隨著Z世代開始逐漸嶄露頭角，成為消費(fèi)者的主力軍，廣大消費(fèi)者對于護(hù)膚美妝的專業(yè)化、品牌力與價(jià)格等方向有了更高的需求，美妝護(hù)膚市場也將迎來新一輪的變化與挑戰(zhàn)。

在過去一年美妝行業(yè)的動(dòng)向與趨勢中，也不難看出，消費(fèi)者對于功效等的需求愈加細(xì)分，也吸引了諸多專業(yè)人士與美妝博主投身關(guān)于功效護(hù)膚、成分分析領(lǐng)域中。

在這樣的趨勢下，品牌與平臺(tái)改如何在日益擁擠的護(hù)膚賽道中突飛猛進(jìn)？美麗修行APP聯(lián)合化妝品報(bào)，通過美麗修行粉絲狂歡節(jié)，為我們交出了一份答卷。

今年12月1日，美麗修行以“多花點(diǎn)時(shí)間愛自己”為主題，聯(lián)合諸多專家、達(dá)人、化妝師等護(hù)膚美妝領(lǐng)域“意見領(lǐng)袖”，以分享+圓桌的形式，一起打造了一場鏈接消費(fèi)者、平臺(tái)、品牌、博主等多方的盛宴。

01.專家博主，以科普拓展護(hù)膚認(rèn)知

一直以來，面對諸多用戶的提問，我們發(fā)現(xiàn)，許多人并不能認(rèn)識(shí)自己的肌膚，便踏上了護(hù)膚之路，一路在迷茫中前行，看到什么風(fēng)大就心動(dòng)想要跟風(fēng)，卻總會(huì)出現(xiàn)不合適導(dǎo)致過敏、不耐受反黑等情況。

或許，我們可以多花點(diǎn)時(shí)間愛自己，先認(rèn)識(shí)肌膚，傾聽它的聲音。

科學(xué)護(hù)膚第一步：先認(rèn)識(shí)你的肌膚

如果皮膚會(huì)說話，它想要和你說什么？

作為開場嘉賓，「護(hù)膚金字塔理論」創(chuàng)始人Kenjijoel ，一上來就拋出了這個(gè)問題，其實(shí)，皮膚它有自己的使命。

他在分享中提到：皮膚是人體最大的器官，它是我們應(yīng)對外界的盔甲與感知器。想要變美，就需要遵循皮膚的本質(zhì)。屏障功能是皮膚最重要的功能，皮膚屏障功能受損，一切都會(huì)紊亂。

皮膚狀態(tài)不好，可能不是護(hù)膚品沒用對，而是屏障受損。

針對疾病狀態(tài)、生理紊亂狀態(tài)、正常衰老狀態(tài)下的肌膚問題，kenjijoel用自己多年的經(jīng)驗(yàn)，給出了回答：

應(yīng)對各類型皮炎，痤瘡，我們可以采取藥物治療+日常醫(yī)學(xué)皮膚護(hù)理的方式；

應(yīng)對屏障受損后，慢性炎癥，我們可以采取日常皮膚護(hù)理+必要時(shí)藥物的方式；

應(yīng)對松弛、下垂、細(xì)紋、斑點(diǎn) ，我們可以采取日常皮膚護(hù)理+必要時(shí)醫(yī)學(xué)護(hù)理的方式。

所以，要拒絕盲目更風(fēng)，選擇有效護(hù)膚，理清護(hù)膚理念，梳理護(hù)膚目標(biāo)。做好基礎(chǔ)保濕、溫和清潔、注重防曬、皮膚狀態(tài)出問題時(shí)先修護(hù)屏障促進(jìn)再生、再來針對性解決問題。

你以為的護(hù)膚安全真的安全嗎？

隨著市市面上越來越多無添加、使用藥用成分、甚至打著“可食用”旗號的護(hù)膚品興起，也引發(fā)了不少追求無防腐、成分表全綠的“泛成分黨”的出現(xiàn)。

可這種不加防腐劑的產(chǎn)品就是真的安全嗎？美麗修行消費(fèi)者體驗(yàn)中心總經(jīng)理李瓊老師這樣解讀道，不用防腐劑未必就等于安全。

那么如何判斷一個(gè)護(hù)膚品是否安全呢？行業(yè)人士對化妝品安全性的考量，主要是以下幾點(diǎn)：

成品理化的風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)測試及穩(wěn)定性評估報(bào)告

成品微生物學(xué)測試及質(zhì)量評估

根據(jù)配方中各個(gè)成分的毒理性信息，結(jié)合成品的使用方式、劑量、殘留等暴露水平，對成品中的全部成分進(jìn)行安全評價(jià)或動(dòng)物毒理試驗(yàn)。

