓月掛在天空。外公望著被修復好的照片陷入深深的回憶，回到了當年與外婆一同拍照時的美好瞬間，快門被按下的一刻，光圈幻化成一輪圓月，回到了2021年的中秋夜。

一輪不變的圓月，一次成功的穿越，讓外公見到了思念許久的人，一句“好久不見”，讓人淚奔。

終是應了中秋人月團圓的景。

與此同時，視頻結(jié)尾打出的那句歐派這幾季很經(jīng)典的傳播語：每個家都值得特別的定制，每個人都值得獨一無二的團圓。

剩下的就留給觀眾去玩味、去感受了……

如果說狼人IP玩的是顛覆式的創(chuàng)新，那么“尋臉”就是回歸到中秋團圓的情感本初，將歐派“有愛有家”的品牌理念更加具象化，以情感關懷為主旨，洞察人性，引起觀眾的共鳴，觸動人內(nèi)心深處最柔軟的部分。

歐派在塑造品牌IP方面的大膽和顛覆式的嘗試，已經(jīng)成功破圈，這也給了其他家居企業(yè)打造家居行業(yè)超級IP的信心和理由。先行者歐派已經(jīng)為行業(yè)趟出了一條可資借鑒和模仿的道路，其他家居企業(yè)何樂而不為之，去精準地打造出適合自己品牌的超級IP。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。