2021年11月10日，御世貢膠與國家一級演員金雞獎百花獎雙料影后劉曉慶女士在北京名人國際酒店簽約。御世貢膠正式宣布劉曉慶女士為御世貢膠品牌形象大使，開啟品牌戰(zhàn)略升級新時(shí)代。

活動現(xiàn)場，星光璀璨。御世貢膠董事長王慶功先生出席簽約儀式，來自全國各界行業(yè)精英、阿膠協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、17000多家合作藥店代表、全國3000多家直營店優(yōu)秀店長代表、20多家主流媒體匯聚一堂，共同見證了御世貢膠這一盛大歷史性時(shí)刻。

那么，御世貢膠為什么要選擇劉曉慶出任品牌形象大使？品牌形象大使劉曉慶與御世貢膠的CP又是如何打造的？

絕妙CP！品牌形象大使與品牌高度契合打造雙贏

品牌和品牌形象大使的關(guān)系，如同一對親密的伙伴，雙方想要達(dá)成良好合作的首要前提，就是選擇與品牌擁有最佳契合度的明星人選，品牌更多聚焦品牌調(diào)性與明星氣質(zhì)的一致性。品牌形象大使與品牌的契合度越高，呈現(xiàn)的品牌內(nèi)容與印象越統(tǒng)一，傳播也越具有說服力。從這個層面看，劉曉慶出任御世貢膠品牌形象大使，無疑是相當(dāng)成功的。

御世貢膠董事長王慶功（左）與著名演員劉曉慶簽約現(xiàn)場

劉曉慶，國家一級演員，先后出演了《小花》、《原野》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《武則天》等上百部經(jīng)典影視作品，憑借精湛出色的演技，斬獲了百花獎金雞獎雙料影后、2013年中國時(shí)尚影響力人物獎。尤其是，她在1995年推出的當(dāng)紅大劇《武則天》中扮演的“一代女皇”武則天深入人心，讓人聯(lián)想到“一代女皇”的標(biāo)簽。

此次“御世貢膠”品牌與“一代女皇”武則天扮演者劉曉慶的牽手合作淵源頗深。一個是傳承千年的皇家熬膠技藝御用品牌，一位是來自千年之前大唐盛世的“一代女皇”，可謂是“皇家貢膠”與“一代女皇”跨越千年的相逢，實(shí)現(xiàn)了“大唐武則天”到現(xiàn)代“御世貢膠”品牌形象大使的握手穿越。盡管30年過去，年華沉淀優(yōu)雅氣場，作為娛樂圈中的“不老女神”，劉曉慶憑借高貴的氣質(zhì)和不老的容顏，依然散發(fā)出由內(nèi)而外的光芒。而阿膠作為延緩衰老的御世貢膠品牌讓人“青春永駐”“容顏不老”。這與劉曉慶出演的“一代女皇”角色和逆齡生長的“不老女神”形象高度契合。

“御世貢膠”借助劉曉慶的名氣和影響力，將向消費(fèi)群體傳達(dá)自身品牌文化與主張，將加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通，增加話題度和曝光度，從而達(dá)到商業(yè)營銷價(jià)值最大化的目的。而劉曉慶品牌形象大使的“身份加持”持續(xù)曝光，也將帶來更多關(guān)注和話題，知名度和商業(yè)價(jià)值也同時(shí)被得到認(rèn)可和提高，可謂是雙贏。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，明星流量轉(zhuǎn)化與御世貢膠品牌精神內(nèi)核雙向賦能

良好的合作不是明星單方面的帶量，而是品牌與明星之間的相互賦能。如何發(fā)揮雙方的價(jià)值疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)明星流量轉(zhuǎn)化與品牌精神內(nèi)核的雙重賦能，才是品牌形象大使與品牌的雙贏。

資料顯示，御世貢膠品牌傳承人王慶功先生，傳承祖輩熬膠匠，為再現(xiàn)最純粹的皇家熬膠技藝，歷經(jīng)數(shù)十年，足跡遍布山東東阿縣，遍訪民間熬膠藝人，充分挖掘阿膠的內(nèi)涵底蘊(yùn)。同時(shí)拜六代御醫(yī)傳承人、國醫(yī)大師張大寧為師，搜集并記錄編纂了一批寶貴的古法皇家熬膠工藝，歷經(jīng)千錘百煉，將傳統(tǒng)古法皇家熬膠的精髓與現(xiàn)代科技相結(jié)合，煉制出極品阿膠，還原了御世貢膠這一皇家品牌的歷史高度，展示出阿膠的中醫(yī)藥價(jià)值，成為推動阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生文化特別是貢膠文化復(fù)興的使者，使得御世貢膠成為皇家貢膠的典范。

千年的技藝流傳，不變的匠心獨(dú)具。劉曉慶的敬業(yè)在演藝圈有口皆碑，她精益求精、執(zhí)著堅(jiān)持，對自我永不滿足，以高標(biāo)準(zhǔn)和“匠心”態(tài)度塑造無數(shù)經(jīng)典角色。這正好與具有著深厚歷史底蘊(yùn)的皇家貢品“御世貢膠”品牌傳承人追求高品質(zhì)、極致工匠精神的態(tài)度是高度一致的。

不謀而合的是，劉曉慶熱衷保養(yǎng)，30年過去，很多同齡的演員已經(jīng)容顏衰老慢慢淡出影視舞臺，“不老女神”劉曉慶憑借高貴的氣質(zhì)和不老的容顏，依然散發(fā)出“一代女皇”的典雅，高貴，雍容。并且，劉曉慶一直用行動和成績，向外界傳遞著滿滿正能量。

劉曉慶出任御世貢膠的品牌形象大使將為品牌注入新力量。這是御世貢膠品牌發(fā)展的重要里程碑，充分體現(xiàn)了品牌打造皇家貢膠的典范和推廣民族品牌的決心，也標(biāo)志著御世貢膠將全面開啟品牌升級戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升品牌效應(yīng)和品牌形象，使御世貢膠品牌系列產(chǎn)品的代理商及消費(fèi)者對品牌系列產(chǎn)品信任度的增強(qiáng)起到積極作用，企業(yè)價(jià)值將持續(xù)被放大。

據(jù)了解，在本次的簽約現(xiàn)場還展出了御世貢膠旗下的部分阿膠制品，如東阿縣公證處全程公證的御世貢膠塊、阿膠糕系列產(chǎn)品、阿膠漿、阿膠棗、黑芝麻丸等，供到場嘉賓了解和品嘗，獲得了嘉賓一致高度的評價(jià)和肯定。值得慶賀的是，董事長王慶功開創(chuàng)的另一大品牌膠坊世家，也在本次活動中正式簽約劉曉慶為形象大使。品牌創(chuàng)承人董事長更是希望借助劉曉慶的影響力，把雙方的契合度沉淀為長期的品牌價(jià)值。這是品牌方之所以選擇劉曉慶作為品牌形象大使，劉曉慶帶給品牌的重要價(jià)值與能量。

隨著劉曉慶的加入，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，御世貢膠品牌的發(fā)展必將步入一個嶄新的階段，將共同開創(chuàng)皇家貢品阿膠市場的新氣象，朝向一個又一個的輝煌邁進(jìn)，一起見證新民族品牌之光！相信在品牌創(chuàng)承人董事長王慶功先生的帶領(lǐng)下，未來御世貢膠也將有更充足的信心，贏得市場合作伙伴的青睞與消費(fèi)者的信任，邁向品牌戰(zhàn)略新臺階！

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