產(chǎn)品的人體臨床安全性研究數(shù)據(jù)

對上市后產(chǎn)品安全性的監(jiān)測

美麗修行“安全評價(jià)”四大維度（安全評估與監(jiān)測報(bào)告、成分安全分、商品關(guān)聯(lián)信息、消費(fèi)者評價(jià)）就與之契合。

了解安全評價(jià)體系，對品牌而言，能進(jìn)一步將自己的研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)品理念傳遞給消費(fèi)者，對于消費(fèi)者而言，能更低門檻了解到產(chǎn)品的誠意，選擇更適合自己需求的產(chǎn)品。

我們中國人在追求的美白，到底是什么？

前段時(shí)間，美修站內(nèi)關(guān)于美白相關(guān)的話題，吸引了諸多修寶的分享。

在粉絲節(jié)現(xiàn)場，知名護(hù)膚測評、變美干貨分享博主吃吃阿吃也通過“為什么用了粉底還是覺得自己不夠白？”“到底怎么才能白成一道光？”帶來了關(guān)于他的理解。

我們一直在追求美白的路上，遇到各種困惑。用了粉底還是覺得自己不夠白，可能是油皮出油量大，氧化暗沉快，所以要搭配控油、與延緩氧化的產(chǎn)品一起使用。

很多人暗黃用了粉底也不白、可能是皮膚出了屏障問題。追求白皙，不僅僅只指色度的白皙，而是我們追求的美白是膚況好、沒什么皮膚問題的美白。

在分享環(huán)節(jié)，美麗修行還邀請到了以為通過創(chuàng)作星活動(dòng)脫穎而出的美麗修行用戶。

起初，她在朋友的推薦下，知道了美麗修行APP。

在對護(hù)膚迷茫之際，她卻可以通過根據(jù)膚質(zhì)，選擇適合自己的成分、產(chǎn)品。不僅如此，她還通過美修盒體驗(yàn)到了許多產(chǎn)品，在幫助自己找到合適的護(hù)膚品的同時(shí)，也把護(hù)膚心得分享給了大家。

從她身上，我們也能窺見美妝護(hù)膚愛好者們從0到1的縮影。

02.圓桌討論，共議護(hù)膚美妝新方向

在信息爆炸時(shí)代，各種廣告營銷手段無處不在。也讓許多人心生反感。在這個(gè)契機(jī)下，皮膚科醫(yī)生該如何進(jìn)行有效的科普內(nèi)容傳播呢？

或許這些討論，你能看到答案。

信息爆炸時(shí)代，皮膚科醫(yī)生如何傳播好內(nèi)容？

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，王瑋蓁教授提到，皮膚科醫(yī)生的主要傳播方式就是寫科普文章和去學(xué)校講課。而如今隨著時(shí)代的變化，許多皮膚科醫(yī)生也該與時(shí)俱進(jìn)，借助平臺(tái)傳播科普知識(shí)。

另外，規(guī)律作息，保持良好的睡眠，也是促成好皮膚的基礎(chǔ) 。

冰寒博士補(bǔ)充到，他做科普的初衷在于，當(dāng)年他發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者太可憐了！或許許多人聽到太可憐了這個(gè)詞會(huì)有些驚愕，但處在護(hù)膚科普尚未興起的時(shí)期，許多消費(fèi)者是廣受不正確的護(hù)膚知識(shí)與營銷誤導(dǎo)的。

在這個(gè)過程中他也發(fā)現(xiàn)，不是每個(gè)人都是真心想做內(nèi)容，有些人只是想變現(xiàn)。 甚至有些人去發(fā)布一些博眼球的言論，只為流量，但不具有專業(yè)性。如何平衡科普深度與易讀性，是一個(gè)值得思考與實(shí)踐的問題。

熊靄醫(yī)生也在圓桌中提到，如何把科普選題做得有趣又吸引人，要基于兩個(gè)方面考量：問得最多的問題、媒體平臺(tái)護(hù)膚相關(guān)的最熱的話題。

