眾所周知，黃金珠寶由于具有投資與消費雙重屬性，一直擁有龐大的消費群體，巨大的市場空間也吸引眾多廠商入局競爭。特別是全球最大的消費市場中國，隨著黃金珠寶行業(yè)邁入成熟期，市場規(guī)模超千億美元，集中度不斷提升，市場競爭也越發(fā)激烈。目前，國內外諸多品牌林立，賽道競爭白熱化，新舊品牌呈現(xiàn)出百家爭鳴的態(tài)勢，一批品質過硬、創(chuàng)意優(yōu)秀、設計靈動的頭部品牌競爭優(yōu)勢越來越明顯。其中，已經連續(xù)六年上榜“中國黃金珠寶銷售收入十大企業(yè)”的夢金園，更是以真純品質和真情設計跳出行業(yè)內卷怪圈，走出了特色化發(fā)展之路。

黃金珠寶企業(yè)的核心競爭力是什么？這也是很多企業(yè)一直探索的問題。對此，在今年CCTV-1播出的《大國品牌養(yǎng)成記》中，夢金園《我們的黃金時代》專題節(jié)目就給出了答案。從品牌創(chuàng)立至今，夢金園始終將“純度更高、品質更優(yōu)”作為品牌的本質追求。其研發(fā)制作的一系列產品既為消費者帶來直觀美感，更是以維護消費者權益為核心，在品質上做到了極致。

與很多同行相比，夢金園在產品研發(fā)和制造上打破固有格局，以潛心研究消費者內心訴求為基礎。在將“匠心精神”與品牌時尚創(chuàng)新精神完美融合后，夢金園讓黃金珠寶實現(xiàn)了品質與價值的高度統(tǒng)一。特別是夢金園首創(chuàng)的無焊料焊接專利技術，在保證質量的前提下大幅度提高產品純度。9999萬純足金系列產品深受消費者好評，也為整個行業(yè)樹立了品質標桿。在數(shù)十年發(fā)展過程中，夢金園對產品從設計到終端每一環(huán)都極為專注，并且不斷突破傳統(tǒng)黃金工藝，創(chuàng)新工藝美學、讓每一件珠寶產品從設計到質量都能實在，明白，純粹，真正做到了對消費者負責用心。

受到消費升級的影響，近年來黃金珠寶的高端奢侈品屬性逐漸削弱，適應時代潮流，開拓“下沉”市場是很多頭部企業(yè)面臨的新課題。根據(jù)《中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預測分析報告》顯示，以國際珠寶首飾行業(yè)市場集中度情況作為對照，目前國內市場集中度小幅領先國際市場，頭部集團的競爭越來越激烈。在很多企業(yè)開始進行“價格大戰(zhàn)”的前提下，連續(xù)九年上榜“中國黃金首飾加工量十大企業(yè)”的夢金園不為所動，依然堅持以消費者為核心，用真純的品質，真情的設計和真值的服務給產品與市場賦能。

特別是近五年來，夢金園在工藝設計、核心技術、產業(yè)鏈以及服務體系上的投入越來越大。正是因為夢金園打造出了品牌的特色基因，構建了差異化競爭優(yōu)勢，其品牌知名度與市場業(yè)績得到了同步提升。目前來說，國內黃金珠寶行業(yè)擁有龐大的存量市場，固有的觀念和廣泛的用戶群體也讓整個產業(yè)有很大的潛力進行挖掘。對于夢金園來說，獨樹一幟的品牌競爭力與吸引力將進一步驅動優(yōu)質加盟商集聚，龍頭市場占有率也持續(xù)提升。未來，隨著夢金園在品質、技術、人才、工藝、服務、市場合作等各個方面繼續(xù)深耕發(fā)力，其頭部效應也將持續(xù)凸顯。

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