“粉面朱唇”、“細(xì)腰則纖纖似柳”、“肌如白雪”，是古往對(duì)美人的描述。而在現(xiàn)今主流審美中，大眾明顯仍頗為喜愛高挑、瘦削、白凈的女生。但隨著倡導(dǎo)審美多元的聲量漸高，我們時(shí)常會(huì)看到不一樣的女性，在努力用自己的力量，打破這層審美“桎梏”，向大眾傳遞美的多樣性。這種女性審美更趨多元的社會(huì)環(huán)境，于品牌而言，不失為一場(chǎng)機(jī)遇。因此萊紳通靈巧妙從此切入，俘獲了大多數(shù)女性消費(fèi)者的心。那么，萊紳通靈怎么樣應(yīng)對(duì)的呢？又對(duì)其他品牌有何借鑒意義？

審美多元化的訴求，僅局限于外貌？

在這個(gè)包容的時(shí)代，越來(lái)越多的女性，在自由展現(xiàn)著對(duì)美的看法。小麥膚色的吉克雋逸，在綜藝上向女性受眾傳遞了不一樣的價(jià)值觀念。“非主流”審美的辣目洋子，以自己的獨(dú)特風(fēng)格，演繹著另一種可愛。她們或許不白，或許不高，或許不瘦，卻都在女性受眾中，收獲了一波不錯(cuò)的口碑，其原因僅是因?yàn)闈M足了女性的多元審美口味？

實(shí)際上并非如此，將審美多元理解為突破主流“外在美”框架，顯然有些狹隘。“反容貌焦慮”只是審美多元披在外層的表衣，女性群體的核心需求，其實(shí)是更深層次的“精神美”或“品格美”。那些拒絕被“外貌焦慮”綁架的女性，所想強(qiáng)調(diào)的，更多是女性價(jià)值不應(yīng)被外在所取代。

所以在這一背景下，品牌更需從女性的精神需求出發(fā)，尋求營(yíng)銷突破點(diǎn)。那萊紳通靈怎么應(yīng)對(duì)這一難題的呢？

萊紳通靈怎么樣應(yīng)對(duì)？茜茜之星系列契合女性需求！

近期，萊紳通靈所推出的茜茜之星系列，在社交媒體上，收獲了一波好口碑。該系列以歐洲最美公主——茜茜公主所酷愛的鉆石星花為靈感，并在此基礎(chǔ)上融入王室精湛工藝與先鋒潮流，造型精美，寓意深刻。萊紳通靈以現(xiàn)代公主精神作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，倡導(dǎo)每一位女性活出自己的風(fēng)采，勇敢追尋自由、灑脫的生活。而這，也與獨(dú)立女性的精神追求極為契合，因此得以迅速搶占女性市場(chǎng)。

滿足女性的精神訴求只是一方面，茜茜之星系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格也更具包容性。不論是什么類型的女性，都可在這系列珠寶的襯托下，肆意展現(xiàn)自己的美感。換言之，女性也可借助茜茜之星系列打造出百變的審美類型。配修身西裝，以一身酷颯驚艷他人。搭優(yōu)雅連衣裙，用滿溢甜美感染周遭。

從萊紳通靈怎么樣應(yīng)對(duì)的策略中不難看出，在審美多元的背景下，品牌將“反容貌焦慮”作為營(yíng)銷落腳點(diǎn)顯然過于局限。更需思考的，是如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，滿足當(dāng)下女性的切實(shí)消費(fèi)需求，如何借助產(chǎn)品，切中受眾群體更深層的精神追求，與她們達(dá)到情感上的共鳴。相信能做到以上幾點(diǎn)，品牌也可在這場(chǎng)“審美變遷”的洪流中，脫穎而出，成為備受認(rèn)可的存在。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。