武漢協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)師李叨叨也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題，他認(rèn)為科學(xué)性保證不了傳播性，如何把內(nèi)容做得專業(yè)又有趣，是他一直在思考的事情。

不相信廣告，我們在相信什么？

或許很多人在瀏覽內(nèi)容的時(shí)候，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多博主想方設(shè)法讓讓廣告軟一點(diǎn)，或者會(huì)對粉絲澄清“全文無廣”這樣的說辭。

為什么美妝護(hù)膚品的硬廣越來越不被消費(fèi)者買單？

知名護(hù)膚成分護(hù)膚博主小本Brant提到，許多品牌為了產(chǎn)品的獨(dú)特化，會(huì)給產(chǎn)品貼很多標(biāo)簽，各種給產(chǎn)品貼金，從而顯得產(chǎn)品廣告越來越硬。但這是否真的是用戶喜歡的呢？因此，他在撰寫一些問題回答的時(shí)候，會(huì)增加護(hù)膚干貨、知識(shí)的篇幅，旨在為幫助大家增加護(hù)膚知識(shí)。

專業(yè)美妝博主十四點(diǎn)則補(bǔ)充道，對于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品功效是最重要。但他在職業(yè)生涯里也發(fā)現(xiàn)，有些品牌自己不會(huì)違反廣告法，卻會(huì)引導(dǎo)博主，比如廣告法不能宣稱抗炎，但引導(dǎo)博主提出抗炎美白等功效，但產(chǎn)品其實(shí)并不一定有這個(gè)功效，他呼吁博主們也能一起規(guī)范推廣，對受眾負(fù)責(zé)。

對于近年來國貨崛起的問題，顏糾所對此表達(dá)了自己的看法，不是所有國貨做了推廣都能一炮而紅。其實(shí)這不是國貨的崛起，而是國貨的研發(fā)力與產(chǎn)品力的崛起。

這其實(shí)是好的現(xiàn)象。資本更多地投資國貨，讓國貨更有資金去做推廣，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌。

與國貨研發(fā)力同步崛起的，也有看重功效成分黨，不僅是消費(fèi)者看重功效，法規(guī)對于功效的規(guī)定，也規(guī)范了商家，也給了大家更好的選擇。

但知名化妝師李奇潭也同時(shí)表達(dá)了他對帶貨直播的擔(dān)憂，直播并不利于品牌的宣傳，只有價(jià)格的優(yōu)勢。 久而久之，消費(fèi)者只會(huì)留下這個(gè)品牌很便宜的印象，國產(chǎn)品牌更應(yīng)該在生活方式等方面創(chuàng)造對美的想象，而不是除了便宜別無優(yōu)勢。

小本Brant對此也表示贊同，現(xiàn)在的國貨更貼合國內(nèi)消費(fèi)者的需求。但國貨需要注意的是，不能停留在我只是大牌同款原料但我更便宜的認(rèn)知里，不能只加一些猛料不在乎膚感，消費(fèi)者的需求是會(huì)迭代升級的，國貨的產(chǎn)品認(rèn)知也需要迭代升級。

美的刻板印象與多元化

在談及大眾對美的刻板印象時(shí)，多位博主都提到了“白幼瘦”的審美以及對女性年齡的苛求。

周子葉yeah認(rèn)為現(xiàn)在大眾的審美還是單一化，過于追求外形上的“白幼瘦”，對女性的審美有些刻板以及苛刻。不過現(xiàn)在一些小眾潮流風(fēng)格（比如y2k），被越來越多的人接受，這也是一種好的現(xiàn)象，起碼大眾審美在朝著多元化發(fā)展。

美不該被刻板印象化，那到底該被誰定義呢？嘉島也柏通過自己身上發(fā)生的事件，表達(dá)出自己覺得美才是美，不該靠別人來定義的觀點(diǎn)。美這個(gè)是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，我們不是永遠(yuǎn)生活在潮流的主流中的，我們其實(shí)可以創(chuàng)造美！

我們追求美，對自己進(jìn)行嚴(yán)格的形象管理，那么象管理到底在管理什么？知名美妝博主謝婷婷分享了她的成長與感悟，大眾很難繞開以貌取人的刻板印象，但形象管理其實(shí)是外在管理+人格魅力，絕不是單一的外在形象管理。

面對P圖、全民濾鏡這個(gè)話題，Rika花花十分坦然，她認(rèn)為自拍用到的濾鏡沒什么不好，適度P圖可以增加自信，給媽媽拍照的時(shí)候，使用濾鏡也會(huì)讓媽媽“變年輕”，變開心，何樂而不為呢？

但如何正確認(rèn)識(shí)濾鏡下的自己呢？首先源自于內(nèi)心對自己的認(rèn)可，其次通過學(xué)習(xí)護(hù)膚、化妝，努力靠近自己想要變成的樣子。不必過于抵觸濾鏡，有濾鏡可以增添幾分美麗與自信，但沒有濾鏡，也要接受真實(shí)的自己，真實(shí)，也是一種力量。

Alin閃閃發(fā)光天生下頜骨不對稱，經(jīng)常收到負(fù)面評價(jià)，經(jīng)常陷入自我懷疑、自我否定是怎樣一種體驗(yàn)？Alin閃閃發(fā)光將這種體驗(yàn)分享了出來，她受到身邊朋友、粉絲們的鼓勵(lì)，讓她更加堅(jiān)實(shí)美妝博主的道路。美其實(shí)是堅(jiān)持自己的風(fēng)格特色，不盲目跟風(fēng)，這樣就是閃閃發(fā)光的。

03.撥開云霧見未來，美麗修行持續(xù)引領(lǐng)理性護(hù)膚風(fēng)潮

美妝護(hù)膚行業(yè)，也一直在涌現(xiàn)新生力量。而武漢紡織大學(xué)，正站在輸送新生力量的賽道上開始馳騁。

把中國化妝品的“蝶變”抗在肩上

眾所周知，武漢紡織大學(xué)是一個(gè)崇尚美的學(xué)校，它們不僅有服裝、藝術(shù)、模特等專業(yè)，更于去年新開設(shè)化妝品方向，設(shè)置在化工學(xué)院，2021年開始招生，預(yù)計(jì)在2025年將向化妝品行業(yè)輸送六十多位專業(yè)人才。

一個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，一定需要新興人才的培養(yǎng)。艾麗博士說道，向美妝行業(yè)輸送怎么樣的人才她們一直在思考的事情。

在她們看來，應(yīng)以時(shí)尚創(chuàng)意和健康安全理念為導(dǎo)向，以現(xiàn)代化學(xué)和生物化工技術(shù)為核心，培養(yǎng)具有職業(yè)道德、團(tuán)隊(duì)精神，以及終身學(xué)習(xí)的能力的人才。

艾麗博士還提到，未來要做的四件事：1、高水平人才引進(jìn)；2、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)；3、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)；4、校企合作。

更好地服務(wù)消費(fèi)者——美麗修行的初心

在疫情時(shí)期，也是諸多武漢企的“至暗時(shí)刻”，也是通過這次，我們發(fā)現(xiàn)護(hù)膚品行業(yè)也能給醫(yī)護(hù)送去關(guān)懷，幫助她們改善口罩等問題帶來的皮膚損害。

后疫情時(shí)代，雖然疫情逐步改變了我們的生活，但護(hù)膚行業(yè)在此間的探索依然不會(huì)停止。

迄今為止，《聽見，肌膚的聲音》已經(jīng)做了3期，美麗修行為此請到了很多老師、專業(yè)博主來分享科學(xué)護(hù)膚的知識(shí)。

傳遞科學(xué)的護(hù)膚觀念，避免用錯(cuò)護(hù)膚品導(dǎo)致出現(xiàn)問題，這也是美麗修行一直的堅(jiān)持。

從美麗修行一次次的活動(dòng)中，不難看出其對于推動(dòng)理性科學(xué)護(hù)膚觀的期望與規(guī)劃。

在成分黨興起的時(shí)代，如何把握好這股新生力量的痛點(diǎn)，正確有效地傳播科學(xué)護(hù)膚知識(shí)，不僅是專家博主需要思考的問題。

作為平臺(tái)，更要以此為觸點(diǎn)，深入細(xì)分賽道，在每一個(gè)護(hù)膚消費(fèi)新趨勢前，引爆勢能，從聚集者變?yōu)橐龑?dǎo)者，讓專家博主們能夠脫離被動(dòng)追風(fēng)的桎梏，找到新的能量，引領(lǐng)理性美妝護(hù)膚新風(fēng)潮。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。